15 быстрых SEO исправлений для лучшего рейтинга для любого сайта

1. Цикл 1. Технический SEO.
2. Цикл 2. На странице SEO.
3. Цикл 3. Вне страницы SEO.

Автор: Валери Нечай

19 декабря 2017 г.

Являетесь ли вы SEO-гуру или любителем, вы наверняка выиграете от регулярных проверок вашего сайта. Чтобы сделать эту процедуру быстрой и полной, я составил список шагов, которые помогут вам освежить ваш сайт и сделать его еще более привлекательным для поисковых систем. Конечно, при условии, что колоссы вашей SEO-кампании чувствуют себя хорошо - исследование ключевых слов выполнено, обратные ссылки качественные, а контент уникален.

Цикл 1. Технический SEO.

• 1. Проверьте свою карту сайта.

Карта сайта является важным компонентом вашего сайта, поскольку она служит руководством для поисковых систем, рассказывающих им о структуре вашего сайта и его важных страницах, которые следует сканировать и индексировать для дальнейшего ранжирования. Итак, когда дело доходит до вашей карты сайта, прежде всего, убедитесь, что это:

Если по какой-то причине у вас нет карты сайта, вам следует отложить все в сторону и создать ее прямо сейчас. Вы можете сделать это в WebSite Auditor просто запустив проект для своего сайта, перейдя на панель инструментов Pages и нажав кнопку Sitemap .

Если вы уверены, что оно существует, убедитесь, что оно:

• Зарегистрировано в консоли поиска Google.

Это простое действие уведомляет Google о вашей карте сайта. Можно либо отправить его в консоль поиска Google сам или укажите его местоположение в любом месте файла robots.txt следующим образом:

Карта сайта: http://yourdomain.com/sitemaplocation.xml

Если вы не хотите, чтобы ваша карта сайта игнорировалась поисковыми системами, не допускайте ошибок, перенаправлений и ссылок, заблокированных для индексации. Вы можете проверить свой сайт с помощью Google Search Console , Войдите в свою учетную запись, перейдите в меню «Сканирование»> «Файлы Sitemap»> «Добавить / проверить файлы Sitemap» . Вставьте URL своего сайта и нажмите « Тест» . После завершения теста вы можете нажать « Просмотреть результаты теста», в котором будут обнаружены все найденные ошибки.

Обновите карту сайта, как только новый контент будет добавлен на ваш сайт (или удален с него). Это позволит поисковым системам быстрее находить обновления.

Например, Google не пойдет на индексацию сайтов с более чем 50000 URL. Таким образом, вам лучше сделать его намного короче, чтобы ваши наиболее важные страницы сканировались гораздо чаще.

Для получения дополнительной информации о файлах сайта, свяжитесь с Google руководство ,

• 2. Проверьте ваш robots.txt.

Если вы считаете, что ваш файл robots.txt сделан из железа, и с этим ничего не случится, однажды вы обнаружите, что ошиблись. Все имеет тенденцию действовать смешно в самые неудобные моменты.

Один из таких неудачных сценариев для robots.txt может быть, когда JavaScript и CSS сайта заблокированы роботами поисковых систем. Если это произойдет, поисковые системы не смогут получить доступ и загрузить ваш CSS; для сайтов с адаптивным дизайном это означает, что они не смогут понять, что веб-сайт удобен для мобильных устройств, и, следовательно, ранжировать вас ниже (если вообще) в мобильном поиске.

Чтобы избежать такой неприятной ситуации, время от времени вы должны пересматривать инструкции своих роботов. Я хотел бы рекомендовать WebSite Auditor сделать именно это. Откройте приложение и создайте проект для своего сайта (или откройте существующий). Затем перейдите в раздел « Структура сайта»> «Аудит сайта» , в разделе « Индексирование и сканирование » щелкните « Ресурсы, ограниченные для индексации» . В колонке Инструкции роботов вы увидите все подробности об ограниченных источниках. Очевидно, что не все из них требуют вашего вмешательства. Проверьте те ссылки, которые не должны быть в этом столбце.

Когда вы обнаружите, что некоторые из ваших ключевых HTML-страниц заблокированы, вам нужно пойти и добавить для них правило разрешения. В случае, если некоторые из ваших CSS и JavaScript запрещены, одно из самых простых решений - это всего три строки в вашем файле robots.txt:

Это дополнение позволит Google сканировать ваши страницы и защищать ваш сайт от подобных проблем в будущем.

В качестве альтернативы вы можете добавить эти правила вручную, отредактировав свой файл самостоятельно, или просто используйте редактор robots.txt WebSite Auditor, чтобы сделать то же самое:

Я понимаю, что быстрое техническое SEO звучит как оксюморон, но если вы расставите приоритеты, можно исправить самые неотложные проблемы и постепенно перейти к менее актуальным проблемам, тем самым проложив путь к идеально оптимизированному сайту.

WebSite Auditor отличный инструмент для такой расстановки приоритетов. Как только у вас есть свой проект, следуйте ветке Структура сайта> Аудит сайта , и вы увидите, что есть 4 категории меток:

Красный знак ошибки - критические проблемы с SEO, с которыми вам придется иметь дело сразу;

Желтый предупреждающий знак - следующее, что нужно исправить после устранения всех критических ошибок;

Синий информационный знак - не обязательно означает необходимость исправления, хотя вы должны знать об этих факторах;

Зеленый правильный знак - означает, что вы проделали большую работу.

Итак, вы, должно быть, догадались - прежде всего исправьте те, которые имеют красные метки ошибок, они требуют вашего немедленного внимания и вмешательства.

• 4. Протестируйте и улучшите скорость вашей страницы.

Скорость страницы сигнал ранжирования и все, также является важным фактором UX, поскольку несколько секунд задержки загрузки страницы приводят к более высокие показатели отказов и более низкие показатели конверсии ,

Несмотря на это, скорость страницы действительно легко проверить и оптимизировать. Например, с WebSite Auditor , Создайте проект для своего сайта или откройте существующий, перейдите в Content Analysis и выберите страницу, которую нужно проанализировать. Перейдите к разделу « Аудит страниц»> «Технические факторы» и перейдите к разделу « Скорость страницы» («Рабочий стол»), чтобы узнать, были ли обнаружены какие-либо проблемы. Эту проверку также можно выполнить для конкретной страницы, нажав кнопку « Добавить страницу» вверху.

Факторы в этом разделе расскажут вам все о тех вещах (если таковые имеются), которые делают вашу страницу слишком тяжелой и медленной. Обычно основной причиной задержки загрузки являются несжатые изображения и ресурсы. Вы можете решить эту проблему прямо в приложении. В поле Статус фактора с рекомендациями по исправлению вы найдете прямую ссылку для загрузки с вашими сжатыми и оптимизированными изображениями.

• 5. Сделайте свой сайт мобильным.

Google продолжает переход на мобильную индексацию это, скорее всего, будет завершено в середина 2018 , Это означает, что Google будет в первую очередь сканировать мобильную версию контента сайта, чтобы узнать, как его индексировать в поиске. Таким образом, это не только означает, что быть дружественным к мобильным устройствам является обязательным условием, это также означает, что версии для ПК и для мобильных устройств должны быть идентично оптимизированы и оптимизированы так, чтобы это было эффективно для пользователя.

Не только Google переходит на мобильные устройства, пользователи активно используют свои смартфоны для поиска чего угодно. В 2016 году более 50% поисковых запросов поступило с мобильных устройств. прогнозы на 2017 год составляет 75%, причем 60% глобальных долларов на интернет-рекламу поступит от мобильной рекламы в 2018 году.

Чувствуете ли вы сейчас, насколько важно мобильность? Используйте следующий список, чтобы подготовиться к Мобильному «Пришествию»:

1. использование Google Search Console добавить и проверить мобильную версию вашего сайта.
2. Проверьте свои страницы на мобильность. Прежде чем идти на проверку, помните, что удобство использования мобильных устройств оценивается на основе страниц, что означает, что вы должны проверять каждую целевую страницу на предмет этого фактора, по одному за раз. Вы можете сделать это быстро с WebSite Auditor - Тест Google только для этого конкретного фактора включен в инструмент. Создайте проект для своего сайта или откройте существующий, перейдите к Анализ содержимого> Аудит страниц , добавьте страницу, которую хотите проанализировать, и введите целевые ключевые слова. Когда проверка будет завершена, переключитесь на Технические факторы и перейдите к разделу Page usability (Mobile), чтобы увидеть, обнаружены ли какие-либо проблемы.
   
3. Провести углубленный мобильный аудит. В вашем WebSite Auditor перейдите в « Настройки»> «Настройки Crawler» , убедитесь, что флажок «Follow robots.txt» установлен; в раскрывающемся меню рядом с ним выберите Googlebot-Mobile . Справа внизу установите флажок Сканирование как определенный пользовательский агент . В раскрывающемся меню справа выберите второго агента пользователя в списке:
   
   Это пользовательский агент, который Google использует при сканировании мобильных версий страниц. Нажмите ОК и нажмите кнопку « Перестроить проект» . Через мгновение инструмент проведет полный аудит вашего мобильного сайта.

NB. Для полного руководства по мобильному SEO перейдите к этому сообщение ,

• 6. Попросите поисковые системы для повторного сканирования.

Когда вы вносите некоторые изменения в свой веб-сайт, не задумываясь, попросите поисковые системы повторно сканировать ваши страницы, чтобы уведомить их о том, что они там есть. С Google это работает так:

1. Войти в Google Search Console ,
2. Разверните меню «Сканирование» и нажмите «Получить как Google».
   
3. Введите адрес своей страницы и нажмите « Выбрать » :
   
4. Он будет добавлен в таблицу. Нажмите «Запросить индексирование» :
   

Вы можете указать либо точный URL для повторного сканирования (до 500 URL-адресов в неделю), либо URL-адрес и все связанные с ним страницы (до 10 в месяц). Если вы выберете последний вариант, Google будет использовать этот URL в качестве отправной точки для индексации содержимого вашего сайта и будет переходить по внутренним ссылкам для сканирования остальных страниц. Google не гарантирует индексацию всех страниц вашего сайта, но если сайт довольно маленький, то, скорее всего, так и будет.

• 7. Визуализируйте структуру вашего сайта.

Тонкая и эффективная визуализация структуры сайта помогает глубоко изучить как весь веб-сайт, так и конкретные страницы, и выявлять все слабые места практически без усилий. Это особенно удобно для больших сайтов. К счастью, наша команда была счастлива запустить новая функция визуализации за WebSite Auditor ,

В вашем проекте зайдите в Структура сайта> Визуализация и посмотрите, что происходит:

Что все это значит? Вы можете сразу увидеть потерянные страницы (показаны серым цветом), изолированные части вашего сайта (цепочки последовательных узлов), перенаправления (показаны синим цветом), неработающие ссылки (показаны красным) и другие проблемы в архитектуре вашего сайта - все на взгляд.

Таким образом, когда вы идентифицируете чувствительные пятна в структуре вашего сайта, вы можете продолжать их исправлять. Чтобы убедиться, что сок внутренних ссылок распределен эффективно, переключитесь на Внутренний рейтинг страницы на верхней панели:

Чтобы получить полное руководство по использованию внутренних ссылок, см. сообщение ,

Цикл 2. На странице SEO.

• 1. Проверьте наличие дублированного контента.

Дублированный контент может привести к штраф за ваш сайт от Google , К счастью, эту проблему легко обнаружить и исправить.

В вашем WebSite Auditor Перейдите в раздел « Структура сайта»> «Аудит сайта» и проверьте раздел « На странице » на наличие дублирующих заголовков и метаописаний. Если есть, нажмите на этот фактор, чтобы увидеть, где происходит дублирование.

Проверяя страницы с дублированным контентом, вы должны обратить внимание на следующее. Если вы видите, что дублируются только заголовки, вам просто нужно переписать их. Вы можете сделать это прямо в WebSite Auditor, перейдя в Content Analysis> Content Editor и переключившись на вкладку Title & Meta tag .

Однако, если содержимое страницы также дублируется, вам необходимо применить другой подход. Как правило, вы должны установить перенаправление 301 или использовать rel = canonical, чтобы сообщить Google, какая страница важнее.

• 2. Оптимизируйте названия и мета-описания для кликов.

Титулы и фрагменты Google - это те, которые больше всего требуют кликов. Таким образом, их тонкая оптимизация может привести к очень эффективному увеличению CTR.

Существуют разные способы оптимизации вашего мета-описания, чтобы сделать его привлекательным для пользователей. Например, вы можете указать свои основные преимущества, такие как конкурентоспособные цены, широкий ассортимент продукции или причину, которая отличает ваш бренд от других.

Также полезно проанализировать результаты поиска по брендам ваших конкурентов по ключевым словам, которые они используют. Затем подумайте о своих собственных ключевых словах, которые сделают ваш сайт видимым для поисковых систем и привлекательным для пользователей.

Легко переписать ваши заголовки и фрагменты прямо в WebSite Auditor Редактор контента модуля Анализ контента . Переключитесь на заголовок и метатеги и внесите изменения в заголовок и описание. Во время написания вы сможете просмотреть свой фрагмент Google. Обратите внимание, что теперь Google фрагменты получили дольше Это означает, что вы можете создавать более подробные описания и призывы к действию.

Когда все шикарно, нажмите Сохранить страницу, чтобы сохранить готовый к загрузке HTML-файл.

• 3. Ищите вдохновение контента снаружи.

Люди обычно приходят с новыми и, казалось бы, уникальными идеями, вдохновляясь уже существующими и хорошо известными вещами. Таким же образом вы можете сделать свой контент более уникальным, если взглянуть на то, что делают ваши конкуренты.

Вы можете контролировать своих конкурентов самостоятельно или использовать некоторые инструменты веб-мониторинга, такие как Awario , Приложение имеет бесплатную пробную версию, и можно зарегистрироваться только с вашим адресом электронной почты. После регистрации создайте оповещения для брендов ваших конкурентов и просмотрите все упоминания этих брендов со всех уголков Интернета. Сортируйте этот канал по количеству людей, которые подвергаются воздействию каждого (а именно, по Reach). Таким образом, вы увидите, какой их контент был успешным, и получите вдохновение для больших вещей для вашего собственного сайта.

• 4. Улучшите семантическую актуальность ваших страниц.

Поисковые системы теперь используют сложные механизмы, которые помогают им понять связь между словами, понятиями и веб-страницами. Конечно, они думают не так, как люди, но они анализируют ряд различных факторов, которые сделали семантический поиск реальностью, и важно принять этот фактор во внимание.

В общем, для лучшего рейтинга вам не нужно использовать несколько ключевых слов снова и снова. Вы должны создать облако ассоциаций, связанных с вашей основной темой, и сознательно использовать слова и понятия из этого облака во всем вашем контенте.

WebSite Auditor используя формулу TF-IDF ( термин частотно-обратная частотная формула документа, целью которого является определение важности ключевого слова или фразы в документе или на веб-странице ), находит необходимые термины и понятия, которые улучшат релевантность и ранжирование ваша веб-страница.

Вот как работает инструмент TF-IDF:

1. В проекте вашего WebSite Auditor нажмите Content Analysis> TF-IDF , выберите страницу, которую вы хотите оптимизировать, и введите целевые ключевые слова. Приложение рассчитает значение TF-IDF для каждого использования термина на основе анализа содержания ваших 10 лучших конкурентов по вашим ключевым словам.
2. После этого вы увидите таблицу терминов, которые образуют ваше облако ассоциации.
3. Проверьте столбец Рекомендация, в котором вы найдете советы по использованию каждого термина, который можно найти на страницах 5 или более ваших конкурентов. Вы можете реализовать этот совет для своей страницы прямо в редакторе контента приложения.

• 5. Найти рейтинговые возможности за пределами 10 синих ссылок.

Теперь поиск в Google для чего-то относительно популярного производит визуальное и информационное наслаждение - реклама, карусели изображений, информационные блоки, результаты в социальных сетях, видео, и так далее. Понятно, что такие результаты гораздо привлекательнее и привлекают много трафика, если у вас есть это пространство SERP. Плохо или хорошо, но все идет своим путем, когда все больше и больше пространства результатов поиска будут заняты этими расширенными поисковыми списками.

Ну что делать в этой ситуации? Прежде всего, вы можете проверить, получили ли вы какие-либо богатые результаты в результатах поиска. Это займет несколько минут с Отслеживание ранга ,

В Rank Tracker создайте проект для своего веб-сайта, если у вас его нет, или откройте существующий проект, и перейдя в « Предпочтения»> «Режим проверки ранга» , убедитесь, что флажок « Отслеживать только органические результаты» снят, и отслеживайте несколько результатов для окно ключевого слова отмечено. Как только вы это сделаете, функции SERP будут отслеживаться вместе с обычными органическими результатами каждый раз, когда вы проверяете рейтинг.

После того, как вы обновили свой рейтинг, выбрав несколько ключевых слов и нажав Проверить рейтинг , в столбце Функции Google SERP вы увидите значки разных типов, которые обозначают различные функции SERP (если есть):

Если значок серого цвета, это означает, что на этой странице есть результат поиска для этого типа SERP по вашему ключевому слову, но результат не ваш. Но когда оно зеленое - оно у тебя есть.

Таким же образом вы можете отслеживать различные виды результатов ваших конкурентов, видеть, что они делают, чтобы добиться этого, и применять их методы, чтобы получить больше видимости для вашего сайта.

Если вы заинтересованы в изучении этой многогранной возможности для дополнительной наглядности, есть дотошный гид для самых популярных типов SERP, а также рецепты, как туда добраться.

Бонус: Вы не можете считать свою оптимизацию завершенной без тщательного исследования ключевых слов. Его концепция также меняется с точки зрения семантического поиска. Я понимаю, что исследование ключевых слов не может быть быстрым решением по определению, но если у вас есть время, пожалуйста, прочитайте это сообщение ,

Цикл 3. Вне страницы SEO.

• 1. Проверьте наличие штрафных обратных ссылок.

Быстрый аудит ссылок не будет исчерпывающим, но он позволит вам определить ссылки, которые представляют повышенный риск для вашего сайта. Просто не забудьте вернуться для более тщательного изучения (это сообщение к вашей помощи).

Вы можете сделать быстрый и тщательный аудит в SEO SpyGlass , Создайте проект для своего сайта, и когда приложение соберет ваши обратные ссылки, переключитесь на Профиль обратных ссылок > Связывание доменов и перейдите на вкладку « Риск-штраф за риск ». Выберите все домены в своем рабочем пространстве и нажмите кнопку « Обновить штраф за риск» , чтобы рассчитать, насколько рискованными являются ссылки с каждого ссылающегося домена.

После оценки доменов щелкните заголовок столбца « Риск наказания», чтобы отсортировать домены по степени их рискованности. Для получения подробной информации о том, почему любой из доменов считается рискованным, нажмите кнопку i рядом со значением риска штрафа домена. Это покажет список факторов, которые делают эту ссылку потенциально опасной.

Если вы обнаружите потенциально опасные ссылки, вы можете отменить их. Чтобы сделать это, выберите эти рискованные домены ссылок, щелкните их правой кнопкой мыши и нажмите Отключить обратные ссылки в контекстном меню. В большинстве случаев лучше выбрать весь домен в режиме Disavow .

После этого перейдите в « Настройки»> «Отключить / черный список обратных ссылок» . Просмотрите этот список и, если все на месте, нажмите « Экспорт» .

• 2. Проверьте ваши обратные ссылки.

Ваши встроенные ссылки могут быть сняты, переключены на nofollow или иметь неправильные привязки. Чтобы следить за ними, вы должны проводить регулярные проверки. Попробуйте сделать эту процедуру с LinkAssistant ,

Создайте проект в LinkAssistant (или откройте существующий), импортируйте ваши обратные ссылки из вашего проекта в SEO SpyGlass выберите ссылки, которые вы хотите проверить, и нажмите кнопку « Подтвердить» . Выберите Сканировать только текущую страницу и нажмите ОК .

В столбце « Пройдено подтверждение» (вы можете добавить его в свое рабочее пространство, щелкнув правой кнопкой мыши заголовок любого столбца и выбрав пункт « Пройдено подтверждение» в списке), проверьте состояние каждой ссылки. Обратите внимание на те из них, которые находятся под статусом « Нет» (эти ссылки больше не находятся на странице обратных ссылок), проверьте столбец « Теги» для тегов Nofollow и текст « Найденная привязка» для неправильных привязок.

При необходимости обратитесь к партнерам по обратным ссылкам с просьбой изучить вашу проблему. Вы можете сделать это прямо из приложения. Выберите партнера в вашем рабочем пространстве и нажмите кнопку электронной почты . Вы можете использовать наши шаблоны, подходящие для различных вопросов, или вы можете написать письмо самостоятельно.

• 3. Попробуйте создать флеш-ссылку.

Построение ссылок обычно требует больших усилий и не может быть сделано за короткий промежуток времени. Google ожидает, что ссылки создаются со временем в результате естественного развития вашего бизнеса. Однако вы можете попробовать одну тактику, которая позволит вам быстро получить эти ссылки.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию инструмента веб-мониторинга Awario (для этого требуется только ваш адрес электронной почты), создайте оповещение для вашего собственного бренда и названия продуктов в качестве ключевых слов (нигде не указывайте URL вашего сайта). Вы увидите, что ваша панель инструментов заполнена ссылками на ваш бренд и ключевые слова. Найдите тех, у кого нет ссылки на ваш сайт, и свяжитесь с этими людьми для запроса ссылки. Поскольку они уже упоминают вас, они не должны возражать против вашего запроса.

Это оно! Удивительно, а? Пройдите эти 3 цикла и измените рейтинг своего сайта. Если ваши долгосрочные усилия по оптимизации (такие как исследование ключевых слов и создание ссылок) уже работают для вас, с этими быстрыми исправлениями SEO ваш сайт засияет совершенно новой видимостью и возможностями для привлечения большего трафика.

Автор: Валери Нечай

Похожие

Комментарии