8 полезных инструментов Google для начинающих SEO

1. Поиск Гугл
2. Гугл Аналитика
3. Google Search Console
4. Google Keyword Planner
5. Оповещения Google
6. Google Trends
8. Мобильный тест
9. Google PageSpeed ​​Insights
10. Последние мысли

Если вы раньше не занимались поисковой оптимизацией (SEO), может показаться пугающим знание того, с чего начать. Такие термины, как плотность ключевых слов, индексирование и показатель отказов, могут звучать довольно странно.

принимая во внимание Google составляет 92,06% доли рынка поисковых систем по всему миру Понимание того, как они работают и что они хотят, несомненно, является лучшим началом.

Google хочет, чтобы вы создали захватывающий, динамичный и привлекательный веб-сайт для своей аудитории. Поэтому они стремятся предоставить вам инструменты для этого. Если вы новичок в Google или новичок в SEO, у Google есть множество доступных вам инструментов. В этой статье я опишу 8 полезных инструментов от Google, которые необходимы новичку в SEO.

Поиск Гугл

Google Search обрабатывает 40 000 поисковых запросов каждую секунду и более 3,5 миллиардов в день. Это быстрый, бесплатный и простой в использовании - отсюда отличное место для начинающих SEO-новичков.

Введя название вашей компании, продукты или условия поиска, по которым вы хотите получить рейтинг, вы можете увидеть, как ваш сайт выглядит на странице результатов поисковых систем (SERP). Задайте себе несколько простых вопросов SEO, изучая SERP.

• Ваша метка заголовка и мета-описание имеют правильную длину и структурированы соответственно?
• Имеется ли ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь?
• Соблазнительно ли это для клиента?

Оптимизация ваших метаданных и обмен сообщениями будут влиять на рейтинг страницы и рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска.

Вы также можете увидеть, где находятся ваши конкуренты, какие статьи и веб-сайты подходят для поисковых терминов, на которые вы ориентируетесь, и какие пробелы могут быть в вашем содержании.

Функция Google Instant в Поиске Google может быть использована в качестве основного инструмента для исследования ключевых слов, что дает вам общий поиск по длинному хвосту. Здесь мы можем увидеть некоторые из самых популярных ключевых слов, касающихся женской обуви.

Функция инкогнито поиска Google также является полезным инструментом для начинающих SEO.

Поиск Google работает на интуитивном обучении и адаптирует ваши результаты поиска на основе ваших предыдущих поисков. Он направлен на то, чтобы дать вам ответ, который вам нужен, как можно быстрее. Это очень удобно для пользователей, но для новичка в SEO это искажает рейтинг и дает вам нереальную картину того, где вы будете находиться в рейтинге.

Использование поиска Google в режиме инкогнито исключит любые пользовательские данные поиска, сохраненные Google, и покажет вам, где вы действительно занимаетесь ранжированием на странице результатов по ключевому слову.

Гугл Аналитика

Проще говоря, Analytics - это самый популярный и всеобъемлющий инструмент для анализа веб-сайтов, который необходим для вашей стратегии цифрового маркетинга. Он дает вам возможность отслеживать практически каждый бит данных, касающихся вашего веб-сайта, разделяя его на данные в реальном времени, аудиторию, приобретение, поведение и конверсии.

В режиме реального времени: отслеживает пользователей на вашем сайте.

С помощью отчетов в реальном времени вы можете увидеть, сколько посетителей на вашем сайте, с какими страницами они взаимодействуют, а также показатели посещаемости сайта, такие как местоположение и канал.

Отчеты в реальном времени отлично подходят для мониторинга настроенных вами кампаний, таких как электронный маркетинг, публикации в социальных сетях или созданный вами контент. Это дает вам отличное представление о том, как пользователи реагируют на вашу стратегию цифрового маркетинга в режиме реального времени.

Аудитория: демография ваших пользователей.

Отчеты об аудитории дают вам метрики на посетителей вашего сайта. Отчеты говорят вам, где они находятся, каковы их интересы, кто они, их язык и устройство, среди многих других аспектов.

Сравните эти данные с желаемой целевой аудиторией, и вы поймете, привлекаете ли вы соответствующий трафик на свой сайт. Если вы не привлекаете дорогостоящих клиентов, то есть тех, которые могут конвертировать, вам нужно проанализировать причины и соответственно изменить свою стратегию цифрового маркетинга. Например, если на вашем сайте продаются косметические средства, а большая часть вашего трафика принадлежит мужчинам в возрасте 65 лет и старше, вы не привлекаете на свой сайт дорогих клиентов.

Приобретение : как трафик / пользователи пришли на ваш сайт.

Анализируя основные данные в этих отчетах, вы можете увидеть, какие ваши самые популярные каналы, слишком ли вы полагаетесь на трафик с определенного канала и тратите ли вы деньги на платный поиск без результатов.

Поведение: что делают пользователи, когда они взаимодействуют с вашим сайтом.

• Среднее время, проведенное на странице
• Просмотры страниц
• Уникальные просмотры страниц
• Показатель отказов
• Поведение потока

Эти отчеты позволяют проанализировать, как работает контент вашего сайта, как пользователи перемещаются по вашему сайту и работают ли пользователи так, как вы намереваетесь. Понимая эти данные, вы можете адаптировать свою стратегию цифрового маркетинга в зависимости от того, какой контент успешен, какие страницы на вашем сайте популярны, а какие нет.

Конверсии: как пользователи конвертируют на вашем сайте.

• Цели: что-то, что вы настроили для измерения, например заполнение формы регистрации по электронной почте
• Электронная торговля: насколько хорошо продаются конкретные продукты
• Многоканальный поток: как достигается конверсия среди других отчетов
• Атрибуция: % отчет о том, какие каналы способствовали конверсии

Здесь мы можем увидеть отчет по обзору целей:

В конечном счете, Google Analytics предоставляет вам много и много данных, чтобы помочь вам понять эффективность вашего сайта. Тем не менее, важно быть избирательным, так как обработка слишком большого количества данных для новичка может нанести ущерб вашему сайту. Выберите основные показатели того, откуда идет ваш трафик, какой контент популярен и как люди конвертируют на вашем сайте.

Аналитика также может быть интегрирована с другими инструментами Google, такими как Google AdWords и Google Search Console, чтобы помочь вам связать свои данные и построить свою стратегию.

Google Search Console

Google Search Console - это множество инструментов, которые Google сгруппировал, чтобы помочь вам отслеживать эффективность веб-сайта в поисковом индексе Google. Проще говоря, основная функция Search Console - это ваш ресурс для понимания технической SEO вашего сайта .

Более подробный взгляд на консоль поиска Google можно найти Вот , Тем не менее, я хотел бы выделить несколько полезных показателей, которые Search Console дает SEO-любителям.

• Индексированные страницы: ваш сайт не будет отображаться в поисковой выдаче Google пользователями, если он не проиндексирован Google. Поисковая консоль сообщает, сколько ваших страниц проиндексировано; если только 80% вашего сайта проиндексировано, то 20% вашего сайта невидимы для Google.
• Число просмотренных страниц за день. Сколько страниц было просканировано за последние 90 дней. Подобно индексации, проверка ваших страниц позволяет Google увидеть, что ваш сайт имеет релевантную информацию для пользователей. Чтобы узнать, как улучшить бюджет сканирования, мой коллега Марк написал статью, которую вы можете найти. Вот.
• Ошибки сканирования: на скольких страницах Google возникают проблемы со сканированием.
• Повторяющиеся заголовки и описания: дублирующийся контент вреден для SEO. Если на нескольких страницах имеется дублированный контент, Google часто будет рассматривать эти страницы как одинаковые. Это снизит вашу способность хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам. Консоль поиска проверяет, есть ли на вашем сайте дубликаты заголовков и описаний, и компилирует их в отчет для вас.

В консоли поиска можно найти множество других функций и показателей, таких как базовая поисковая аналитика, поэтому определенно стоит потратить некоторое время на их изучение, чтобы узнать, как Search Console может помочь вам в SEO вашего сайта.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner является частью Google AdWords и позволяет пользователям исследовать и анализировать списки ключевых слов для использования в кампаниях с оплатой за клики.

Являясь частью рекламной платформы Google AdWords, она предназначена для улучшения ваших платных поисковых кампаний. Тем не менее, это все еще очень эффективный инструмент для тех, кто занимается SEO.

С помощью Google Keyword Planner вы можете изучить следующие вопросы:

• Идеи ключевых слов на основе фразы или категории продукта
• Тенденции поиска по ключевым словам или группам ключевых слов
• Среднемесячный объем поиска по ключевым словам

Здесь я ввел условия поиска «футболки»:

Мы можем видеть показатели для среднемесячных поисков, тенденций конкуренции и объемов поиска.

Получив эти метрики, вы можете понять, какие наиболее популярные условия поиска. Затем вы можете оптимизировать свои страницы и контент в соответствии с таргетингом на эти ключевые слова, тем самым увеличивая трафик на ваш сайт.

Предупреждение: Планировщик ключевых слов должен использоваться в сочетании с другими инструментами исследования ключевых слов. Если вы не достигнете минимального порогового уровня расходов в своей учетной записи AdWords, статистика объема поиска будет сокращаться и отображаться в широких диапазонах, таких как 100 КБ - 1 млн. Поэтому, поскольку инструмент очень сильно ориентирован на платный поиск, он не должен быть вашим единственным источником данных по ключевым словам.

Некоторые инструменты исследования ключевых слов, которые я нахожу очень эффективными, - это Moz's Keyword Explorer и Semrush - инструмент анализа ключевых слов. Они дают вам ежемесячный объем поиска, сложность ключевых слов и даже предлагают похожие ключевые слова, которые вы должны рассмотреть таргетинг.

Оповещения Google

Google Alerts - это служба автоматического обнаружения контента, которая помогает вам управлять своим присутствием в Интернете. По сути, Google будет отправлять вам ежедневные электронные письма с предупреждением о том, что заданные вами условия поиска появляются в Интернете. Этими поисковыми терминами могут быть что угодно, от имени человека до названия компании или продукта. Google сообщит вам, если другие сайты цитируют вас, ссылаются на вас или даже жалуются на вас.

Он невероятно прост в использовании и не требует никакого обслуживания. Просто введите условия поиска, о которых вы хотите создать оповещение, и Google сделает все остальное.

Вы можете уточнить условия поиска с помощью

• Кавычки ( «» ): конкретные слова или фразы
• (Сайт :): получать уведомления о новом контенте на конкретных сайтах высокой стоимости
• Знак минус (-): минус-слова

Оповещения Google особенно полезны для начинающих SEO, потому что вы будете уведомлены о упоминаниях бренда. Упоминания о бренде - отличный способ получить быстрые победы для построения ссылок , Если ваша компания упоминается в Интернете, но вы не связаны с ней, у вас есть возможность расширить свой профиль ссылки.

Свяжитесь с веб-сайтом, публикацией или лицом и попросите их вставить ссылку на ваш сайт. Разнообразный профиль ссылок повысит авторитет домена вашего сайта и повысит ваш рейтинг в поисковых системах по широкому кругу терминов.

Google Trends

Google Trends - это онлайн-инструмент поиска, который показывает, как часто в Google вводятся конкретные ключевые слова, фразы и темы и как они менялись с течением времени.

Это легко ориентироваться и чрезвычайно универсален. Вы можете сравнить до пяти поисковых терминов одновременно с результатами, отображаемыми на графике Google «Индекс объема поиска».

Каждый поисковый запрос может быть отфильтрован по четырем параметрам:

• Тип поиска: веб-поиск, поиск изображений, поиск новостей, покупки в Google, поиск на YouTube
• Расположение: поиск по всему миру и по конкретной стране
• Период времени: Прошлый час, день, 7 дней, 30 дней, 12 месяцев, 5 лет и настроенные диапазоны дат
• Рубрики: Искусство и развлечения, Автомобили и транспортные средства, Красота и фитнес, Книги и литература, Бизнес и промышленность, Компьютеры и электроника, Финансы, Продукты питания и напитки и Игры

Например, если бы я хотел увидеть интерес к умным домашним помощникам, таким как Google Home и Amazon Echo, я бы ввел поисковый запрос «домашний помощник»; Последние 5 лет; Компьютеры и электроника.

Здесь мы видим, что этот очень простой поиск демонстрирует рост популярности умных домашних помощников. От низкого интереса с 2013 года до 2016 года наблюдается постоянный рост того, как часто потребители ищут «помощника по дому». Как маркетолог, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь построить свою стратегию. Если эта тенденция сохранится, как и ожидалось, вы могли бы инвестировать в эти продукты и оптимизировать свои страницы, ориентируясь на «домашнего помощника».

При правильном использовании Google Trends позволяет увидеть, какие ключевые слова имеют тенденцию и когда. Это бесценный инструмент для маркетологов, которые хотят лучше понять свою аудиторию и узнать, какие продукты и услуги им интересны . Этот пример показывает интерес Великобритании к различным видам спорта за последние 5 лет.

Здесь мы видим, что «футбол» имеет более высокие относительные поисковые термины, чем другие виды спорта, снижается только во время летних каникул. Мы также видим, что интерес к «регби» достиг пика во время чемпионата мира по регби 2015 года, а пики «тенниса» - каждый год в течение двухнедельного периода Уимблдона.

Анализ этих данных помогает вам с идеей контента. Для достижения лучших результатов SEO, вы должны производить качественный контент - контент по-прежнему король. Имея эти данные, вы можете запускать свои кампании на основе исторических тенденций, сезонных всплесков и предстоящих событий.

Google Trends покажет вам относительный интерес к вашим условиям поиска. Тем не менее, поскольку он не показывает фактические поисковые цифры, его лучше всего использовать в сочетании с другими инструментами Google, такими как Планировщик ключевых слов.

Мобильный тест

В ноябре 2016 года Google анонсировала первый мобильный индекс; это означает, что отдельный мобильный индекс Google станет основным источником всех поисковых запросов. Поэтому, если вы хотите получить рейтинг в результатах поисковой выдачи, очень важно, чтобы ваш сайт был мобильным. Просто введите URL своего сайта в тест для мобильных устройств, и Google сообщит вам, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств.

Здесь мы видим, что эта страница не подходит для мобильных устройств и не оптимизирована для мобильных устройств. Google укажет вам, что необходимо исправить, а также дополнительные учебные ресурсы и ссылки для решения этих проблем, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights не следует рассматривать как основу для понимания скорости страницы вашего сайта. Тем не менее, это полезно для новичка и все же отличный инструмент, чтобы понять производительность вашего сайта и как его улучшить.

В частности, последнее обновление теперь показывает скорость работы пользователей в реальном мире. Перед обновлением данные, которые Google показывал вам, будут теми, что видит робот Google при запуске инструмента. Теперь он позволяет вам просматривать пользовательский опыт и скорость страницы в режиме реального времени.

Просто введите URL-адрес сайта, для которого вы хотите запустить тест, и Google сообщит вам, является ли скорость сайта медленной, средней или высокой как для мобильных, так и для настольных компьютеров. Это дает вам две отдельные метрики:

• First Contentful Paint (FCP) : когда пользователь видит визуальный ответ с веб-страницы
• DCL (DOM Content Loaded) : когда загружена полная страница

Затем PageSpeed ​​Insights предлагает рекомендации о том, как можно ускорить загрузку ваших страниц, например, уменьшить размер файлов изображений.

Еще одна функция инструмента описывает то, что уже было сделано для оптимизации введенного вами URL-адреса, и это полезно при анализе страниц конкурента. Вы можете понять, какие методы они использовали для повышения скорости своей страницы, и оценить, можете ли вы внести эти изменения на свой сайт.

Google использует скорость сайта и, следовательно, скорость страницы в качестве одного из сигналов, используемых его алгоритмом для ранжирования страниц. Это подтверждает, что при плохом времени загрузки страницы ваш рейтинг в поисковой выдаче будет страдать.

Кроме того, скорость страницы имеет решающее значение для пользовательского опыта. Глобальные данные Google показывают, что 53% посещений отменяются, если загрузка мобильного сайта занимает более трех секунд. Поэтому, как новичок в SEO, одной из ваших наиболее неотложных задач является повышение скорости загрузки страницы, а Page Speed ​​Insights - инструмент Google для этого.

Последние мысли

По мере накопления опыта вы сможете включить в свои цифровые стратегии множество других инструментов Google, таких как Google Tag Manager, Google Optimize, Инструмент тестирования структурированных данных, Google Data Studio и Surveys. С таким количеством инструментов вы рискуете получить информационную перегрузку. Начав с этих надежных инструментов Google, которые просты в использовании и бесплатны, вы можете сэкономить деньги и, что еще важнее, время.

Я надеюсь, что вы нашли этот блог полезным и удачи, сделав первые шаги в мире цифрового маркетинга!

Похожие

Комментарии