SEO для электронной коммерции: варианты, цвета и размеры продукта

1. SEO для вариантов продукта: вопросы, которые нужно задать
2. Инструменты для использования
3. Идеальный подход
4. Другие подходы
5. А как насчет размеров, моделей и т. Д.?
6. Выводы

Я недавно попросил твиттер для некоторых идей письма, и Уилл Скотт ответил со следующим:

Это может быть сложный сценарий, чтобы получить право.

В этой статье будет описан соответствующий метод SEO для обработки версий, цветов, размеров и вариаций продуктов на сайтах электронной коммерции. Вы также можете найти это видео о вариациях продукта и SEO полезно.

SEO для вариантов продукта: вопросы, которые нужно задать

Прежде чем начать, задайте себе следующие вопросы, чтобы лучше понять проблему:

• Конкурируют ли варианты продукта в поисковой выдаче, вызывая дублирование и / или каннибализацию?
• Вызывают ли вариации продукта проблемы при сканировании или неэффективность?
• Был ли выбран «неправильный» тип продукта каноническим?
• Есть ли какие-то бизнес-цели, связанные с характеристиками длинного хвоста, где важны варианты цвета?
• Цветовые варианты, размеры и модели имеют особое значение (или нет) в вашей отрасли / нише?

Для вариантов продукта характерны проблемы в SEO с дублированием, каннибализацией и неэффективностью сканирования. Это происходит чаще всего из-за сложных URL-адресов, сгенерированных со многими параметрами и идентификаторами. Тем не менее, это всегда хорошее упражнение, чтобы немного покопаться в аналитике. Позвольте данным информировать вашу общую стратегию.

Есть несколько способов справиться с этим, и я рассмотрю их ниже.

Инструменты для использования

Сеть развилась до такой степени, что часто варианты интерфейса (например, цвет) лучше всего представлены в интерфейсе. Это имеет преимущество в сохранении канонического URL по умолчанию.

Хотя это и так, все еще существует множество общих проблем и плохих реализаций. Ваш лучший инструмент - тег rel canonical. В идеале, варианты продукта, такие как цвет и размер, могут быть аннотированы релевантными тегами к «родительскому» URL-адресу, который является кандидатом на ранжирование для этого набора продуктов.

Часто определенные типы вариантов продукта - особенно цвет - имеют связанный объем поиска. Пользователи ищут «мужские зеленые оригиналы adidas», и страницы, относящиеся к этому запросу (возможно, по выделенному URL), будут работать лучше всего. Некоторые категории продуктов показывают сильные тенденции поиска в отношении цвета или даже размера, в то время как другие этого не делают. Исследовать.

Идеальный подход

Лучший способ решить эту проблему сегодня - через интерфейс. Цвета товара могут отображаться при наведении или щелчке, при этом URL остается неизменным. Затем можно отобразить раскрывающийся селектор, чтобы посетители могли выбрать, какой товар поместить в их корзину.

Это сохраняет единый канонический URL-адрес для ранжирования. Тем не менее, возможность ранжирования для цветовых запросов может быть потеряна (или, по крайней мере, принесена в жертву).

Отличный пример хорошо реализованной методики REI ,

Отличная реализация выбора цвета / размера на REI.com

Обратите внимание, что выбор цвета не влияет на URL, что позволяет легко просматривать различные цвета продукта, не перезагружая страницу. Это солидный подход с вышеупомянутым недостатком: REI может не иметь права претендовать на цветовую оценку данного продукта. Это может (или не может) иметь большое значение для вашего бизнеса, и поэтому вам необходимо проверить аналитику, прежде чем решить, какой путь выбрать.

Другие подходы

Еще один метод решения этой проблемы может быть продемонстрирован OnlineShoes , Цветовые URL-адреса создаются для вариантов, как в примере ниже.

OnlineShoes.com создает специфичные для URL вариации цвета

Каждый из URL-адресов для определенного варианта цвета имеет собственный ссылочный тег rel canonical.

Хотя это позволяет OnlineShoes конкурировать за специфические для цвета вариации в SEO, недостатком является то, что эти страницы не сильно дифференцированы и поэтому могут конкурировать друг с другом. Кроме того, может быть не количество запросов для каждого типа продукта, что приводит к ситуации, когда дублирование URL и инфляция вызывают беспокойство.

Zappos имеет другой подход. Каждому цветовому варианту присваивается собственный URL, как в случае с OnlineShoes ...

Zappos использует уникальные URL для цветов.

Однако каждый специфичный для цвета URL-адрес «свернут» до родительского канонического URL-адреса (что несколько противоречит цели получения определенных URL-адресов).

Цветовые варианты «свернуты» в канонический URL.

В этом подходе есть элегантность. Тем не менее, я хотел бы посетить его сегодня в свете изменений в мире SEO.

А как насчет размеров, моделей и т. Д.?

Мы обычно рассматриваем размеры, модели и различные типы одного и того же продукта как второстепенную в SEO. Поэтому их лучше всего отображать в виде информации на странице и в выпадающих селекторах для функции «добавить в корзину». Если для многих типов вариантов продукта создаются уникальные URL-адреса (как это часто бывает в случае фасетной или управляемой навигации), используйте релевантные аннотации вместе с инструментами обработки параметров (в зависимости от конкретного сценария) для улучшения сканирования и канонических сигналов.

Выводы

Во-первых, вернитесь и прочитайте начало этой статьи: все решения должны основываться на анализе конкретной ситуации, сильных и слабых сторон и препятствий, а также ваших основных бизнес-целей и целей вашего SEO-канала.

Теперь, когда у нас есть это вне пути, продолжайте читать.

1. Если ваши аналитические и бизнес-цели не исключают этого, поместите цвет, размер и тип продукта в интерфейс (в идеале он должен отображаться в исходном коде в виде простого текста, а не только в изображениях или в javascript / ajax). Не создавайте уникальные URL и страницы для них.
2. Если у вас уже есть уникальные URL-адреса для цветовых вариантов, добавьте относительные канонические аннотации к первичному URL-адресу ранжирования для всех вариантов. Если цвета задаются с помощью параметров в строке запроса URL-адреса, используйте консоли Google и Bing для веб-мастеров, чтобы они игнорировались при сканировании в качестве дополнительного шага.
3. Исключение из приведенного выше совета: если у вас уже есть уникальные URL-адреса для вариантов цвета, а URL-адреса чистые и лишены избыточных параметров и идентификаторов, вполне приемлемо оставить стратегию на месте. В этих случаях добавьте самоссылающиеся теги rel canonical к вариантам цвета, чтобы они оставались каноническими.

Конечно, есть уникальные сценарии, в которых наши рекомендации будут меняться. Дайте мне знать в комментариях, если у вас есть конкретные проблемы для решения.

Спасибо за прочтение!

Похожие

Комментарии