Подготовка к SEO в 2017 году: да, уже пора

1. схема
2. Гибридизация и разрушение барьеров
3. Изменения в поисковой выдаче
4. SEM выравнивание и намеренные сигналы
5. Мобильный и скорость
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В это может быть трудно поверить, но мы скоро войдем в четвертый квартал 2016 года, и настало время начать подготовку наших цифровых стратегий на 2017 год.

Мир SEO продолжает меняться с молниеносной скоростью.

Использование клиентов и ожидания, не говоря уже о Обновления алгоритма Google Держите нас, маркетологов, постоянно вносящих коррективы.

Самоуспокоенность легко разрушит ваш рейтинг, и это будет опасно для любого бизнеса, заинтересованного в выживании в современном маркетинге.

Учитывая, что 93% онлайн опыта Начните с поиска, приоритезация последних лучших практик в области цифрового маркетинга и оптимизации будет иметь решающее значение для успеха любого веб-сайта.

Поскольку мы готовимся к началу четвертого квартала 2016 года, будет полезно посмотреть на тенденции и события что мы видели в течение этого года, чтобы начать понимать, куда мы, вероятно, движемся дальше.

Вот несколько тенденций, которые мы выделили в качестве особенно важных во время подготовки или 2017 года ...

схема

Использование разметки схемы становится все более важным с изменением Google и пользовательских тенденций.

Схема облегчает поисковые системы понять ваш сайт, тем самым помогая убедиться, что он отображается правильно. Схема также может быть особенно полезна, когда Google решает отобразить расширенные ответы, например «Быстрые ответы» или «Rich Card».

Google любит отображать ответы, которые облегчают пользователи чтобы найти то, что они ищут. В настоящее время богатые фрагменты отображаются для рецепта и видео, AMP статьи , местные предприятия, музыка, обзоры, телевидение и фильмы. Хотя это может измениться в будущем, использование схемы помогает гарантировать, что ваш сайт всегда готов.

Google также расширяет использование быстрых ответов, растет чуть более 22% в декабре 2014 года - более 40% к началу 2016 года. Схема может помочь прояснить цель и содержание вашего сайта, чтобы ваш текст был более привлекательным для фрагментов.

Конечно, нельзя пренебрегать тенденциями SEO 2017, не говоря уже о RankBrain и искусственный интеллект.

Так как это машинное обучение сейчас Третий по значимости фактор рейтинга Google бренды должны быть уверены, что их сайты легко интерпретировать. Схема может помочь сделать это реальностью. Поскольку искусственный интеллект, вероятно, будет расти в будущем, использование схемы теперь может держать ваш сайт готовым к будущему.

Гибридизация и разрушение барьеров

По мере того как пользователи становятся все более изощренными в Интернете, а требования цифрового маркетинга сближают профессионалов, становится ясно, что бренды, развивающиеся в современном маркетинге, ломают бункеры, разделяющие их отделы цифрового маркетинга.

Мобильные пользователи получают доступ к своим сообщениям электронной почты, пользователи настольных компьютеров используют купоны в социальных сетях, а те, кто щелкает по вашим объявлениям на платной основе, ожидают, что они будут постоянно взаимодействовать с тем, что у них было, когда они попадали на ваш сайт через органическую систему.

Чтобы достичь этих клиентов, по оценкам 80% цифровых маркетологов во всем мире ожидают запуска гибридных кампаний, и профессионалы должны быть готовы за эти изменения.

Чтобы убедиться, что ваша команда на борту:

• Проводите тренинги, на которых вы помогаете членам разных команд узнать цели и стратегии друг друга
• Создавайте совместные проекты, в которых члены разных команд собираются вместе для совместных целей
• Разработка общих документов между различными командами, которые определяют словарный запас, ожидания и роли, чтобы каждый мог эффективно общаться

Изменения в поисковой выдаче

Google экспериментирует в прошлом году с выдачей. В частности, они увеличивают количество символов, разрешенных в некоторых метаописаниях и заголовках.

Эта тенденция может быть проблемой для маркетологов, чтобы воспользоваться ее преимуществами, поскольку они не были распространены на все веб-сайты, а Google не объявил, что они являются постоянными.

Однако для сайтов, которые получают дополнительную недвижимость, есть прекрасные возможности для включения большего количества ключевых слов и более убедительных описаний, чтобы помочь привлечь людей на сайт.

Чтобы воспользоваться этими разработками, вы должны рассмотреть:

• Продолжение использования вашего основного ключевого слова в начале названия и мета-описания, если вы ограничены исходными пределами символов
• Используя дополнительное пространство, чтобы расширить свое описание
• Если ваши мета-описания менее 100 символов, увеличьте их, чтобы избежать того, чтобы ваше описание скрывалось с новыми более длинными лимитами

SEM выравнивание и намеренные сигналы

Поскольку поиски с коммерческими намерениями в среднем показывают большее количество объявлений в верхней части страницы, чем в других поисках, рейтинг переходов по ссылкам ниже для обычных результатов поиска по сравнению с показами с меньшим количеством верхней части страницы.

Знание того, какие термины имеют органические результаты поиска выше сгиба, имеет решающее значение для определения приоритетов.

По этим темам поисковые и платные поисковые команды должны работать вместе, ориентируясь на эти термины, чтобы повысить рентабельность как для платных, так и для органических усилий.

Для этих команд также важно понимать, какой контент в настоящее время ранжируется по этим условиям покупки, и согласовывать свою контент-стратегию и планировать создание веб-страниц и ресурсов, которые соответствуют поисковым запросам.

И наоборот, для тем поиска, где результаты поиска содержат меньше рекламы, органические поисковые команды должны взять на себя инициативу в определении потребностей в контенте и разработке высокопроизводительных онлайн-сервисов, которые привлекают и конвертируют больше клиентов.

Мобильный и скорость

Так как Google сначала представил AMP Проект в конце 2015 года важность скорости, особенно на мобильных устройствах, возросла.

Google всегда знал, что медленное время загрузки ухудшает работу пользователя, поэтому задержка в одну секунду приводит к 7% скидка в конверсиях. С помощью AMP Google может усилить важность скорости.

AMP изначально создавался для новостных сайтов. Формат удаляет все дополнительные возможности веб-сайта, помогая быстрее загружаться. Согласно Google, использование AMP может улучшить скорость загрузки От 15 до 85% ,

Мобильный также видел растущий акцент на важности микро моменты ,

Микромоменты описывают рефлекс людей, обращающихся к устройству, чтобы ответить на насущную потребность.

Эти потребности подпадают под одну из следующих категорий:

• Я хочу знать моменты
• Я хочу пойти моменты
• Я хочу купить моменты
• Я хочу сделать моменты

Когда бренды могут удовлетворить эти потребности, они могут обеспечить оптимальную мобильность и улучшить свою репутацию.

Эти страницы AMP служат, в частности, интересными моментами. Однако в последнее время AMP начал распространяться за пределы этой нишевой отрасли на моменты, когда я хочу купить, с eBay оптимизирует миллионы страниц для пользователей электронной коммерции.

Поскольку скорость благодаря оптимизации AMP начинает доминировать в большей части цифровой цифровой экосистемы мобильной связи, для брендов станет еще более важно сократить время загрузки. Даже бренды, которые не используют AMP, все еще будут подвержены влиянию растущих ожиданий клиентов в отношении быстрых сайтов.

Чтобы убедиться, что ваш бренд готов, подумайте:

• Избегайте ненужных изображений и уменьшайте размер размещенных изображений.
• Не используйте изображения, которые очень сложны и требуют длительного времени загрузки
• Храните только необходимые куки
• Сожмите ваш сайт, если это возможно

SEO в 2017 году, вероятно, будет таким же удивительным и захватывающим, как и в прошлом. Однако бренды должны использовать свое время сейчас, чтобы начать укреплять свои сайты с учетом тенденций будущего.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии