Знаете ли вы, как сделать SEO-аудит контента на вашем сайте? Смотри!

1. Зачем мне нужен аудит контента?
2. Самые частые ошибки для просмотра
3. Шаги, которым нужно следовать в контент-аудите
4. 1. Определите стратегию
6. 3. Сделать инвентарь
7. 4. Анализ и оценка
8. 4.1 Анализ стиля
9. 4.1 SEO-анализ
11. Полезные инструменты для аудита контента

Аудит содержимого веб-сайта является трудной задачей, но она абсолютно необходима, и, если к ней относятся серьезно и использовать преимущества, многое можно получить. Это возможность сделать паузу, чтобы подумать, увидеть, что у вас хорошо получается, что не так хорошо, и как вы можете улучшить производительность своего сайта.

Да, это правда. Кажется, никогда не бывает времени для его выполнения, и всегда есть более срочные задачи. В следующем месяце вы положили с ней. Но проходят месяцы и ничего.

Но если вы решили, что все в порядке, что 2018 год не может закончиться без аудита содержимого вашего сайта, он начинает готовить вас, потому что это работа, которую вы должны хорошо организовать. Это руководство даст вам представление о том, как составить график своей работы, чтобы он был как можно более методичным, конкретным и прибыльным.

Зачем мне нужен аудит контента?

По словам одного опрос общественного мнения более трети (37%) маркетологов проводят аудит контента в своих компаниях. Итак, действительно ли это необходимо сделать?

ваш Стратегия социальных сетей он набирает силу, все больше и больше трафика направляется на ваш сайт. И ваш SEO также позволяет вам выйти на вершину поисков, которые вас интересуют. Но имейте в виду, что содержание сети Они являются шедевром любого цифрового плана.

Что хорошего в том, чтобы приносить трафик из ваших социальных сетей на вашу страницу, если им становится скучно через две минуты и они уходят? Или если они заблудятся, когда начнут заниматься серфингом? Или если вы не можете сохранить их до конца процесса преобразования?

Аудит контента не только для исправления ошибок и обновления некоторого контента. Это также прекрасный повод проверить, какие материалы лучше всего работают, и проанализировать свои сильные и слабые стороны .

Если все сделано правильно, это поможет исправить или усовершенствовать вашу цифровую стратегию, укрепить основы вашего роста и оптимизировать будущие усилия. Если вы сможете выяснить, что действительно работает, а что лишнее, или где неисправности, хотя и незначительные, в долгосрочной перспективе, это может означать значительную экономию времени и инвестиций .

Как вы можете провести #SEO аудит содержимого сайта в 2018 году? Мы расскажем вам в этой статье. Нажмите, чтобы узнать это! Нажмите, чтобы чирикать

Самые частые ошибки для просмотра

Ваш контент - это не просто инструмент для достижения ваших целей, независимо от того, продают ли они продукт, рекламируют компанию или получают как можно больше посещений. Они также являются фундаментальным фактором (если не основным) имидж вашего бренда Является ли ваш сайт блогом , корпоративной страницей, интернет-магазином или НПО.

Запутанная сеть с устаревшими страницами, неработающими ссылками или орфографическими ошибками создает плохое впечатление и вызывает чувство недоверия к своему владельцу.

Вот некоторые из обычных ошибок, которые могут негативно повлиять на впечатление, которое создает ваш сайт и которые могут нанести ущерб его эффективности и даже его органическому позиционированию:

• Занятые или не относящиеся к делу тексты
• Орфографические ошибки
• Неработающие ссылки (внутренние или внешние)
• Очень тяжелые изображения или несоответствующие тексту
• Неадекватные или неэффективные ключевые слова
• Видео, которые не загружаются
• Дублированный контент
• Устаревший или просроченный контент
• Избыточный контент

Шаги, которым нужно следовать в контент-аудите

Организация имеет важное значение для проведения успешного аудита контента, особенно если это для большого и сложного веб-сайта. Подсчитывает, что для эффективности он может длиться от пяти часов, если это маленький сайт, до 50 и более для сложных сайтов с десятками страниц (например, интернет-магазин).

Вот почему важно, чтобы вы были ясны перед началом действий, которые необходимо выполнить, и чтобы вы в полной мере использовали затраченное время. Это основные шаги, которые необходимо предпринять.

1. Определите стратегию

Прежде всего, вы должны четко понимать общую стратегию проверяемого веб-сайта, то есть, что именно вы хотите достичь с его помощью и, следовательно, какой стиль вы хотите придать ему, тип сообщений который будет общаться и соответствующую структуру для него.

Если Интернет принадлежит вам, вам уже следует прояснить ситуацию, хотя, возможно, вам пришлось пересматривать проект на лету, исходя из результатов.

Если речь идет о стороннем сайте, тот, кто делает запрос, должен хорошо объяснить эти моменты, а также определить целевую аудиторию, которую вы хотите охватить.

2. Установите цели

Кроме того, вы должны задать себе вопрос: на что мне обратить внимание при проведении аудита контента? Очень важно сосредоточить наши усилия на аудите, а не выполнять задачи, которые не имеют никакого смысла.

В контент-аудите есть тысячи факторов, на которые можно обратить внимание. Иногда это должен быть исчерпывающий анализ всех или большинства из них, но в других случаях некоторые могут быть отброшены или напрямую выбраны те, которые интересуют нас для наших целей.

Вот некоторые из типичных целей, которые ищут аудит:

• Улучшить органическое позиционирование и увеличить веб- трафик . Для этого вы должны узнать, какие страницы вашего сайта получают больше посещений, а какие меньше и почему.
• Уменьшить показатель отказов
• Повысить лояльность аудитории То есть они больше времени на вашем месте и возвращаются периодически. Вы должны увидеть, какой контент вызывает больший интерес у этих постоянных посетителей и на что они тратят больше времени.
• Увеличьте коэффициент конверсии . Затем вы должны определить, какие страницы генерируют лучший пользовательский опыт и больше лидерства, но также и в которых больше потенциалов теряется внутри воронки или воронки продаж.

3. Сделать инвентарь

Да, когда у вас есть четкое представление о том, что вы ищете в своем аудите и что вы ищете, начинается менее творческая и, возможно, более тяжелая работа: вам нужно идентифицировать и классифицировать весь контент сайта.

Аудит может быть сосредоточен только на онлайн-контенте, но если вы проводите аудит для клиента, было бы интересно, чтобы они также предоставили вам и оффлайн- контент.

Иногда клиент думает, что загружать этот контент в сеть бесполезно или просто не успел это сделать, но, возможно, стоит оценить, можно ли его использовать для обогащения сети. Адаптация его к цифровому формату может быть дешевле и быстрее, чем создание нового материала.

Это может быть от корпоративных видео или пресс-релизов до печатных материалов, таких как рекламные брошюры, внутренние документы или инфографика, которая может содержать.

Что касается онлайн-контента, то лучше собрать каждый URL сайта и сохранить его в виде таблицы или таблицы. Это удобно делать, следуя структуре сети, чтобы получить изображение целого, над которым можно работать, а затем делать или предлагать необходимые изменения.

Кроме того, здесь вы должны классифицировать каждую страницу с учетом таких факторов, как:

• Формат содержимого (если оно имеет текст, изображение, видео ...)
• Расширение (количество слов)
• Что это за контент (запись в блоге, целевая страница, файл продукта ...)
• Ссылки, которые он содержит
• Дата публикации
• Для интернет-магазинов, этап воронка продаж к которому он принадлежит (привлечение, рассмотрение, решение)

4. Анализ и оценка

Здесь мы наконец добираемся до сути аудита. На этапе, на котором мы ищем ошибки и возможности улучшения. Этот этап можно выполнить вручную или, вернее, визуально, просматривая аспекты, которые мы заранее определили постранично. Но для некоторых элементов вы можете использовать инструменты или приложения, которые мы опишем позже.

Анализ может быть выполнен на трех уровнях: на уровне стиля, на уровне SEO и на структурном уровне.

4.1 Анализ стиля

Вот некоторые из факторов, которые следует учитывать :

• Непоследовательные, запутанные тексты или без логического порядка
• Орфографические, грамматические или синтаксические ошибки
• Повторение неключевых слов
• Безрассудные или самодовольные слова и выражения
• Очень длинные или сложные фразы со многими подчиненными
• Визуально непривлекательные тексты: слишком длинные абзацы, без заголовков или линеек, без нумерации или списков, без жирных слов или с неподходящим шрифтом или размером шрифта
• Фотографии, графика и видео достаточного качества и согласованные с текстом, который они сопровождают
• Сделанные фразы, плохие описания или части, которые ничего не дают (что в разговорной речи называется «соломинка»)

4.1 SEO-анализ

Он заключается в поиске неисправностей, которые влияют на естественное расположение страниц в поисковых системах. Здесь вы должны уделить внимание таким аспектам, как:

Проверьте, что ключевые слова используемые на каждой странице правильные. Не оставайтесь в количественном измерении, то есть не беспокойтесь только о том, какие ключевые слова привлекают больше посещений, но какие привлекают посещения более высокого качества (те, которые читают посты до конца, которые продолжают просматривать ваш веб-сайт, которые они заполняют форму или, в случае интернет-магазинов, покупают ваш продукт).

Чем больше ключевых слов мы можем вставить в заголовок, тем больше возможностей для этой страницы появиться в результате поиска, поэтому вместо создания слишком коротких заголовков мы должны использовать этот фактор позиционирования.

Мы также должны избегать повторения одних и тех же ключевых слов во многих заголовках в Интернете, поскольку они конкурируют друг с другом.

Убедитесь, что вы используете их, указав лучшие ключевые слова для нашего контента.

Убедитесь, что все Alt теги у них есть контент, и он оптимизирован с помощью соответствующих ключевых слов.

Важно, чтобы они включали ключевые слова и, конечно, чтобы они были дружелюбными.

То, что веб-страницы мало весят и, следовательно, загружаются быстро, не только является важным фактором позиционирования , но и не даст многим пользователям устать ждать и отказаться от просмотра вашего контента.

Вы должны убедиться, что на сайте нет неработающих ссылок , ни внешних, ни, конечно, внутренних. Это то, что Google принимает во внимание негативно.

Наличие ссылок, указывающих с других веб-сайтов на ваш, является одним из ключевых аспектов, который дает авторитет нашему веб-сайту и помогает ему позиционироваться, но мы должны определить, есть ли у нас токсичные ссылки , еще один аспект, который наказывается Google.

Если в каком-либо поиске на нашем сайте есть страница с ошибкой 404, вы должны перенаправить ее . Эти ошибки также вредны для SEO и могут заставить нас потерять трафик.

Это один из штрафных факторов со стороны поисковой системы Google. Здесь вы можете использовать некоторые приложения, чтобы убедиться, что у нас нет дублирующегося контента других. Но также важно избегать дублирования внутри одной и той же сети, то есть повторения одного и того же контента на разных страницах вашего сайта. Google накажет вас, не делая ничего плохого.

Вы будете удивлены ошибками, которые часто остаются незамеченными, и нанесением ущерба, даже если их можно исправить самым простым способом.

Семрушка В прошлом году более 100 000 веб-сайтов обнаружили, что 17% из них неправильно настроили домены www, что почти 29% имели неработающие внешние ссылки, что у 73% были страницы со слишком короткими текстами, а две трети имели дублированный контент.

4.1 Структурный анализ

Здесь мы должны посмотреть, является ли структура сайта оптимальной.

Например, в интернет-магазине вы должны убедиться, что шаги, которые необходимо предпринять в процессе покупки, являются минимально возможными, чтобы облегчить его, чтобы в любом из них не было ошибок, мешающих ему. Аналогичным образом оптимизируется маршрут воронки продаж (привлечение, рассмотрение, принятие решения).

Мы также должны убедиться, что нет ни повторяющихся страниц (или с повторяющимся содержанием, ни с той же функцией) или лишних, что в меню нет разных эпиграфов, которые ведут на один и тот же сайт, нет страниц с истекшим сроком действия (да, помните, что предложение с датой два года назад вы собирались убрать? ну вы забыли и там все пошло) ...

Воспользуйтесь возможностью принять к сведению устаревший контент , такой как записи блогов, которые устарели, или страницы корпоративного контента, в которых рассказывается об аспектах, которые были изменены или эволюционировали с течением времени.

После того как обзор закончен, пришло время упорядочить, подвести итоги и указать, что мы нашли в документе, итоговом отчете .

Этот отчет должен включать, очевидно, рекомендации или действия, которые необходимо предпринять для решения обнаруженных проблем.

От удаления или перезаписи страниц до обновления ключевых слов или поиска новых изображений. Прохождение конечно для оптимизации URL-адресов или исправления неработающих ссылок.

Но отчет может пойти дальше и предложить более радикальные изменения: полная реструктуризация сайта или радикальное изменение стиля, дифференциация материалов, которые могут быть использованы или переработаны, и материалов, которые непосредственно не используются.

Наконец, после того как вы обновили и настроили свой веб-сайт, не забудьте сообщить Google через функцию Fetch как функцию Google Google Search Console проиндексировать ваши исправленные страницы.

Полезные инструменты для аудита контента

К счастью, сегодня у нас есть бесчисленное множество инструментов, которые облегчают нам аудит. Здесь мы представляем только некоторые из них:

- SEOBook : анализирует количество слов и плотность ключевых слов на каждой странице в сети.

- SEMrush Найдите технические проблемы в Интернете и проанализируйте, как работают ваши ключевые слова, среди многих других данных, таких как показатель отказов, количество сеансов и их средняя продолжительность.

- Кричащая лягушка : Предоставляет много интересной информации SEO, такой как статус заголовков и метаописаний, внутренних и внешних ссылок или, если есть 404 ошибки.

- Мос : проверить расширение, заголовки, метаописания или скорость загрузки веб-страниц, а также другие функции.

- Аудитор сайта : он обнаруживает неработающие ссылки, создает карты сайтов, показывает данные о посещениях на страницу, дает рекомендации по оптимизации текстов для SEO, просматривает заголовки ... и многие другие функции.

- Metricspot : вы можете проанализировать, какие ключевые слова генерируют больше трафика в Интернете, проанализировать ссылки, которые на него указывают, среди прочих задач и измерить степень оптимизации вашего сайта на основе более 80 параметров SEO.

Какие инструменты вам нужны для проведения аудита контента на вашем сайте? @semrush, @Moz и #GoogleAnalytics являются частью этого списка. Нажмите здесь, чтобы узнать все, что вам нужно и как это сделать! Нажмите, чтобы чирикать

- WooRank : отслеживать эффективность ключевых слов и отслеживать их, а также автоматически отслеживать технические проблемы SEO в Интернете.

- Google Analytics : получить ключевые слова и узнать, какие страницы имеют лучшую производительность.

- Для проверки ссылок сайта вы можете прибегнуть к Проверка неработающей ссылки , Ahrefs , Величественный SEO или Инструменты исследования ссылок ,

- Контентная площадь : проанализировать поведение веб-пользователей и оценить влияние, производительность и удобство использования различных элементов страницы.

- Инструменты Google для веб-мастеров : проверьте индексацию вашей сети и страниц, которые содержат ошибки.

- URL Profiler , Этот инструмент позволяет импортировать данные для анализа, чтобы интегрировать многие из уже названных нами инструментов, а также некоторые другие: ScreamFrog, SEMrush, Majestic SEO, Moz, Ahrefs, Search Control и Google Analytics.

Похожие

Комментарии