Как вы можете конкурировать с большими парнями в SEO

1. Исследование ключевых слов
2. При проведении исследования ключевых слов учитывайте следующие факторы:
3. 2. Намерение пользователя
4. 3. География
5. Оптимизация на месте
6. 1. Убедитесь, что ваш сайт не содержит ошибок
7. 2. Добавить или реорганизовать контент стратегически
8. 3. Восстановить обратные ссылки
9. Внешняя оптимизация
10. Наши любимые SEO ресурсы
11. Была ли эта статья полезна?

Вы управляете небольшим бизнесом. Вам бы очень хотелось, чтобы в Google было достаточно заметной информации об обычном поисковом трафике и лидах, но вас переполняют крупные конкуренты с глубокими карманами и целая армия специалистов по поисковой оптимизации (SEO).

Взбодриться! Вы все еще можете выиграть в SEO, но вы должны быть умными - очень умными - в том, как вы используете свои ресурсы.

Важно помнить: то, что большинство малых предприятий делают с SEO, это именно то, что они не должны делать.

Один из способов пойти не так, как надо, - это сделать немного всего; небольшая оптимизация на сайте, несколько статей за пределами сайта, случайная новая страница сайта. Проблема в том, что они никогда не вкладывают достаточно в какую-либо одну область SEO, чтобы перемещать диск.

Другой путь, по которому они идут не так, - это положить все свои SEO-яйца в одну корзину, например, написать контент за пределами сайта. Проблема в том, что они пренебрегают другими ключевыми действиями SEO, и при этом отменяют любые выгоды, которые эти действия могут принести.

Избегайте этих ловушек, и вместо этого следуйте этому рецепту для успеха SEO малого бизнеса.

Исследование ключевых слов

Каждая SEO-кампания начинается с исследования ключевых слов. Крупные компании могут выбрать тысячи поисковых терминов и успешно оптимизировать их все; ты не можешь

Так что будьте избирательны: оптимизируйте для небольшого набора ключевых слов, по которым вы могли бы конкурировать и иметь высокую вероятность конверсии.

При проведении исследования ключевых слов учитывайте следующие факторы:

1. Ищите термины «длинный хвост»

У вас есть нишевый продукт или услуга? Можете ли вы определить поисковые термины, которые менее популярны, но могут привлечь пользователей поисковых систем, которым действительно нужно то, что вы продаете? Это условия для создания вашей SEO-программы.

Так, например, если вы маленький, с термином «обработка кредитных карт» будет невозможно конкурировать, но термин «мобильные кредитные карты для домашних создателей свечей» может дать вам отличную видимость.

2. Намерение пользователя

Существует большая разница между «обработкой кредитных карт» и «решениями обработки кредитных карт для обувных магазинов». Человек, использующий первый термин, может искать поставщика услуг или проводить исследование для курсовой работы. Человек, использующий последнюю фразу, вероятно, будет на рынке. Условия с высоким конверсионным потенциалом значительно более экономичны.

3. География

Если вы работаете в местном бизнесе, у вас больше шансов выделиться на «обработку кредитных карт Arlington Heights», чем на «обработку кредитных карт в Чикаго». Просто убедитесь, что в вашей более узко определенной географии достаточно приличного объема поиска.

Оптимизация на месте

Ваш сайт должен правильно общаться с Google; в противном случае Google не поймет, что вы пытаетесь сказать, и, как следствие, как его ранжировать. Есть три основания для покрытия:

1. Убедитесь, что ваш сайт не содержит ошибок

Это просто, потому что Google Webmaster Tools запускает отчет, в котором точно указано, что нужно исправить на вашем сайте. Попросите веб-разработчика, занимающегося SEO, решать проблемы один или два раза в год.

2. Добавить или реорганизовать контент стратегически

Каждая ключевая фраза основного продукта или услуги должна иметь свою страницу на вашем сайте. Если вы оптимизируете 20 действительно важных фраз, вам может потребоваться несколько месяцев, чтобы добавить или переработать все 20 страниц.

Идти в управляемом темпе; медленный и устойчивый - это нормально, потому что Google предпочитает текущую оптимизацию одноразовым SEO-проектам, которые Google потенциально рассматривает как «черную шляпу» в качестве тактики SEO или компании, которая не привержена SEO.

3. Восстановить обратные ссылки

Качественные обратные ссылки чрезвычайно важны. Если ваш веб-сайт был в течение некоторого времени, он, вероятно, получил обратные ссылки с нежелательных веб-сайтов или обратные ссылки, которые имеют неправильный якорный текст, основанный на лучших современных практиках.

Специалист по поисковой оптимизации может помочь вам решить эти проблемы с обратными ссылками и значительно улучшить видимость вашей SEO. Работа может быть очень трудоемкой, однако, опять же, выполняйте работу в темпе, с которым вы можете справиться.

Внешняя оптимизация

Создание стороннего контента - чрезвычайно важная техника для создания естественных ссылок и установления авторитета в Google - это то, где небольшие компании могут побить дневной свет из крупных конкурентов SEO.

Google стал хорошо выявлять и поощрять авторитетный и полезный контент. Владельцы и лидеры малого бизнеса авторитетны и точно знают, какая информация полезна для их клиентов и потенциальных клиентов.

Если они используют свой многолетний опыт в написании (или активном редактировании) контента вне сайта, лучшие сайты и блоги в своей нише будут стремиться опубликовать его. Когда малые предприятия публикуются в ведущих блогах отрасли, контент создает обратные ссылки и публикации в социальных сетях (что приводит к дополнительным естественным обратным ссылкам), что чрезвычайно важно для SEO.

Кроме того, этот высококачественный сторонний контент помогает малому бизнесу повысить узнаваемость бренда и утвердить его авторитет в качестве эксперта. С точки зрения перспектив, этот контент со временем делает небольшую компанию привлекательной, как большую - или даже больше!

Преимущество малого бизнеса в использовании стороннего контента заключается в том, что они готовы, готовы и способны его создавать. Крупные компании, очевидно, имеют большой опыт, но их руководители и отраслевые эксперты обычно не участвуют в SEO-кампаниях. В результате их внешний контент передается сотрудникам более низкого уровня или сторонним авторам, которые получают мало информации и мало рекомендаций. Контент, который они производят, не всегда соответствует стандартам, которых может достичь предприниматель.

Итог: выберите свои места, и вы сможете соревноваться в SEO. Начните с малого, с нескольких поисковых терминов. Когда вы видите результаты с точки зрения трафика и потенциальных клиентов, вы всегда можете увеличить свой бюджет и добавить больше.

Наши любимые SEO ресурсы

Если вы только сейчас окунетесь в мир SEO-маркетинга, возможно, это хорошая идея, чтобы освежить в памяти основы. Вот некоторые из наших любимых руководств по SEO, чтобы помочь вам начать.

Просмотрите их, чтобы получить представление о том, как наилучшим образом внедрить вышеуказанную тактику SEO в свой бизнес (и если вы все еще не совсем уверены, что на самом деле означает SEO, но в этот момент вы слишком боитесь спрашивать, не беспокойтесь - они покрывают это тоже).

1. Руководство для начинающих по SEO: Это руководство от Moz может быть лучшим и наиболее полным SEO руководством. Это отличная отправная точка, она разбирает основы на управляемые куски, постепенно углубляясь в детали.

1. Бесплатная электронная книга HubSpot: обучение SEO у экспертов: Благодаря вкладу некоторых ведущих лидеров в области SEO, это загружаемое руководство является еще одной отличной отправной точкой.

1. Доска по пятницам с Рандом Фишкиным Также через Moz эти еженедельные видеоролики являются отличным способом узнать подробности определенной темы. Он не даст вам большого обзора (предполагается, что вы уже знаете основы), но как только вы освоите основы, это отличный способ расширить свои знания.

1. Расширенное руководство по SEO: Это руководство является прямым продолжением нашего первого упоминания и основано на информации, которую вы узнали из Руководства Moz для начинающих по SEO. Нил Патель из Quicksprout познакомит вас с некоторыми более продвинутыми аспектами SEO; это здоровенное руководство, но хорошо продуманное и очень информативное.

1. Земля поисковой системы: Со статьей почти на каждую тему SEO под солнцем, вы могли бы потратить несколько солидных недель на просмотр информации Search Engine Land и все же найти что-то новое.

1. Поисковая система Watch: У них есть множество отличных статей о SEO и целый раздел о SEO для видео - отличный ресурс, если вы надеетесь оптимизировать свой видеоконтент.

1. Центральный блог Google для веб-мастеров: Этот блог прямо от Google (основной поисковой системы, для которой вы оптимизируете свой контент), поэтому его обязательно нужно проверить. Контент более продвинутый, и в нем нет центрального формата «путеводителя», поэтому сохраните его на потом, после того, как вы освоите основы.

1. The Ultimate SEO Контрольный список: 25 вопросов, чтобы спросить себя, прежде чем ваш следующий пост: Хотя эта статья Нила Пателя относится только к SEO для статей, она является отличным базовым обзором того, как наилучшим образом оптимизировать ваши статьи и привлечь больше трафика на ваш блог или веб-сайт. Если вы пытаетесь оптимизировать свой веб-контент, это необходимо прочитать.

Была ли эта статья полезна?

Брэд Шорр

Брэд Шорр - директор по маркетингу B2B Прямо на север , интернет-маркетинговая фирма со штаб-квартирой недалеко от Чикаго. Брэд часто пишет на темы B2B-маркетинга со статьями, которые появились в Moz и Fox Small Business.

Похожие

Комментарии