80/20 поисковой оптимизации

1. Офф-страница SEO
2. 5. Ссылки и PageRank
3. PageRank
4. Что такое хороший план SEO?
5. Как получить качественные ссылки
6. 6. Репутация страницы
7. 7. Якорный текст
8. 8. Ссылка Популярность
9. Релевантность ссылок и значение ключевых слов в доменных именах?
10. Заключение

В 80/20 поискового маркетинга - часть 1 Я рассмотрел первые четыре из Топ-8 методов поисковой оптимизации (SEO), как объяснил Брэд Фэллон. Первые четыре метода были применимы к On-Page SEO, методам, которые вы можете вручную применить на своем веб-сайте. Остальные четыре, которые я собираюсь обсудить, касаются SEO вне страницы, которое, на мой взгляд, намного сложнее контролировать, поскольку вы имеете дело с внешними переменными.

Как я уже упоминал в первой части, эти методы взяты из специальной записи семинара, которую я получил как часть моего приветственного пакета для присоединения Ренессанс Клуб Перри Маршалла ,

Офф-страница SEO

Если вы вообще знакомы с поисковой оптимизацией, вы, вероятно, больше заинтересованы в методах вне страницы. После небольшого изучения и практики вы сможете быстро понять самые важные переменные на странице, чтобы поиграть на вашем сайте. Конечно, вы всегда можете сделать больше, но пока мы говорим о правилах 80/20, есть только несколько действительно важных вещей на странице, и большинство из них были рассмотрены в Первая часть из этой серии статей.

SEO вне страницы, на мой взгляд, важнее, чем On-Page. Вы можете оптимизировать контент на странице, но без хорошего SEO вне страницы ваши усилия на странице напрасны. Ни один веб-сайт не может быть успешным в естественных результатах поисковых систем, если на него нет ссылок. Это то, чем занимается Off-Page SEO, получение качественных ссылок .

Откровенно говоря, я не верю, что существуют какие-либо последовательные, простые и доступные способы проведения SEO вне страницы, и именно поэтому мне было так интересно услышать, что Брэд собирался осветить в своей презентации. Честно говоря, я не был поражен его комментариями. Это не охватывало ничего нового для меня, но я читал о SEO в течение ряда лет, включая некоторые другие материалы Брэда, но это подтвердило то, что я в настоящее время практикую в своей собственной деятельности вне страницы SEO, и всегда хорошо напоминать о том, что такое умная практика.

Давайте пройдемся по последним четырем из 8 лучших методов поисковой оптимизации (SEO), чтобы вы также могли составить мысленный контрольный список и убедиться, что вы следуете тому, что делают эксперты.

5. Ссылки и PageRank

Брэд пробормотал это первое замечание, но позже выяснилось, что он сказал ссылки. На самом деле его обсуждение техники вне страницы SEO было скорее постепенным разрушением, чем списком топ-4, с каждой точкой, переходящей в следующую (которую вы увидите, имитируется в этой статье), поэтому первое место, которое логически следует начать, это ссылки.

Ссылки на ваш сайт - это самая важная техника вне страницы SEO. Просто, но верно. Входящие ссылки - это то, что определяет ваше естественное размещение в поисковой системе. Да, все методы SEO на странице будут влиять на переменные, но ссылки будут определять силу ваших веб-страниц, чтобы конкурировать за верхние места на страницах результатов поисковой системы. Чем больше силы, тем выше в поисковых системах ваши веб-страницы. Достаточно.

PageRank

Если вы читаете мой блог, вы должны быть хорошо и действительно знакомы с PageRank. Большинство моих постов по SEO наполнены этим термином, но на тот случай, если вы не знаете о PageRank, прочитайте эту статью, чтобы познакомиться с этой темой - Объяснение PageRank - Простота SEO - это одна из моих самых популярных статей, и она должна ответить на ваши основные вопросы.

Брэд Фэллон не сделал ничего, кроме базового введения в PageRank, но он сделал один интересный комментарий, который, я думаю, стоит повторить. Он привел типичный сценарий для человека, занимающегося поисковым маркетингом для веб-сайта (или компании, нанятой для этого), который обычно начинается с подачи в каталоги и поиска партнеров по обмену ссылками. Не совсем самое эффективное средство SEO, потому что вы, как правило, получаете низкокачественные и низкие PageRank входящие ссылки.

Брэд продолжал отмечать опасности чрезмерной оптимизации, которая часто случается, когда используются такие методы, как обмен ссылками низкого качества и бесплатные каталоги, генерируя тысячи дублирующих якорных текстовых входящих ссылок с сайтов с низким PageRank. Он заявил, что поисковые системы плохо поощряют эти методы, но, как ни странно, их часто считают основой SEO-кампании, но они не приводят к большим результатам.

Что такое хороший план SEO?

Более разумная стратегия маркетинга в поисковых системах - это качество, а не количество . Получите ваш сайт в списке лучших каталогов - DMOZ (открытый каталог проекта) и Yahoo! - а затем медленно, но последовательно создавать входящие ссылки с хороших релевантных сайтов. Эта модель считается более естественной и, следовательно, вознаграждена лучшими органическими результатами поиска. Да, это займет больше времени, и вам лучше быть терпеливым кроликом, но это приведет к лучшим результатам в долгосрочной перспективе. Все дело в том, чтобы потратить ваше время на поиск 20% ссылок, которые дадут вам 80% результатов.

Брэд отметил, что 1000 обратных ссылок низкого качества и низкого PageRank, сгенерированных за короткий промежуток времени, не будут столь же хороши, как горстка входящих ссылок с высоким PageRank, добавленных за многие месяцы. Акцент делается на о-на-тур-ал . Не следите за толпой и не обменивайтесь ссылками с кем-либо и всеми, кто приходит с просьбой о ссылке (возможно, мне следует отказаться от практики обмена ссылками для этого блога?) И не тратить все свое время на поиск ссылок с любого сайта, который вы можете найти это отдаленно относится к вашему.

Как получить качественные ссылки

Коммерческому сайту без интересного контента (например, только страницы продаж) может быть особенно сложно получить качественные входящие ссылки. Ни один уважающий себя сайт с высоким рейтингом PageRank не будет иметь веской причины (помимо денег) ссылаться на сайт, который просто что-то продает. Хорошо, да, у Apple, вероятно, не будет проблем с получением качественных ссылок на свои страницы iPod, но это, очевидно, не та позиция, которой пользуется большинство компаний.

К сожалению, у меня нет полного метода получения качественных ссылок, кроме того, о чем я уже писал ранее и что повторяется снова и снова по всему Интернету - контент - это король . Чем лучше содержание, тем лучше обратные ссылки. Конечно, вы не можете ожидать, что качественные обратные ссылки появятся немедленно, если вы не захотите их покупать. Вам нужно постепенно наращивать аудиторию, которая в конечном итоге приведет вас к тому, что вы получите удовольствие от качественных сайтов, и качественные обратные ссылки появятся. Лучше всего то, что ссылки с одного популярного сайта имеют тенденцию давать вам представление о владельцах других популярных сайтов, и импульс будет расти.

Если вам нужен практический пример получения высококачественных обратных ссылок с использованием контента, прочитайте вторую часть этой статьи - Умный Интернет-маркетинг , В этой статье рассказывается о том, как одна из моих статей в блоге получила широкое распространение в Интернете, что привело к большому количеству ссылок.

В случае коммерческих сайтов действуют те же правила, контент будет содержать ссылки и посетителей. С коммерческим сайтом секретный соус - это отличный контент, тесно связанный с вашим целевым рынком. Белые книги, статьи, бесплатные отчеты, ресурсы, все, что вы можете придумать, выведет ваш рынок на ваш сайт. Если вы только что запустили новый сайт, составленный с использованием одаренной бумаги, это не должно быть слишком длинным, просто несколько страниц действительно хороших материалов и сделайте их доступными на вашем сайте бесплатно.

Когда у вас есть ресурсы на вашем сайте, вам просто нужно выйти и рассказать всем . На данный момент один из лучших способов - это комментировать блоги и форумы, где собирается ваш целевой рынок. Как я упоминал выше, если один владелец популярного сайта прочитает ваш технический документ, подумает, что он великолепен, и скажет своей аудитории, ваша работа, возможно, уже выполнена. Одно это может привести к сотням обратных ссылок и определенно большому количеству реальных посетителей. Это не легко, но хороший контент приведет к хорошим результатам - это почти гарантировано!

6. Репутация страницы

Вернемся к мудрости Брэда Фаллона. Page Reputation является относительно новой концепцией в глазах интернет-публики и приобретает все большую популярность как важный фактор SEO. В двух словах репутация означает ценность сайтов, ссылающихся на ваш сайт, и ценность ссылок, ссылающихся на сайты, ссылающиеся на ваш сайт. Запутанно не так ли!

Каждый веб-сайт имеет репутацию, и входящие ссылки определяют эту репутацию, однако речь идет не о количестве входящих ссылок, а о качестве и репутации сайтов, которые ссылаются. Репутация основного новостного сайта, например CNN, довольно высока и будет иметь входящие ссылки с других сайтов с высокой репутацией. Если вы получите ссылку от CNN, ваша репутация будет расти. По сути, это мера стоимости сайта, основанная на сети сайтов, ссылающихся на этот сайт, проходящей через несколько уровней сети.

Это примерно то, насколько мое понимание концепции идет, и я думаю, что это связано с теорией качества, а не количества.

7. Якорный текст

Номер три в списке техник «вне страницы» - это якорный текст . Якорный текст - это текст, используемый для ссылки на ваш сайт, и, как и ваша внутренняя структура ссылок, текст вашей внешней ссылки очень важен, но зачастую труднее манипулировать. Вы не решаете, как люди ссылаются на ваш сайт, все, что вы можете сделать, это поощрить людей ссылаться определенным образом.

Эта проблема все о ваших ключевых словах. Сначала вы должны знать, какие ключевые слова вы хотите, чтобы люди использовали для ссылок на ваши страницы, а затем вам нужно выяснить, как люди могут использовать эти ключевые слова. Для обмена базовыми ссылками вы обычно общаетесь с лицом, предоставляющим вам ссылку, и указываете, какой якорный текст использовать. Однако большинство ценных ссылок придет в ответ на то, что вы напишете какой-то хороший контент, и это будет совершенно случайно, связывающий вас человек не подойдет к вам, чтобы спросить, как ему следует ссылаться на вас, он просто ударит ссылку так, как он чувствует подходящее.

В большинстве случаев люди, ссылающиеся на ваши страницы, будут использовать заголовок вашей статьи или часть заголовка в качестве основного текста, и поэтому вы должны быть особенно осторожны при принятии решения о том, как назвать ваши статьи. Да, юзабилити и маркетинг на первом месте - вы хотите привлечь внимание людей с заманчивым названием , но если вы сможете найти здесь несколько хороших ключевых слов, вы убьете двух зайцев одним выстрелом. Другими областями, которые следует учитывать, являются ваше имя (теперь не меняйте имя только для SEO!) И название вашего сайта, поскольку они часто используются в качестве якорного текста.

Я бы не стал слишком сильно беспокоиться о внешнем якорном тексте, иначе вы можете увязнуть в мелких деталях. Часто люди, ссылающиеся на вас, используют совершенно произвольный текст, который абсолютно ничего не значит (например, посетите Entrepreneur's Journey - кликните сюда - «нажмите здесь» не является хорошим якорным текстом), но, по крайней мере, привлечет посетителей. Просто помните о важности ключевых слов в якорном тексте всякий раз, когда вы создаете новый контент.

8. Ссылка Популярность

Наконец, Брэд отметил популярность ссылок в качестве финальной точки в своем топ-8 списка техник SEO. Популярность ссылок зависит только от количества, а не от качества. Это просто количество входящих ссылок на ваш сайт.

Одним интересным моментом, о котором Брэд упомянул в этом разделе своей презентации, была разница между Google и Yahoo! относительно верхних переменных в их алгоритмах.

Google - теги 1.Title, 2.PageRank и 3.PageRep
Yahoo! - Теги 1.Title, плотность ключевых слов и популярность 3.Link

Сейчас я никак не могу это проверить, но это вызывает интересную дискуссию. Это показывает, что Google больше заботится о качестве и Yahoo! больше заботится о количестве, но я уверен, что это намного больше, чем это. Я оставлю это на ваше усмотрение, чтобы проверить эту теорию на ваших сайтах.

Релевантность ссылок и значение ключевых слов в доменных именах?

Прежде чем закончить эту статью, я хочу сделать один комментарий относительно того, какими должны быть релевантные обратные ссылки и имеют ли значение ключевые слова в доменных именах. Брэд сделал несколько интересных комментариев на эти темы.

Мое предположение состояло в том, что релевантность означала, что страницы, с которых приходят ваши входящие ссылки, должны быть в значительной степени релевантными, например, Entrepreneur's Journey будет благодарен за ссылки с сайтов о бизнесе, маркетинге, SEO и предпринимательстве, но университеты, спортивные клубы и кулинарные сайты не будут быть актуальным. Брэд заявил, что сфера релевантности Google достаточно широка, как и верхние категории в DMOZ каталог. Сайт, который при первом осмотре может быть не релевантным, может фактически предложить некоторую релевантность, даже если связь неясна или детализирована (каждая ссылка из блога относится к блогу просто потому, что все они принадлежат к категории «блог»? I думаю нет). Трудно судить, учитывая, что определить, имеет ли результат (скажем, повышение рейтинга в поисковой системе) прямую корреляцию с одной обратной ссылкой, практически невозможно.

Что было действительно интересно и действительно имеет смысл, так это то, что Брэд сказал о доменных именах. Один из старых вопросов в SEO - важны ли ключевые слова в вашем доменном имени. Брэд прямо сказал, что алгоритмы Google не учитывают ключевые слова в доменном имени, однако, когда люди ссылаются на вас, они часто используют ваше доменное имя, и если ваши ключевые слова находятся в вашем доменном имени, тогда якорный текст, который люди используют для ссылки на вас, будет содержать ваши ключевые слова. В общем, да, ключевые слова в доменных именах имеют значение.

Заключение

Вот вам и 8 лучших методов поисковой оптимизации, представленных Брэдом Фэллоном, одним из самых уважаемых маркетологов в поисковых системах, а также множество дополнительных комментариев от вас. Для некоторых людей не было бы большого количества нового материала, но то, что эти две статьи действительно предоставляют, является твердым списком 80/20 переменных, над которыми вы должны поработать, если ваши органические результаты поисковой машины критически важны для бизнеса. Для профессионалов, у которых мало времени, и вы знаете, какие ключевые вещи из двух-трех вам нужно беспокоиться для эффективного ведения бизнеса.

Несколько человек послали мне электронное письмо с вопросом о правдивости Брэда Фэллона, и я могу сказать только одно - Джей Абрахам не выбрал бы его в качестве ведущего по поисковой оптимизации, если бы он не был реальным участником сделки. Если у вас нет уверенности в Джей Абрахаме, то, возможно, вам нужно начать изучать бизнес и маркетинг.

Береги всех,

Яро Старак
Поисковая Маркетолог

Похожие

Комментарии