Воскресенье, 21 Июнь 2015

Передача PaPaYa №39

Новости

Витамин Д в таблетках для мужчин — обзор препаратов
Главная задача витамина Д — это сотрудничество с кальцием для построения костной ткани. Делает это витамин по средствам улучшения всасываемости кальция и фосфора в кишечнике, увеличения их уровня. В мужском

Киви - витаминная бомба
Киви содержит полезные вещества, которые активно стимулируют и быстро «поднимают» организм Врачи по праву считают киви настоящей витаминной бомбой, поскольку в нем содержится очень много полезных компонентов.

Витамины в спортивном питании
20 июня 2018 г. Что такое витамины ? Витамины – это вещества, которые производятся из витаминсодержащего сырья (как растительного, так и животного происхождения), а также вещества, созданные искусственно

Симптомы авитаминоза, причины и лечение


Витамины для стройности


Как сберечь витамины в ягодах?
Каждый знает, что ягоды являются природным источником витаминов – дары природы содержат богатую гамму полезных элементов. Как сберечь витамины в ягодах? Сайт mir-yagod.ru даст ряд ценных рекомендаций.

Самые полезные зимой витамины для организма
       С наступлением холодов, а зима в наших широтах в последние годы наступает рано, организм человека нуждается в дополнительных источниках витаминов и минеральных веществ. С ветрами,

Витамины для ногтей — чтобы ручки выглядели красиво!
Ухоженные руки – эти визитная карточка каждого человека, но, к сожалению, не всегда наши ручки выглядят идеально: морозы, несбалансированное питание и лень дают о себе знать. Но если за кожей мы еще хоть

Витамины для роста детям
Еще нужно учитывать и такой момент: если родители имеют средние показатели роста (160 – 175 см), то ожидать в семье будущего баскетболиста вряд ли разумно. Показатель роста ребенка заложен генетически

Какие витамины жизненно необходимы - Центр Космоэнергетики и Рэйки ИСИДА
Давно известно, что без витаминов нормальная жизнедеятельность человеческого организма невозможна. Какие же витамины и в каких количествах человеку необходимо получать ежедневно? Витамин А (аксерофтол,

Новости партнеров

Кризис трехлетнего возраста: бороться или мириться...

Ваш малыш, еще вчера такой послушный и покладистый, вдруг начинает вести себя необычно.Подробнее (http://www.prostobaby.com.ua/zdorove/psihologiya/stati/krizis_trehletnego_vozrasta_borotsya_ili_miritsya)

Боремся с лактостазом: памятка кормящей маме...

Грудное вскармливание – чудесный период единения мамы и малыша. Но это замечательное время бывает омрачено различными проблемами с молочной железой,...

Дородовое воспитание: ждем и обучаем

Дородовое воспитание: ждем и обучаем...

Во время беременности будущего малыша можно не только любить, ждать, общаться с ним и всячески оберегать – его, как бы...

Как провести SEO аудит на месте

  1. Что такое аудит сайта SEO? SEO-аудит - это обширный процесс, от которого выиграют все веб-сайты, формирующий основу любой стратегии SEO. Аудит может выявить более подробную информацию о том, как сайт сканируется, индексируется и обрабатывается как поисковыми системами, так и вашей аудиторией. В сочетании с правильным анализом и интерпретацией, аудит SEO может оказаться неоценимым для сайта, выявляя способы повышения рейтинга в поисковых системах и трафика с помощью технических улучшений SEO, которые часто просты в реализации. Различные проверки могут принести больший успех, чем другие, в зависимости от проблем, выявленных в ходе аудита SEO. Аудит может включать в себя ряд вещей: от понимания конкурентов до исправления неработающих страниц и обратных ссылок до переоценки ваших целевых ключевых слов до выявления дублированного контента. Тем не менее, учитывая сотни факторов рейтинга, трудно понять, с чего начать. Аудит сайта требует структурированного подхода; без него вы не будете знать, что посмотреть в первую очередь и что расставить приоритеты. Этот блог о том, как пройти аудит SEO, предполагает некоторые предварительные знания в области SEO и направлен на предоставление структурированного руководства путем распаковки ряда факторов ранжирования на странице, чтобы ничего не упустить из виду. К сожалению, если вы хотите добиться наилучших результатов, вы не можете использовать универсальный подход, при котором вы вставляете свой домен в бесплатный инструмент SEO-аудита, и все. Многие из этих инструментов претендуют на то, чтобы быть всеобъемлющими, хотя в действительности они часто терпят неудачу. Некоторые просто просматривают ваш веб-сайт на уровне страницы, в то время как другие не настолько интуитивны, чтобы выявить реальные возникающие проблемы. Надлежащий аудит SEO должен соответствовать потребностям, сочетая множество инструментов и методов в целостном подходе. полный технический SEO аудит Это длительный и всеобъемлющий процесс, обычно занимает от полдня до нескольких дней, в зависимости от размера сайта. Тем не менее, руководство, описанное здесь, является отличным способом проверить текущее состояние вашего сайта перед началом любой новой SEO-кампании. 1. Подготовка
  2. 1.1 Ознакомься
  3. 1.2 Google Analytics и консоль поиска
  4. 2. Возможность обработки
  5. 2.1 XML Sitemap
  6. 2.2 Robots.txt
  7. 2.3 Внутренние ссылки
  8. 2.4 Коды ответа
  9. 3xx
  10. 4xx
  11. 5xx
  12. 3. Индексирование
  13. 3.2 Канонический URL
  14. 3.3 Hreflang
  15. 3.4 Структура URL
  16. 3.5 Структурированные данные
  17. 3,6 HTTPS
  18. Содержание соображений
  19. 3.12 Содержание тела
  20. 3.13 Изображение Alt Text
  21. 4.1 Скорость страницы и сайта
  22. 4.2 Мобильная оптимизация
  23. 5. Оптимизация вне страницы
  24. Резюме

Что такое аудит сайта SEO?

SEO-аудит - это обширный процесс, от которого выиграют все веб-сайты, формирующий основу любой стратегии SEO. Аудит может выявить более подробную информацию о том, как сайт сканируется, индексируется и обрабатывается как поисковыми системами, так и вашей аудиторией. В сочетании с правильным анализом и интерпретацией, аудит SEO может оказаться неоценимым для сайта, выявляя способы повышения рейтинга в поисковых системах и трафика с помощью технических улучшений SEO, которые часто просты в реализации.

Различные проверки могут принести больший успех, чем другие, в зависимости от проблем, выявленных в ходе аудита SEO. Аудит может включать в себя ряд вещей: от понимания конкурентов до исправления неработающих страниц и обратных ссылок до переоценки ваших целевых ключевых слов до выявления дублированного контента.

Тем не менее, учитывая сотни факторов рейтинга, трудно понять, с чего начать. Аудит сайта требует структурированного подхода; без него вы не будете знать, что посмотреть в первую очередь и что расставить приоритеты.

Этот блог о том, как пройти аудит SEO, предполагает некоторые предварительные знания в области SEO и направлен на предоставление структурированного руководства путем распаковки ряда факторов ранжирования на странице, чтобы ничего не упустить из виду.

К сожалению, если вы хотите добиться наилучших результатов, вы не можете использовать универсальный подход, при котором вы вставляете свой домен в бесплатный инструмент SEO-аудита, и все. Многие из этих инструментов претендуют на то, чтобы быть всеобъемлющими, хотя в действительности они часто терпят неудачу. Некоторые просто просматривают ваш веб-сайт на уровне страницы, в то время как другие не настолько интуитивны, чтобы выявить реальные возникающие проблемы.

Надлежащий аудит SEO должен соответствовать потребностям, сочетая множество инструментов и методов в целостном подходе.

полный технический SEO аудит Это длительный и всеобъемлющий процесс, обычно занимает от полдня до нескольких дней, в зависимости от размера сайта. Тем не менее, руководство, описанное здесь, является отличным способом проверить текущее состояние вашего сайта перед началом любой новой SEO-кампании.

1. Подготовка

Прежде чем начать аудит на месте, необходимо выполнить несколько подготовительных шагов.

1.1 Ознакомься

Это может показаться очевидным, но начните аудит с ознакомления с данным сайтом. Перейдите вокруг него, чтобы увидеть, как оно работает и сочетается. Просматривайте от страницы к странице, получайте как можно больше контента и взаимодействуйте со всеми функциями. Это поможет вам позже при контекстуализации сайта и приоритизации ошибок, которые вы обнаружите.

1.2 Google Analytics и консоль поиска

Убедитесь, что у вас есть доступ к обоим этим инструментам до запуска. Просмотрите Google Analytics, чтобы определить ключевые целевые страницы вашего сайта, уровень органического трафика и вид органического взаимодействия, который получает сайт.

Консоль поиска - это полезный инструмент для определения эффективности, связанной с поиском, такой как ключевые слова, по которым ранжируется сайт, и рейтинг кликов на разных страницах. Это также позволяет получить целый ряд технических сведений о вашем сайте, о которых я расскажу позже, когда это будет необходимо.

(Обратите внимание, что на момент написания этого поста большинство этих данных было доступно только через старая поисковая консоль в отличие от новый , Однако я подозреваю, что скоро эти старые функции будут перенесены.)

Это скорее подготовительный шаг, поскольку сканирование сайта может занять много времени. Ваш аудит будет намного более гладким, если у вас будет готов новый обход и вы будете ждать его, прежде чем приступить к нему. Если у вас нет Screaming Frog SEO Spider, вы можете скачать здесь , Бесплатная версия позволяет сканировать до 500 URL. Вам нужно будет подумать о покупке лицензии, если вам нужно больше URL, чем это. Инструмент SEO Spider чрезвычайно универсален, позволяя вам анализировать несколько важных аспектов страницы.

Другие программы для сканирования веб-сайтов, которые мы рекомендуем Sitebulb , DeepCrawl , Botify а также Ryte , В то время как все эти платформы имеют определенные нюансы и USP, которые отличают их друг от друга, основные требования к сканированию веб-сайтов для технического SEO-анализа остаются неизменными во всех инструментах. В Impression мы используем комбинацию всех пяти, но то, что вы выберете, будет зависеть от ваших предпочтений и бюджета.

После того, как эти подготовительные действия были сделаны, вы готовы начать аудит вашего сайта.

2. Возможность обработки

Важной причиной проведения аудита SEO является оптимизация просматриваемого сайта. Сканирование в Интернете стоит Google, поэтому в их интересах обеспечить эффективность сканирования. Кроме того, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для сканирования, чтобы Google регулярно его сканировал. Определите, имеется ли следующее для обеспечения эффективного сканирования:

2.1 XML Sitemap

Во-первых, вам необходимо определить, есть ли у вашего сайта XML-карта сайта. Наличие XML-карты сайта помогает поисковым системам находить на вашем сайте контент, которого у них иначе не было бы. Обычно вы можете проверить его, добавив /sitemap.xml в конце вашего домена, хотя иногда слаг может варьироваться в зависимости от разных CMS или пользовательских сборок. *

Если у вашего сайта есть карта сайта XML, проверьте, актуальна ли она, и содержит ли индексируемые URL-адреса. Использование URL-адресов, которые нельзя сканировать или индексировать, ведет к неэффективности. Здесь вы также можете определить, нужно ли включать в ваш XML-карту сайта индексы , изображения и / или видео. Как правило, каждый отдельный XML-файл сайта может содержать до 50 000 URL-адресов, а индекс карты сайта может содержать до 500 XML-файлов сайта.

Если на вашем сайте нет файла Sitemap в формате XML, вы можете создать его с помощью генератора файлов Sitemap XML Screaming Frog и загрузить его в корневой каталог.

После того, как все это будет установлено, необходимо проверить еще раз, был ли файл сайта XML передан в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Когда ваша карта сайта подобрана, вам нужно проверить отправленные страницы и проиндексированные страницы. Эту информацию можно найти в консоли поиска через Crawl> Sitemaps.

(* Если ваш сайт работает на платформе WordPress и использует плагин Yoast для WordPress SEO, что делают многие, у вашего сайта автоматически будет XML-карта сайта. Это можно найти, добавив /sitemap_index.xml в конец вашего домена.)

2.2 Robots.txt

Как и в случае с файлами Sitemap в формате XML, первая задача здесь - установить, есть ли на вашем сайте файл robots.txt. Если нет, то должно. Каждый сайт нуждается в одном. Этот файл представляет собой список директив, которые сообщают поисковым системам, где на вашем сайте им разрешено и запрещено сканировать. Попробуйте найти этот файл, поместив /robots.txt в конце вашего домена. Если этот файл установлен, определите, нужно ли добавлять или удалять какие-либо папки / пути.

Robots.txt указывает сканеру не изучать страницу / область вашего сайта, полностью запрещая сканирование в этих областях, например:

Disallow: / admin / *

Не позволит Google и другим поисковым системам сканировать все страницы администратора. Здесь важно отметить разницу между сканированием и индексированием. Поскольку мы запрещаем сканирование, из этого следует, что индексацию также можно предотвратить. Однако в некоторых случаях некоторые роботизированные страницы могут быть проиндексированы, если, например, они связаны с другими сайтами. Поэтому оптимизация вашего Robots.txt больше относится к управлению бюджетом сканирования, чем к управлению содержанием, которое не проиндексировано.

Также рекомендуется указывать ссылку на карту сайта XML здесь. Если какой-либо из этих факторов относится к вашему сайту, выделите их в своем аудите, чтобы потом действовать.

Вы можете прочитать больше о файлах robots.txt Вот ,

2.3 Внутренние ссылки

При проверке вашего сайта необходимо учитывать множество внутренних ссылок. Во-первых, определите, использует ли ваш сайт абсолютные URL-адреса вместо относительных. В связи с этим, убедитесь, что вы предпочитаете структуру URL, обсуждаемую далее в технический дублированный контент , придерживается повсюду. Это позволит лучше информировать поисковые системы о том, какая версия сайта является вашей предпочтительной конфигурацией и как должно распространяться соотношение ссылок.

Вы также хотите узнать, использует ли ваш сайт ссылки на крошки. Если это не так, решите, будет ли это целесообразно делать с характером вашего сайта. Ссылки Breadcrumb имеют многочисленные преимущества удобства использования, а также преимущества SEO, такие как увеличение эквити ссылок и упрощение сканирования. Другие ключевые соображения о внутренних связях:

  • Избегайте ссылок на страницы не из 200, то есть те, которые не являются живыми
  • Обеспечение того, чтобы ваш сайт был связан как горизонтально, так и вертикально
  • Как избежать чрезмерно глубокой структуры сайта
  • Обеспечение того, чтобы меню содержало все верхние страницы

Структура вашего сайта, а также внутренние ссылки чрезвычайно важны, они информируют сканеров о том, какие ваши наиболее важные страницы влияют на то, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют ваши страницы. Чтобы оценить общее влияние внутренних ссылок, Google использует внутренний алгоритм под названием PageRank, который «работает путем подсчета количества и качества ссылок на страницу, чтобы определить приблизительную оценку важности сайта / веб-страницы». Пол Шапиро написал интересная статья на PageRank если вы хотите узнать больше об этом.

Простая сводка будет заключаться в том, что при наличии большинства внутренних ссылок, указывающих на страницу (обычно домашнюю страницу), будет получен больший PageRank, уменьшающийся до наименее важных страниц с меньшим количеством внутренних ссылок.

2.4 Коды ответа

С помощью сканирования сайта Screaming Frog, который будет отображать коды ответов рядом с каждым URL, для выявления проблемных страниц. Я добавил краткий обзор основных кодов ответов ниже.

3xx

Наиболее важными здесь являются коды 301 и 302. Перенаправление 301 является обычным явлением на сайте и должно быть реализовано по мере необходимости. Просто важно помнить о циклах перенаправления - при этом в цепочке перенаправления есть несколько URL. Коды 302, однако, являются только временными перенаправлениями и не передают так много значения ссылки. Поэтому, если мы имеем в виду постоянное изменение, вы должны убедиться, что они имеют код состояния 301.

Широко признано, что перенаправление 301 уменьшит эквити канала на 15%, в то время как все еще обсуждается, проходит ли перенаправление 302 эквити линии вообще. Поэтому, хотя перенаправления уменьшают количество неработающих ссылок на вашем сайте (подробнее об этом позже), все же рекомендуется обновлять ссылки, ссылающиеся на них, на страницы с кодом состояния 200.

4xx

Эта группа кодов состояния включает 400, 403, 404 и 410. Каждый из них должен быть тщательно исследован. 400 - плохой запрос, и поисковые системы / пользователи не могут получить доступ к странице, тогда как оба на самом деле не имеют права просматривать 403. Точно так же серверы возвращают 410, когда запрошенная страница была окончательно удалена. Наконец, 404 ошибки кода состояния появляются для URL-адресов, которые были удалены или изменены местоположение без перенаправления.

Хотя 404-е иногда бывают неизбежны, эти типы страниц могут быть проблематичными по многим причинам. Их все еще можно найти на страницах результатов поиска в течение некоторого времени после того, как исходный URL был удален или перемещен, обеспечивая плохой пользовательский опыт, который может повлиять на ваши пользовательские показатели. Более того, ссылки (как внутренние, так и входящие) могут указывать на эти URL-адреса, что приводит к неработающим ссылкам, которые влияют как на пользовательский опыт, так и на поток ссылок.

Решение состоит в том, чтобы использовать консоль поиска, чтобы определить количество 404 ошибок, найденных Google, и сообщить об этом в своем аудите. Как обсуждалось ранее, решение состоит в том, чтобы реализовать перенаправление 301, перенаправив 404 страницы на ближайшую эквивалентную страницу, прежде чем вообще обновить ссылку на страницу 200. Это будет способствовать сканируемости вашего сайта и восстановит все потерянные ссылки.

Если вы хотите узнать больше по этой теме, мы углубимся в подробности здесь ,

5xx

Эта категория кодов состояния относится к вашему серверу и проблемам, связанным с ним. Эти ошибки не могут быть исправлены с помощью перенаправлений, и, вместо этого, должны быть дополнительно изучены с теми, кто размещает ваш сайт.

3. Индексирование

Технические соображения

Мета-роботы-теги представляют собой набор директив на уровне страницы, которые информируют сканеры поисковых систем, как сканировать и индексировать страницу, если таковые имеются. Хотя существует множество типов мета-роботов, ключевые из них - это атрибуты «noindex» и «nofollow». Первая - это инструкция не индексировать страницу, а вторая - не переходить по ссылкам на этой странице. Используйте сканирование сайта Screaming Frog, чтобы определить, какие страницы были случайно заблокированы. Точно так же проверьте, могут ли какие-либо страницы быть связаны с этими метатегами-тэгами.

3.2 Канонический URL

Канонические URL-адреса являются полезным инструментом SEO для решения проблем с дублирующимся контентом. В идеале, на месте должны быть каноники; rel = canonical для каждой страницы может быть самоссылкой, если нет риска дублирования. Например:

  • https://www.example.com/product1/
  • https://www.example.com/product1_?=querystring/

Дубликат страницы может иметь rel = canonical, установленный в качестве первого URL. Это, конечно, альтернативное решение для перенаправления 301.

Screaming Frog перечисляет канонический для каждого URL-адреса, что облегчает поиск канонического URL-адреса для страницы.

3.3 Hreflang

Атрибут hreflang - это еще один полезный инструмент в арсенале SEO, необходимый для любого международного или многоязычного сайта. Обслуживание нескольких стран и языков отлично подходит для UX сайта, но вы хотите, чтобы поисковые системы понимали, какие страницы обслуживать пользователей, которые могут искать на разных языках или в разных местах. Пример атрибута hreflang для версии страницы в Великобритании и США:

  • <link rel = ”alternate” href = ”http://example.com” hreflang = ”en-uk” />
  • <link rel = »alternate» href = »http://example.com/us/» hreflang = »en-us» />

Важно отметить, что хотя приведенный выше пример hreflang указывает Google, какую страницу обслуживать аудитория Великобритании и США, он не борется проблемы с дублированием контента если содержание одинаково на обеих страницах. Тем не менее, это шаг в правильном направлении и начинает облегчать дублирование контента.

Кроме того, канонические URL-адреса не должны ссылаться на страницу из другого регионального варианта сайта, в противном случае поисковая система не будет знать, какой из них использовать в качестве ссылки.

3.4 Структура URL

Имеет ли смысл структура URL-адреса, зная свой бизнес и представленные продукты или услуги? Например, для клиента электронной коммерции электроники, где находится страница продукта Hotpoint WMAQF721G?

Это стиральная машина - это то, что обозначает WM в начале WMAQF721G - так что в идеале она должна располагаться в / стиральная машина / давать / стиральная машина / wmaqf721g. В зависимости от организации сайта, вы можете даже захотеть включить название бренда или что-то похожее на подпапку между категорией и продуктом.

Тем не менее, некоторые сайты клиентов и коды продуктов могут быть не такими простыми, поэтому необходимо проверить, находится ли каждая страница в соответствующей категории в структурированной иерархии. Хорошие URL - это точные описания страницы, включая целевые ключевые слова.

Что касается структуры сайта, важно, чтобы верхние страницы сайта были близки к домашней странице: их легко найти, а не несколько кликов. Слишком глубокое вложение страницы негативно повлияет на трафик на указанную страницу. На блоге есть отличная статья архитектура сайта здесь для получения дополнительной информации.

3.5 Структурированные данные

В рамках вашего SEO-аудита стоит протестировать любые структурированные данные, которые может содержать сайт, и убедиться, что они правильно реализованы. Правильно реализованные структурированные данные, называемые «схемой» или «микроданными», могут улучшить видимость в результатах поиска и повысить рейтинг кликов.

Благодаря сотрудничеству между основными поисковыми системами, которое позволяет распознавать структурированные данные, язык разметки помогает роботам поисковых систем лучше понимать содержание вашего сайта и улучшать способ отображения результатов поиска, формируя соответствующие расширенные фрагменты.

В приведенном выше примере, показанном в поисковой выдаче, реализовано 4 типа структурированных данных: Orginization, LocalBusiness, Website и Breadcrumb. Впечатление написал блог собирается в реализацию нескольких общая схема здесь , Контент, который будет извлекать выгоду из таких структурированных данных, включает обзоры, страницы продукта и события.

Вы можете проверять структурированные данные на своем сайте, используя консоль поиска, которая разбивает все элементы с ошибками. Чтобы получить еще более глубокий анализ вашего сайта, мы рекомендуем использовать Инструмент тестирования структурированных данных Google , Просто вставьте URL-адрес в инструмент в разделе «Новый тест» - «Получить URL - запустить тест».

3,6 HTTPS

К настоящему моменту все сайты должны быть HTTPS или, по крайней мере, перейти на HTTPS. Преимущества безопасности и сигналы для пользователей описаны в подробнее здесь , Другие преимущества включают повышение скорости сайта и положительную роль, которую он играет в качестве фактора ранжирования.

При проверке HTTPS-сайта обращайте внимание на любые HTTP-страницы. Сначала проверьте, являются ли они дубликатами домена HTTPS. Если они есть, 301 перенаправляют вариант HTTP к безопасному протоколу. Если нет, удалите страницу или продублируйте ее по HTTPS. Повторное сканирование Screaming Frog подтвердит, что вы добились успеха.

Это не относится к дублирующемуся контенту из плагиатной копии, а к дублирующемуся контенту, который связан с неправильной технической конфигурацией на вашем сайте, как, например, вышеупомянутые варианты HTTPS и HTTP.

У вашего сайта должен быть предпочтительный URL-адрес, на который перенаправляются все остальные варианты URL-адреса 301. Примеры этих вариантов вашего корневого домена включают в себя версии ваших URL-адресов, отличные от www и конечной косой черты (и наоборот). Проверьте, есть ли на вашем сайте эти перенаправления на месте, вручную проверяя, перенаправляют ли варианты на предпочитаемый вами URL в вашем браузере.

Техническое дублирование контента также может происходить с нумерацией страниц или любыми другими функциями фильтрации, которые могут присутствовать на вашем сайте. По сути, вы ищете случаи, когда ваши URL-адреса меняются, но обслуживается тот же или очень похожий контент. Например, распространенная техническая проблема с дублирующимся контентом среди сайтов электронной коммерции заключается в том, что одни и те же продукты можно найти по маршрутам разных категорий:

  • https://www.example.com/product-1
  • https://www.example.com/category-a/product-1
  • https://www.example.com/category-b/product-1

Это пример технического дублированного контента, который можно найти по 3 URL-адресам. В этом случае самое простое решение, которое может предложить ваш аудит, - реализовать канонические теги, где все версии URL-адресов указывают на предпочтительный URL-адрес.

Содержание соображений

3.8 URL

Ключ к URL-адресам заключается в том, что они должны иметь смысл семантически, то есть пользователь должен уметь точно определить, о чем идет речь, просто прочитав URL-адрес. Начните с просмотра вашего сайта Screaming Frog и анализа URL-адресов в столбце «Адрес». Вы должны определить, являются ли они чистыми и оптимизированы по ключевым словам. Сопоставьте их с исследованиями ключевых слов, чтобы определить это. Google также рекомендует использовать дефисы в качестве разделителей между словами вместо подчеркивания или любых других символов. Длина должна быть короткой и краткой - до 115 символов, если это возможно - хотя это может быть трудно достичь в зависимости от темы страницы.

Решение неправильно отформатированных URL-адресов требует определенных технических знаний и осторожности. Простое их изменение приведет к созданию 404 страниц с ошибками из старых URL. Убедитесь, что вы или ваш разработчик знаете, как 301 перенаправить старые URL-адреса на новые, правильно отформатированные URL-адреса.

Каждая страница на вашем сайте должна иметь уникально написанный тег заголовка длиной примерно 50-60 символов (в зависимости от пикселей символов). Распространенными проблемами являются теги заголовков, которые полностью отсутствуют, дублированные теги заголовков и теги заголовков с неправильной длиной символов. Чтобы определить, есть ли у вашего сайта какие-либо из этих проблем, панель с правой стороны окна «Кричащая лягушка» классифицирует все метаданные, чтобы показать, где находятся проблемы.

Подобно URL-адресам, теги заголовка должны быть суммирующими, о чем страница. Теги заголовков также являются существенным фактором ранжирования на странице, означая, что они должны быть ориентированы на ключевые слова для оптимальной производительности. Используя Screaming Frog, определите, оптимизированы ли ваши теги заголовков по ключевым словам, снова сопоставив их с результатами исследования ключевых слов.

С мета-описаниями вы в основном ищите те же проблемы, что и с тегами заголовков, то есть отсутствующие или дублирующие мета-описания. Допуск символов для метаописаний составляет 150-160 символов. Этот лимит ненадолго увеличился до 320 в декабре 2017 года, но теперь он восстановился. Если вы превысите лимит, описание будет сокращено в результатах поиска. Опять же, вы можете узнать, есть ли на вашем сайте какие-либо из этих ошибок, с помощью сканирования Screaming Frog.

Новая функция Screaming Frog версии 10.7 - это «оптимизатор метаданных». это позволяет выбрать каждый URL и отредактировать заголовок и описание, чтобы проверить правильность длины и дублирования. После завершения их можно экспортировать для реализации на месте, что ускоряет этот зачастую длительный процесс.

Хотя метаописания не являются строго фактором ранжирования, размещенные здесь ключевые слова будут выделены жирным шрифтом на страницах результатов, если они соответствуют поисковому запросу пользователя. Поэтому стоит проверить, оптимизированы ли ваши мета-описания по ключевым словам. Также полезно, если ваши мета-описания убедительны, не являются саморекламой и содержат призывы к действию. Все это поможет повысить рейтинг кликов на вашем сайте.

Сканирование сайта Screaming Frog позволит вам точно узнать, что происходит с вашими тегами заголовков. С тегами h1 вы в идеале ищете уникальный, достаточно оптимизированный для ключевых слов тег на каждой странице. Это еще один элемент, на который будет обращать внимание поисковая система, чтобы определить релевантность и контекст веб-страницы. Теги подзаголовков - h2s, h3s и т. Д. - должны использоваться для переноса любых последующих подзаголовков.

Все оставшиеся теги должны использоваться, если содержание позволяет это. Здесь вы ищете структурированную иерархию, где каждый последующий тег вложен в предыдущий тег. Распространенная проблема, на которую стоит обратить внимание, заключается в том, заключены ли заголовки в тег, и соблюдается ли иерархия.

3.12 Содержание тела

Копия на странице является важным фактором при проверке сайта с точки зрения SEO.

Хорошей отправной точкой здесь является анализ сканирования сайта Screaming Frog для определения количества слов на каждой странице. Хотя во многих внешних инструментах и ​​ресурсах будет указано, что для каждой страницы требуется не менее 300 слов, это не всегда так. Для ваших ключевых целевых страниц просто важно иметь достаточное количество полноценных, оптимизированных по ключевым словам копий. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы точно определить, каковы ваши ключевые целевые страницы (или, наоборот, целевые страницы, которые не работают, но должны быть), чтобы определить, нужно ли дополнять или копировать какую-либо копию.

Дублированный контент - это, пожалуй, самое большое соображение, касающееся основного текста, но, к сожалению, самый сложный для аудита. Дело не в том, чтобы иметь дублированный контент, а в том, сколько именно дублированного контента находится в игре. Если ваш сайт достаточно мал, вы можете выполнить поиск в Google с помощью оператора поиска «», чтобы точно определить, какие фрагменты контента дублируются.

В качестве альтернативы, просто проанализируйте ваши ключевые целевые страницы с помощью этого метода, особенно если ваш сайт имеет больший размер. Небольшая хитрость заключается в том, чтобы подумать, какие именно страницы могут содержать дублирующийся контент. Например, фрагменты из вашего дома или страницы обычно размещаются в других местах в Интернете. Точно так же, если на вашем сайте есть страницы продуктов, которые также продаются в других местах, проверьте, было ли описание вытащено с сайта производителя.

На данный момент стоит вспомнить о ранее обсуждавшихся методах устранения дублирующегося контента с помощью мета-роботов, церковное облачение , robots.txt а также 301 переадресация где изменение или создание нового контента не является возможным вариантом.

3.13 Изображение Alt Text

Изображение alt text используется для предоставления описания изображения на странице, если оно не отображается для пользователя. Зачастую это можно упустить из виду, но это полезно для SEO: альтернативный текст изображения помогает поисковым системам идентифицировать контент изображения. Это помогает им понять тему всей страницы и правильно оценить ресурс при поиске изображений. Например, для того, чтобы изображение отображалось в избранном фрагменте, оно должно иметь соответствующий текст альтернативного изображения для пользовательского запроса.

4.1 Скорость страницы и сайта

Мы знаем, что скорость страницы является одним из наиболее важных технических соображений. Это давно признано одним из многих факторов рейтинга Google. Но скорость мобильной страницы Обновление, вступившее в силу в начале этого года, сделало важность еще дальше.

Сайт должен быть оптимизирован с точки зрения скорости и удобства использования, а также факторов ранжирования, при этом некоторые эксперты предлагают время загрузки менее 2 секунд необходимо. Сайт с медленной загрузкой может разочаровать пользователя, влияя на ваши показатели использования, и даже показал, что он отрицательно влияет на коэффициент конверсии.

Большинство инструментов будут анализировать скорость вашего сайта на уровне страницы, что обычно является хорошим показателем того, как ваш сайт продвигается в целом. использование Google PageSpeed ​​Insights , Собственный инструмент Google, поможет вам определить скорость вашего сайта по отношению к другим с помощью их системы оценок.

Еще один хороший бесплатный инструмент Pingdom , который также дает относительные оценки и предлагает детальное понимание областей, которые вы должны исправить и рассмотреть вопрос об исправлении.

4.2 Мобильная оптимизация

Google сейчас внедряет свой первый мобильный индекс для сайтов по всей Великобритании. Возможно, у вас уже было электронное письмо, объясняющее, как робот Google теперь будет использовать мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования, чтобы помочь пользователям лучше найти то, что они ищут. Мобильная оптимизация может оправдать свой собственный аудит.

Однако для целостного анализа вашего сайта наряду с другими факторами SEO существует несколько фундаментальных проверок, которые вы можете быстро выполнить, чтобы определить, как ваш сайт справляется с мобильными устройствами.

Для начала проверьте, оптимизирован ли ваш сайт даже для мобильных устройств. В идеале вы ищете адаптивный дизайн. Я Отзывчивый? это крутой интерактивный инструмент, который вы можете использовать, чтобы понять это. Кроме того, просто загрузите свой сайт на свой смартфон, чтобы увидеть, как он отображается.

Ваш следующий порт захода - перейти в раздел «Консоль поиска для мобильных устройств», чтобы узнать, обнаруживает ли Google какие-либо проблемы. Эта функция будет рассматривать 4 компонента: сенсорные элементы расположены слишком близко друг к другу, содержимое не соответствует размеру окна просмотра, окно настройки не настроено и размер шрифта слишком мал. Обратите внимание на то, какие страницы Google идентифицирует как имеющие эти проблемы, и выделите их в своем аудите, чтобы разобраться позже.

Стоит также изучить разницу во внутренних и внешних ссылках между вашим мобильным сайтом и сайтом для ПК. В идеале, они должны быть сопоставимы, чтобы ваш PageRank не затрагивался в свете индексации с мобильных устройств.

Наконец, стоит оценить удобство использования вашего мобильного сайта. Просмотрите сайт на своем смартфоне и посмотрите, есть ли проблемы, которые могут помешать вашим пользователям конвертировать. Вы должны следить за мелочами, такими как приложение номеронабирателя, не открывающееся правильно или формы запроса, не имеющие правильного размера. Мобильный трафик продолжает расти в геометрической прогрессии во многих секторах и отраслях, поэтому важно учитывать UX для мобильных и настольных компьютеров.

5. Оптимизация вне страницы

Оптимизация вне страницы определяется как улучшение присутствия вашего бренда в Интернете и в автономном режиме с помощью контента, отношений и ссылок, чтобы создать оптимальные условия для пользователей и сканеров поисковых систем.

В целях SEO-аудита мы бы сфокусировали внимание вне страницы на профиле обратных ссылок сайта. Необходимость ссылок в современном SEO хорошо известна и задокументирована. Чтобы повысить авторитет и рейтинг вашего сайта, вам нужны новые ссылки на ваш сайт.

Но хотя ссылки необходимы, не все равны. Для оценки качества ссылок сайта мы используем Kerboo но есть и другие сайты аудита ссылок, в том числе Ahrefs , Программное обеспечение Kerboo позволяет просматривать существующий профиль обратных ссылок для вашего сайта, который поможет вам:

  • Определите ссылки хорошего и плохого качества, которые будут положительно или отрицательно влиять на сайт.
  • Найдите любые подозрительные, плохие ссылки, которые могут быть расследованы в дальнейшем и дезавуированы, где это необходимо
  • Взвесьте риск ссылки против значения ссылки вашего профиля обратной ссылки и каждой соответствующей обратной ссылки
  • Смотрите неработающие ссылки и упущенные возможности
  • Проверьте для якорного текста оптимизации или чрезмерной оптимизации
  • Проанализируйте свой текущий файл дезавуации (если он у вас есть) и задайте вопрос, насколько уместно переразличать некоторые ссылки

Резюме

Мы углубились в три основные области SEO: от сканирования, индексации до авторитетных соображений. Все три из этих областей имеют основополагающее значение для работы поисковой системы и, следовательно, являются фундаментальными для охвата во время технического аудита SEO.

В целом, теперь у вас должен быть существенный список проблем, которые необходимо исправить на вашем сайте. Если хотя бы часть из них будет выполнена, производительность сайта, несомненно, улучшится, так как он работает, чтобы лучше удовлетворять сканеры поисковых систем и повышать удобство работы пользователей. Все это укрепляет доверие к вашему сайту и, в конечном итоге, к вашему бизнесу.

Тем не менее, независимо от того, сколько деталей мы рассмотрим, всегда будут проблемы, уникальные для вашего сайта. Важно встать на ноги пользователя и быть внимательным. Некоторые проблемы могут показаться тривиальными - например, отсутствующий значок - но если вы заметили это, скорее всего, другие тоже.

Если ваш сайт требует SEO-аудита и у вас нет ресурсов или времени для его проведения, не стесняйтесь связаться с впечатлением.