Инструменты для веб-мастеров для SEO

1. Панель инструментов сайта
2. Текущее состояние
3. Внешний вид поиска
4. Data Highlighter
5. Улучшения HTML
6. Sitelinks
7. Поисковый трафик
8. Ссылки на ваш сайт
9. Внутренние ссылки
10. Ручные действия
11. Google Index
12. Ключевые слова контента
13. Удалить URL
14. ползать
15. Статистика ползания
16. Просмотреть как Google
17. Заблокированные URL-адреса
18. Sitemaps
19. Параметры URL
20. Проблемы с безопасностью
21. Другие источники
22. Labs
23. Подводить итоги

Получите доступ к инструментам для веб-мастеров на нашем новом Курс обучения продвинутой SEO стратегии - самый современный курс на рынке.

Инструменты Google для веб-мастеров - это невероятный инструмент для проверки работоспособности, отслеживания прогресса вашего сайта или выявления источника проблемы. Это также важный инструмент SEO.

Если вы не знакомы с Инструментами для веб-мастеров или не следите за последними изменениями и дополнениями, тогда мы здесь, чтобы помочь.

Узнайте о каждой функции Google WMT и узнайте, как ее использовать для быстрого и долгосрочного SEO-выигрыша.

Если вы хотите воспользоваться инструментами для веб-мастеров, приезжайте в Брайтон для 2-дневный курс SEO который даст вам практический опыт использования WMT для SEO. Мы всегда обновляем наши SEO курсы с последними тенденциями и лучшими практиками. Если вас больше интересует аналитическая сторона Инструментов для веб-мастеров, мы также рекомендуем 1 день Гугл Аналитика или же Расширенный курс Google Analytics ,

Я добавил много советов, основанных на нашем опыте на Силиконовом пляже, так что у вас будут хорошие идеи использовать Инструменты для веб-мастеров для повышения эффективности вашего сайта.

Давайте начнем с вершины ...

Панель инструментов сайта

Сообщения

Проверьте свои сообщения . Именно здесь Google сообщит вам, если есть серьезные проблемы с вашим сайтом, включая технические проблемы и ручные штрафы.

Совет: включите уведомления по электронной почте, нажав «Настройки»> «Настройки инструментов для веб-мастеров». Установите флажок «Включить уведомления по электронной почте», выберите «Все проблемы» и укажите предпочитаемый адрес электронной почты, который отслеживается ежедневно. Таким образом, вы будете уведомлены о любых проблемах, как только они возникнут, и сможете действовать быстро.

Недавно у нас возникла проблема, когда группа сайтов, которыми мы управляем, вышла из строя из-за проблемы с сервером. Мы не управляем сайтами на регулярной основе, поэтому, если бы не уведомления по электронной почте, это могло бы быть за несколько дней до того, как мы заметили проблему! В то время Google мог бы решить понизить сайты, и мы потеряли бы любой трафик.

Текущее состояние

Это снимок текущего статуса вашего сайта в глазах Google. Вы можете быстро увидеть ошибки сайта, поисковый трафик и количество отправленных URL-адресов - хорошо для быстрой проверки работоспособности, но не настолько информативно, не углубляясь в подробности.

Внешний вид поиска

Структурированные данные

Структурированные данные это язык разметки, используемый для того, чтобы дать поисковым системам более четкое представление о различных элементах вашего сайта, таких как события, продукты, люди и т. д.

Многие из этих элементов затем отражаются в результатах поиска с помощью таких фрагментов:

Структурированные данные были одной из самых важных вещей для веб-мастеров в 2013 году, а в 2014 году они необходимы. Поисковые системы показывают все больше и больше информации в поисковой выдаче, и предоставление им большего количества данных о вашем сайте может только помочь вашей видимости.

Если вы добавили структурированные данные на свой сайт, в этом разделе будет указано, какие элементы Google распознал, и какие проблемы возникли с вашей разметкой.

Структурированные данные разбиты на типы данных, которые должны позволить вам увидеть, все ли элементы вашего сайта распознаются.

Если некоторые элементы отсутствуют, у вас могут возникнуть проблемы с реализацией.

Если у вас есть элементы с ошибками, вы можете просмотреть страницы с проблемами.

Чтобы начать работу со структурированными данными, мы рекомендуем прочитать Начало работы с schema.org ». Мы также расскажем об этом более подробно в следующем посте.

Data Highlighter

У вас может не быть доступа к HTML вашего сайта, или у вас может быть долгое ожидание разработки.

Если это так, то Data Highlighter - ваш лучший друг для добавления структурированных данных на ваш сайт без кода.

Мы рекомендуем всегда добавлять структурированные данные непосредственно на ваш сайт, чтобы их могли сканировать все поисковые системы, потому что Data Highlighter распознается только Google, но если вы хотите использовать этот инструмент, тогда следуйте нашему простому учебнику, чтобы начать ,

Data Highlighter позволяет выделить информацию на странице и присвоить элементам «тег».

Это хороший способ протестировать новые элементы структурированных данных, не внося существенных изменений в ваш сайт.

Не беспокойтесь, вам не нужно отмечать каждую страницу, инструмент распознает элементы на похожих страницах, например, цены, даты, места и т. Д.

Улучшения HTML

В этом разделе приведен список любых технических улучшений, которые вы можете внести в свой сайт, которые могут повлиять на появление в поиске.

Мета-описания не оказывают какого-либо алгоритмического влияния, но могут повлиять на ваш CTR, если он не настроен должным образом и если дубликат / отсутствует / длинный / короткий, то Google может принять решение показать свое собственное описание из содержимого на странице.

Теги заголовка могут повлиять на ваш рейтинг, а также рейтинг кликов. Опять же, Google может выбрать показ своих собственных тегов заголовков на основе содержимого страницы, если они не реализованы должным образом, но ваши теги заголовков также должны соответствовать содержимому страницы. Если спам или не имеет значения, вы можете быть оштрафованы или не видны для связанных поисков.

Неиндексируемый Контент - это страницы, которые Google не может проиндексировать из-за проблем с HTML, и их следует исправить как можно скорее.

Sitelinks

Дополнительные ссылки обычно отображаются для фирменных поисков, а иногда и для поисков, где Google решает, что один из результатов является наиболее важным. Они автоматически генерируются Google и ссылаются на самые актуальные и / или популярные страницы, связанные с поиском.

Иногда вы можете не согласиться с выбором дополнительных ссылок Google и использовать этот раздел, чтобы удалить URL-адрес, чтобы он не отображался как дополнительная ссылка. Просто введите нежелательный URL-адрес и нажмите «удалить», может потребоваться некоторое время, чтобы изменения отразились в результатах поиска.

Поисковый трафик

Поисковые запросы

Популярные запросы далеко не так полезны (или точны), как Google Analytics, и поэтому к ним следует относиться с осторожностью, но они дают снимок недавней эффективности поиска, и фильтры можно использовать для получения более интересных данных.

Так как Google снял органические данные из Google Analytics ( из-за поиска SSL ), этот раздел теперь является единственным «официальным» местом, чтобы узнать, какие запросы посылают больше всего трафика на ваш сайт.

Поскольку в этом разделе показаны данные о показах, это хороший способ проверить эффективность ваших рейтинговых страниц.

Если ключевое слово имеет много показов и хорошую среднюю позицию, но низкий рейтинг кликов, вам может потребоваться улучшить мета-заголовок и мета-описание, чтобы стимулировать больше кликов.

Хотя Топ запросов теперь предоставляет больше деталей (показы и клики использовались для округления) и, таким образом, выглядят точными, цифры сильно отличаются от Google Analytics, поэтому эти данные не следует использовать в отдельности.

Top Pages дает вам снимок самых популярных страниц в поиске Google. Опять же, этот раздел полезен для улучшения CTR.

В этом разделе вы можете найти некоторые скрытые возможности, отфильтровав результаты 10+ показов / кликов, а затем отсортировав их по CTR по убыванию.

Эти страницы появляются для ключевых слов с высокой добавленной стоимостью, но не привлекают клики. Обычно это происходит из-за того, что вы занимаетесь в нижней части поисковой выдачи или сам результат не привлекает клики.

• Если ваша средняя публикация плохая, вы можете выполнить некоторую работу на странице, зная, что вознаграждение будет отличным.
• Если у вас хорошая средняя позиция, тогда работайте над улучшением мета-заголовка и описания или получайте богатые фрагменты, чтобы ваш результат выделялся и привлекал клики.

Ссылки на ваш сайт

Этот раздел может вводить в заблуждение; в нем не перечислены все ссылки на ваш сайт, и огромное количество перечисленных ссылок больше не будет существовать.

Также маловероятно, что именно так Google видит ваш профиль обратных ссылок. В справке Инструментов для веб-мастеров они описывают раздел как «выборку» и говорят:

«Не все ссылки на ваш сайт могут быть перечислены. Это нормально».

Инструменты как Величественный SEO & Открыть Site Explorer дать гораздо более точное представление активных ссылок на ваш сайт.

У Google, безусловно, будет более точный индекс, но он решит не делиться им со всеми веб-мастерами.

Тем не менее, этот раздел полезен для очистки ссылок и легкого поиска любых сайтов, которые отправляют множество ссылок на ваш путь - ручные уведомления часто включают ссылки на ссылки прямо из раздела «Ссылки на ваш сайт».

Обычно мы рекомендуем использовать сторонние инструменты, такие как Majestic или LinkRisk для кампаний по удалению ссылок, так как это сэкономит вам время проверки страниц, которые больше не ссылаются на ваш сайт. Если вы используете данные Google, то, по крайней мере, используйте инструмент для сканирования ссылок, чтобы убедиться, что вы не тратите время на проверку 404 страниц.

Якорный текстовый раздел также дает представление о ключевых словах, которые Google связывает с вашим сайтом.

Внутренние ссылки

Ваш список внутренних ссылок может быть использован для поиска любых ссылок на страницы, которые вы планируете удалить, чтобы избежать неработающих ссылок на вашем сайте.

Это также дает вам представление о том, как Google видит ваш сайт. Проще говоря, наиболее связанными со страницами являются те, которые Google сочтет самыми важными для вас:

Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы. Если важная страница не появляется в этом списке, или если менее важная страница имеет относительно большое количество внутренних ссылок, вам следует рассмотреть возможность просмотра структуры внутренних ссылок.

Ручные действия

Здесь появится уведомление, если один из членов команды Google для веб-мастеров спама решил, что вы что-то сделали против правил для веб-мастеров. Есть два типа действий:

• Совпадения всего сайта - весь ваш сайт был понижен в должности
• Частичные совпадения - страница или раздел на вашем сайте были понижены в должности

Ручные штрафы могут быть трудно отменить, но этот раздел является хорошим местом для начала, если трафик упал.

Надеюсь, этот раздел будет пустым! Если нет, вот руководство по сообщениям и как начать процесс пересмотра:

Действие вручную Проблема Действие Требуется Неестественные ссылки на ваш сайт - влияет на ссылки Google обнаружил неестественные ссылки на ваш сайт и принял меры против этих ссылок, а не вашего сайта. Ваш сайт может потерять рейтинг из-за потерянных ссылок, но нет никаких действий против вашего сайта, чтобы отменить. Работайте над созданием лучших ссылок. Неестественные ссылки на ваш сайт. Неестественные ссылки на ваш сайт. Компания Google обнаружила неестественные ссылки на ваш сайт и применила спам вручную. Ваш сайт или разделы вашего сайта больше не будут ранжироваться.

Запустите кампанию по удалению ссылок, чтобы удалить как можно больше плохих ссылок, используйте инструмент disavow, чтобы отменить все оставшиеся ссылки, отправьте запрос на повторное рассмотрение в Google, включая документацию по кампании по удалению ссылок. Рейтинг может не восстановиться даже после успешного пересмотра, поскольку ценность ссылки была уменьшена.

Неестественные ссылки с вашего сайта Google обнаружил неестественные ссылки на вашем сайте. Ваш сайт или разделы вашего сайта больше не будут ранжироваться. Просмотрите исходящие ссылки и удалите или удалите все, которые нарушают правила Google для веб-мастеров. Отправить запрос на повторное рассмотрение после завершения. Взломанный сайт Ваш сайт был взломан третьей стороной. Google уменьшит видимость вашего сайта и добавит предупреждающий ярлык в поисковую выдачу.

Оцените ущерб, почистите сайт, запросите отзыв. Для получения дополнительной информации см. Взломанная справочная страница Google

Тонкий контент с небольшой добавленной стоимостью или без нее Google обнаружил страницы низкого качества на вашем сайте. Эти страницы или весь ваш сайт больше не будут ранжироваться. Запустите аудит контента, чтобы установить слабые страницы. Найти и удалить дублированный контент. Улучшайте или удаляйте слабые страницы, гарантируя, что ваш сайт предоставляет уникальный, информативный контент. Отправить запрос на пересмотр. Чистый спам Google обнаружил, что ваш сайт или страницы на вашем сайте используют методы, которые нарушают Руководящие принципы для веб-мастеров, такие как маскировка, очистка, автоматически сгенерированная тарабарщина. Ваш сайт или разделы вашего сайта больше не будут ранжироваться. Запустите аудит сайта, чтобы определить проблемные области и очистить сайт в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров. Отправить запрос на пересмотр. Спам, генерируемый пользователями Google обнаружил спам, генерируемый пользователями на вашем сайте - обычно это сообщения на форуме, комментарии в блогах, записи в гостевой книге, профили пользователей. Ваш сайт или разделы вашего сайта больше не будут ранжироваться. Выявить и удалить весь спам, созданный пользователями. Рассмотрите возможность реализации мер по предотвращению спама, создаваемого пользователями, таких как модерация и фильтры спама. Отправить запрос на пересмотр. Скрытые и / или скрытые перенаправления Google обнаружил, что вы показываете другой контент пользователям, чем роботам, использующим маскировку или перенаправления. Ваш сайт или разделы вашего сайта больше не будут ранжироваться. Используйте Fetch as Google для сравнения контента, видимого роботами, с контентом, видимым людьми. Очистите все страницы, где отображается другое содержимое или происходят различные перенаправления. Если вы довольны тем, что сайт чистый, отправьте запрос на пересмотр. Скрытый текст и / или заполнение ключевыми словами Google обнаружил, что вы либо используете очень устаревшие методы SEO, либо забыли очистить старые страницы. Ваш сайт или разделы вашего сайта больше не будут ранжироваться. Уберите оскорбительные страницы. Используйте View Page Source, чтобы найти скрытый контент, выберите все на странице, чтобы найти текст того же цвета, что и фон, удалите ключевые слова или уменьшите количество ключевых слов на странице. Отправить запрос на пересмотр. FreeShots Spammy Только актуально, если вы размещаете другие сайты или услуги. Если значительное количество сайтов или служб на одном хосте является спамом, то Google примет меры против службы в целом. Удалить существующие спам-аккаунты. Примите меры, чтобы установить качественный барьер для вашего обслуживания. Отправить запрос на пересмотр. Несоответствие изображений Google обнаружил, что на вашем сайте отображаются разные изображения в результатах поиска. Эти изображения больше не будут отображаться в результатах поиска. Убедитесь, что изображения отображаются одинаково на вашем сайте и в результатах поиска, любые проблемы могут быть результатом анти-хотлинкинга. Как только вы убедитесь, что показываются те же результаты, отправьте запрос на повторное рассмотрение.

Google Index

Индекс статуса

Основные показывает количество URL-адресов, которые Google имеет в своем индексе за последние 12 месяцев.

Дополнительно также показывает, когда URL-адреса сканируются, URL-адреса, заблокированные роботами, и URL-адреса, удаленные из индекса.

Этот раздел полезен для проверки проблем с индексацией.

Если URL-адресов больше, чем ожидалось, вы можете рассмотреть вопрос об отсутствии индексации категорий или тегов страниц и могут возникнуть проблемы с дублированием контента.

Если URL-адресов меньше, чем ожидалось, вы можете блокировать разделы своего сайта с помощью тегов robots.txt или noindex / nofollow.

Ключевые слова контента

Если вы хотите узнать, какие слова и фразы Google ассоциирует с вашим сайтом, тогда вам помогут ключевые слова контента.

Это список наиболее распространенных слов и фраз (с вариантами) на всех страницах вашего сайта (за исключением общих слов).

Используйте этот раздел, чтобы проверить наличие аномалий - есть ли тема, которая не имеет отношения к делу? Не хватает важной темы? Используйте свою контент-стратегию, чтобы повлиять на список.

Удалить URL

В идеале вы должны использовать теги robots.txt или nofollow, noindex, чтобы Google не индексировал определенные URL-адреса на вашем сайте. Однако, если вы хотите, чтобы страница была удалена быстрее или вы ожидали в очереди команды разработчиков, вы можете использовать этот инструмент для быстрого удаления URL-адресов.

Чтобы использовать инструмент, введите URL-адрес, который вы хотите удалить, и выберите «Удалить страницу из результатов поиска и кэша», «Удалить страницу только из кэша» или «Удалить каталог» в зависимости от желаемого результата.

Самым полезным действием является удаление страницы только из кэша, что идеально, если вы обновили страницу на своем сайте, но Google занимает много времени, чтобы обновить кэшированную версию в результатах.

ползать

Ошибки сканирования

Ошибки сайта могут сильно повлиять на вашу видимость в поисковых системах, поэтому вам всегда нужны три зеленых галочки.

Если есть проблемы с любым из вышеперечисленных, то у вас может быть серьезная проблема с вашим сайтом, которая требует исправления как для пользователей, так и для Google, чтобы ранжировать ваш сайт.

Ошибка URL даст вам список страниц, которые Google ранее проиндексировал (или нашел ссылки), которые возвращают ошибку. Они делятся на ошибки сервера и не найдены.

Ошибки сервера возвращаются, когда ваш сервер слишком долго реагирует (часто это вызвано перегрузкой сканера) или ваш сайт не работает.

Не найдено результатов, как правило, 404 с. Либо вы удалили страницу и не перенаправили URL, либо кто-то неправильно связался с вашим сайтом. Рекомендуется регулярно отслеживать не найденные результаты, чтобы убедиться, что все важные страницы перенаправлены. При щелчке по URL-адресу открывается список ссылок на сайты, поэтому вы можете быть уверены, что не потеряете ни одного качественного значения ссылки.

Ошибки в URL-адресах также делятся на три сканера Google - Интернет, смартфон и телефон. Полезно проверить все три, особенно если у вас есть отдельный мобильный сайт или динамический контент.

Статистика ползания

Узнайте, как Google сканирует ваш сайт с помощью статистики сканирования, в том числе страниц, сканируемых за день, загруженных килобайт в день и времени, потраченного на загрузку страницы.

Каждый график дает представление о том, как Google сканирует ваш сайт, и о любых изменениях частоты и скорости. Полезно измерить среднюю скорость страницы (если вы хотите, чтобы она была низкой) и как часто Google сканирует ваш сайт. Если скорость сканирования кажется неоправданно большой и перегружает ваши серверы, возможно, вы захотите уменьшить ее.

Просмотреть как Google

Функция «Получить как Google» позволяет принудительно сканировать URL-адреса Google и может быть очень полезна для поиска ошибок и более быстрой индексации.

Введите свой URL в форму, выберите сканер и нажмите «Получить».

В случае успеха вы увидите галочку и «Успех», в случае неудачи предупреждение и «Не найдено»:

Это полезно, во-первых, как быстрый способ узнать, может ли Google получить доступ к странице, и посмотреть, какой контент возвращается, нажав на ссылку «Успех». Вы также можете протестировать веб-сканеры и сканеры для мобильных устройств, если у вас есть другое мобильное содержимое, чтобы проверить, правильно ли настроен ваш сайт.

Получить как Google также позволяет отправлять просканированный URL (и связанные страницы) для индексации. Это идеально, если ваш сайт не настроен для проверки связи с Google при публикации новой страницы или обновлении контента.

Заблокированные URL-адреса

Блокировка URL-адресов показывает, сколько страниц Google пытался сканировать за последние 90 дней, но это было предотвращено файлом robots.txt. Нет ссылок на URL-адреса (вы можете получить эту информацию на вкладке Ошибки сканирования!), Так что вы можете подумать, что эта страница является избыточной, но на самом деле она содержит небольшой инструмент для тестирования вашего файла robots.txt!

В первом поле вы можете увидеть свой текущий файл robots.txt, во втором - ввести URL-адреса для проверки.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить, выполняет ли robots.txt то, что вам нужно (путем тестирования URL-адресов, которые вы хотите сканировать и заблокировать), а также для тестирования изменений robots.txt, не затрагивая ваш действующий веб-сайт.

Sitemaps

Используйте вкладку Sitemaps, чтобы убедиться, что Google обработал ваши карты сайта, проверьте наличие ошибок и сравните количество отправленных страниц с количеством проиндексированных страниц.

Если есть большая разница, то у вас может быть проблема. Возможно, вы блокируете некоторые страницы в вашем файле сайта с помощью robots.txt или некоторые страницы нарушают правила Google для веб-мастеров.

Это также место для отправки вашего самого актуального файла Sitemap, вместо того, чтобы ждать, пока Google пересмотрит ваш сайт (аналогично инструменту Fetch as Google, но для карт сайта!).

Параметры URL

Избегайте ненужного сканирования и дублирования проблем с контентом с помощью параметров URL. Использование этого инструмента может иметь серьезные последствия при неправильном использовании, поэтому тщательно добавляйте любые параметры.

Если у вас есть несколько URL-адресов, указывающих на один фрагмент контента - из-за сортировки, идентификатора сеанса, фильтров и т. Д. - тогда будет полезно дать Google указание, какой URL-адрес является «лучшим».

Мы рекомендуем использовать этот инструмент только в том случае, если у вас есть проблемы со сканированием (ваш сайт не работает или сканируется недостаточно быстро). Вместо этого вы можете использовать rel = канонические теги в

страницы, чтобы указать правильный URL для Google; Таким образом, Google по-прежнему сканирует весь ваш контент, но знает, какой URL нужно проиндексировать.

Проблемы с безопасностью

Если Google обнаружит, что ваш сайт был взломан, он подробно расскажет о проблеме в этом разделе.

Важно как можно скорее исправить любые проблемы с безопасностью. Они не только вредны для ваших посетителей, но и могут повредить рейтинг. В лучшем случае Google добавляет тег «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру» к результатам поиска. В худшем случае весь ваш сайт будет удален из результатов.

Как упоминалось ранее в совете по взломанным сайтам, мы рекомендуем обратиться за помощью к вашей веб-команде или посетить ресурс взломанных сайтов Google.

Другие источники

Просто перечисляет ссылки на другие продукты и инструменты Google (некоторые уже содержатся в Инструментах для веб-мастеров).

Наиболее важным для анализа вашего сайта является PageSpeed ​​Insights но мы расскажем об этом в следующем посте.

Labs

Лаборатории включали в себя Authorship и Instant Preview, но по состоянию на июль 2014 года больше не существует.

Подводить итоги

Если вы несете ответственность за веб-сайт, важно знать и относиться к инструментам для веб-мастеров как к своему лучшему другу.

Это один из лучших способов выиграть легкие победы, упущенные возможности и критические ошибки.

Мы пропустили какие-либо другие способы использования инструментов для веб-мастеров для улучшения SEO? Дайте нам знать, комментируя ниже.

Похожие

Комментарии