Что такое SEM? Введение в поисковый маркетинг

1. Что такое поисковый маркетинг?
2. Типы объявлений в поисковых системах
3. Как появиться в списках
4. Преимущества и недостатки СЭМ
5. 1. Случай с SEO
6. 2. Дело о поисковой рекламе

Посетители из поисковых систем являются наиболее квалифицированными и мотивированными на вашем сайте.

В конце концов, они взяли на себя инициативу сделать поиск. И, наконец, они нажали на ссылку, которая ведет на ваш сайт.

Но чтобы это произошло, вам сначала нужно представиться пользователю, который выполняет онлайн-поиск.

Поисковый маркетинг решает эту проблему.

Что такое поисковый маркетинг?

Маркетинг в поисковых системах или SEM (в переводе с английского - Search Engine Marketing ) - это форма интернет-маркетинга, которая предназначена для продвижения сайта, который получает видимость в поисковых системах, таких как Google, по определенным словам или поисковым терминам.

Основой SEM является то, что поисковые системы хороши в предоставлении актуальной информации, и что пользователи постоянно используют их для поиска продуктов, услуг и контента, которые их интересуют. Используя ключевые слова, они находят то, что ищут, легко и быстро.

Учитывая, что диапазон используемых пользователями терминов очень широк и разнообразен, ключевой аспект поискового маркетинга заключается в определении того, какие слова или фразы использовать для продвижения сайта. Правильный выбор позволяет вам достичь пользователей, действительно заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Типы объявлений в поисковых системах

После того, как вы определили свои ключевые слова, следующим шагом поискового маркетинга будет занять хорошие позиции на поисковых страницах, также известных как SERPs ( страницы результатов поисковой системы ) ,

На этих страницах у вас есть 2 типа объявлений:

• Органические или естественные списки - они обычно появляются в центре страницы и являются результатом поиска пользователем. Когда это произойдет, поисковая система применяет алгоритмы для выбора и упорядочивания страниц это покажет Появление в этих списках бесплатно и получать клики.
• Списки платежей - они обычно размещаются в верхней части результатов (над обычными списками), а также в правом столбце. Его действие похоже на органическое; Когда пользователь выполняет поиск, появляются объявления со ссылкой на страницу. Разница в том, что если кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите комиссию.

Как появиться в списках

Различные списки включают разные виды деятельности. Поисковый маркетинг включает в себя 2 типа:

• SEO или поисковая оптимизация - SEO состоит из Получать трафик от обычных или естественных результатов поисковых систем. Включает такие мероприятия, как анализ ключевых слов, создание и оптимизация контента и построение ссылок. Обычно SEO называют позиционированием в поисковых системах .
• Реклама в поисковых системах - в соответствии с получением трафика путем покупки объявлений в разделе ссылок в поисковых системах, таких как Google AdWords , Bing Ads или Yahoo! Поисковый маркетинг , Включает такие действия, как поиск по ключевым словам, создание объявлений и управление ставками. Он также известен как PPC ( оплата за клик ) и CPC ( цена за клик ).

Тем не менее, вы должны знать, что термин SEM обычно используется для обратитесь ТОЛЬКО к поисковой рекламе , Знание этой детали поможет избежать путаницы.

Преимущества и недостатки СЭМ

Хотя поисковый маркетинг может помочь вам в достижении ваших целей в Интернете, он не является единой стратегией, подходящей для всех. Если вам понравилось то, что вы прочитали до сих пор, и хотите знать, подходит ли вам этот вид маркетинга, самое время узнать их сильные и слабые стороны.

преимущества:

• Квалифицированная публика - благодаря использованию ключевых слов вы можете привлечь высоко мотивированную аудиторию, заинтересованную в том, что у вас есть для них.
• Достижение цели - поисковый маркетинг является проверенным способом достичь бизнес-целей , таких как генерация продаж и привлечения клиентов. Интернет - это большой рынок, а поисковые системы являются отправной точкой для потребителя.
• Улучшение видимости - поисковый запрос может мгновенно поставить вас перед людьми, которых вы хотите охватить. Повторные поиски создают узнаваемость бренда.
• Измеримые - инструменты веб-аналитики обеспечивают большое количество информации о посетителях и что они делают, когда они приходят на ваш сайт.
• Отличная доходность - В сравнение с другими типами маркетинг SEM является выгодной сделкой.

недостатки:

• Усиливающаяся конкуренция - Массификация интернета Это делает игру все более и более сложной. У первых прибывающих обычно есть преимущество.
• Это всегда ново - поскольку поисковый маркетинг постоянно развивается, он требует постоянного обучения.
• Непосредственные результаты. Вопреки тому, что может показаться, запуск кампании, измерение результатов и повышение эффективности могут занять месяцы.
• Действителен только при поиске. Этот тип маркетинга бесполезен, если ваша целевая аудитория не использует поисковые системы.

Давайте теперь узнаем, что происходит в каждой из его модальностей:

1. Случай с SEO

Его самое большое преимущество заключается в прибыльности. Вам не нужно платить поисковым системам за появление или получение кликов, что переводится в фиксированную стоимость, независимо от объема посещений.

Против этого у SEO есть фактор времени. Это требует времени, чтобы развить это, время для поисковых систем, чтобы оценить это и время, чтобы видеть результаты. Еще одним недостатком SEO являются постоянные изменения в алгоритмах поиска это вызывает серьезное отсутствие контроля.

Вы можете узнать больше о преимуществах и недостатках SEO в этой статье:

2. Дело о поисковой рекламе

Скорость ваша самая сильная сторона. В тот же день вы можете создать кампанию, запустить ее и получать посещения. Кроме того, трафик, позиции, возврат и затраты довольно стабильны и легко предсказуемы.

С другой стороны, реклама в поисковых системах подразумевает более высокую стоимость в долгосрочной перспективе, поскольку она работает только тогда, когда вы платите. Аналогичным образом, система, основанная на предложениях и высокой конкуренции, иногда затрудняет получение прибыли за конверсию.

Это для вас поисковый маркетинг?

Flickr Creative Commons изображение через Hanna_Elise

Похожие

Комментарии