Руководство по SEO: введение и фаза 0

1. Фазы проекта SEO
2. Этап 0: текущая ситуация и запуск
3. SEO позиционирование
4. Сколько общего трафика в последние месяцы соответствует органическому трафику?

Чтение: 9 минут.

Уровень сложности:

Когда мы сталкиваемся с новым SEO-проектом, мы обычно начинаем с аудита, чтобы проанализировать ситуацию, мы даем ряд рекомендаций и составляем план действий по улучшению органического позиционирования веб-страницы .

Весь этот процесс включает в себя анализ всех частей, которые влияют на органическое позиционирование. В этом первом вводном посте вы найдете объяснение каждого из этапов, которые должен иметь проект SEO (в конце поста вы найдете указатель всех опубликованных статей и ссылку на загружаемую книгу с полным руководством ) ,

Фазы проекта SEO

Весь SEO-проект начнется с процесса предварительного анализа сайта, с целью получения общей картины текущего позиционирования вашего домена. Получив обзор, вы можете начать с анализа каждого из аспектов SEO, которые будут интегрированы как на странице (внутри веб-страницы), так и вне страницы (за пределами веб-страницы).

Далее мы оставляем вам краткую информацию о различных этапах проекта SEO. В следующих постах мы углубимся в каждую из частей и завершим это руководство.

• Предварительный аудит

Это нулевая фаза аудита. Он служит для отображения текущей ситуации на веб-странице. Как позиционирование и органический трафик в последние месяцы?

• Исследование ключевых слов или изучение ключевых слов

Это один из фундаментальных столпов любого SEO-проекта, поскольку он будет зависеть от остальных действий SEO, таких как веб-архитектура, контент, верстка и стратегия построения ссылок. Поэтому этот документ имеет целью определить те термины, которые будут интересны для органического позиционирования нашего сайта.

При анализе архитектуры веб-сайта мы будем учитывать несколько факторов, таких как веб-структура с помощью таксономий, фолксономий и фильтров. Для этого мы воспользуемся исследованием ключевых слов, чтобы увидеть, действительно ли учитываются извлеченные из него стратегические термины. С другой стороны, мы будем изучать несколько более технические вопросы, такие как структура URL-адресов, их иерархия по уровням просмотра или внутренним ссылкам.

• WPO или аудит скорости загрузки

Это один из наиболее технических этапов, где изучаются различные факторы, влияющие на скорость загрузки веб-страницы.

В этой части мы проанализируем те технические элементы, которые влияют на индексацию и удобство использования сайта . Мы говорим о канонизации, разбивке на страницы, дублировании или ошибках отслеживания, среди других аспектов.

Семантическое богатство контента в сети является фундаментальным как для пользователя, так и для поисковых систем. Поэтому в этом разделе мы будем изучать такие вопросы, как соотношение HTML-текста на страницу, если в содержании говорится о теме, включающей стратегические и вторичные термины, помимо наполнения страшными ключевыми словами, или если существует согласованная структура через заголовки (заголовок, субтитры) ).

• Верстка и организация контента

Оптимизация основных элементов SEO, таких как мета-заголовок, мета-описание или иерархия заголовков, будет иметь фундаментальное значение для органического позиционирования веб-сайта.

Не все действия SEO направлены на улучшение позиционирования органических результатов поисковой системы Google, они также будут направлены на повышение рейтинга в Google Images .

Для доменов, которые работают на нескольких языках или ориентированы на разные рынки, необходимо изучить, соблюдаются ли правила Google для международных сайтов.

Еще несколько лет назад этот этап не имел такой же актуальности, как остальные. Тем не менее, сегодня один из самых важных аспектов для изучения с точки зрения SEO, отвечающий на самый основной вопрос, оптимизирован ли мой сайт для мобильных устройств?

После того, как все аспекты вашего веб-сайта будут проанализированы, следующим шагом будет посмотреть, как ваш домен находится за пределами, то есть насколько я популярен? Для этого необходимо изучить профиль ссылок домена и наиболее прямых конкурентов.

После того, как вы выполнили все исследования и выполнили необходимые внедрения, жизненно важно проанализировать результаты и изучить, все ли улучшения SEO окупаются. Нет смысла делать работу, если мы не можем проверить, работает ли она тогда, верно?

Теперь да, после этого краткого изложения того, что мы увидим на разных этапах SEO-проекта, пришло время приступить к работе. Мы начинаем!

Этап 0: текущая ситуация и запуск

Как мы уже говорили в начале этого поста, первое, что нужно сделать перед началом любого SEO-проекта, - это проанализировать текущую ситуацию на сайте. Мы не можем знать, что нам следует делать или реализовывать, если мы не знаем, как у нас дела.

Какие аспекты будут проанализированы на этом этапе?

SEO позиционирование

Во-первых, мы увидим, как мы на данный момент. Для этого мы можем использовать несколько инструментов. Semrush , это платный инструмент SEO, который дает нам информацию о том, как мы позиционируемся. Конечно, в дополнение к Semrush, у нас есть и другие инструменты, которые предлагают нам аналогичные данные, которые также были бы применимы для этого аналитического процесса в Интернете. Пример - Sistrix или Moz .

В этом случае при поиске по моему домену Semrush предлагает нам график его позиционирования с течением времени. Это будет очень полезно для выявления возможных резких падений трафика и позиционирования ключевых слов, а также для определения того, были ли мы жертвами штрафа Google.

Также мы можем видеть, с какими ключевыми словами и страницами мы видимся в результатах Google и какова позиция в рейтинге Google.

С другой стороны, мы будем использовать консоль поиска, так как оттуда мы можем видеть условия поиска, которые генерируют трафик на наш веб-сайт и, следовательно, также дают нам подсказки о том, как мы позиционируем себя.

Еще одна очень полезная и гораздо более кустарная практика, чтобы увидеть, как мы позиционируем себя, - это выбор группы стратегических и ключевых терминов для нашего бизнеса, поиск в Google, чтобы увидеть наше позиционирование в рейтинге .

Как только мы получим общее представление о нашем позиционировании, мы немного углубимся в тип поиска, который мы охватываем. Хотя мы увидим это на этапе исследования ключевых слов, в этом разделе будет очень полезно увидеть, сколько позиционированных ключевых слов соответствует бренду и сколько соответствует общим терминам.

Мы можем проверить это простым способом, экспортировав список терминов из Search Console и Semrush (или другого инструмента, который мы используем для отслеживания позиций), и отфильтровав их по брендовым. В общих терминах мы проанализируем, какие из них интересны для моего бизнеса, а какие нет.

А теперь посмотрим, на что похож мой органический трафик

Во-вторых, мы проанализируем органический трафик нашего сайта. Из этого источника информации мы извлечем следующие данные:

Сколько общего трафика в последние месяцы соответствует органическому трафику?

Теперь давайте проведем анализ, который займет более длительный период времени для выявления сезонности и роста или уменьшения органического трафика в прошлом году.

На этом графике мы видим, что органический трафик остается постоянным в течение всего года. Мы можем лишь указать на низкий пик в апреле и постепенный рост в летние месяцы. Поэтому можно сделать вывод, что эта тенденция очень линейная с некоторым увеличением трафика в летний сезон.

Если мы сделаем сравнение эволюции органического трафика с учетом предыдущего года, мы увидим следующее:

В этом случае мы видим, что трафик заметно улучшился, увеличив число сеансов на 58,46%. Это заставляет нас отвергать идею о том, что домен потерял SEO или что он застоялся.

Каков профиль пользователя SEO?

Это поможет нам создать на нашем сайте фотографию типа людей, наиболее часто встречающихся за последний год, и, если она соответствует нашей цели:

Откуда берутся посещения SEO?

Эти данные помогут нам увидеть, какие страны или регионы посещают нас и соответствуют ли они рынку, на который мы хотим обратиться.

Таким образом, при предварительном анализе в SEO-проекте удобно отвечать на следующие вопросы:

• Как изменилось мое положение с течением времени или в прошлом году? Восходящий, нисходящий тренд? Я перенес наказание Google?
• Какова пропорция фирменных и родовых ключевых слов? Являются ли общие ключевые слова стратегическими и актуальными?
• Какой вес имеет мой органический трафик по сравнению с другими каналами?
• Какова тенденция моего SEO-трафика? Есть ли приправы?
• Какую фотографию имеет мой самый повторяющийся пользователь? Демографические данные, использование устройства, регион ...
• Приходит ли трафик из стран или регионов, связанных с рынком, на который я нацеливаюсь?

Теперь мы готовы начать со следующей фазы проекта SEO: Исследование ключевых слов или изучение ключевых слов ,

Похожие

Комментарии