Партнерская программа Google меняет целевые AdWords, SEO и местные сервисы, вводя в заблуждение претензии

1. На что ориентированы эти политики
2. SEO
3. Утверждая, что Google поддерживает ваши услуги по поисковой оптимизации (SEO)
4. Требование органического представления SEO требует платного размещения
5. Гарантия наилучшего размещения в результатах органического поиска
6. Запутанная органика и реклама
7. AdWords
8. Требование льготных скидок, цен или позиций
9. Продажа неограниченных кликов или посещений
10. Массовые покупки по ключевым словам
11. Рекламация будет отображаться всегда
12. Искажение стоимости AdWord
13. Google My Business
14. Заявления о том, что списки Google Мой бизнес оплачиваются только
15. Искаженное отношение Google
16. Утверждая, что Google
17. Работая от имени Google
18. Олицетворение другой третьей стороны
19. Последствия нарушения политики
20. Обзор соответствия
21. Отстранение от программы третьей стороны
22. Сайт отключен
23. Приостановление аккаунта AdWords
24. Восстановление от нарушения
25. Повторные Нарушения
26. Влияние на органические неоплачиваемые результаты поиска
27. Сообщить о нарушителях
28. Все ли аккаунты партнеров затронуты?
29. Последние мысли

Google обновил свои политики, чтобы решить, с чем у многих в отрасли есть серьезная проблема - агентства и частные лица делают ложные заявления об их связи с Google для получения органических, платных и локальных списков.

Что касается SEO, то многие недовольны неправильным использованием значков Партнеров, которые подразумевают, что Google либо одобряет их услуги SEO, либо сертифицирует свои навыки SEO, так как значки Партнеров прямо не указывают, что они предназначены для AdWords, если только кто-то не наведет мышку на значок и видит это. В ранних версиях значка четко указывалось, что они предназначены для AdWords, но позднее он был исключен только для более чистого текста «Google Partner», что ускорило незаконное присвоение значка для SEO. Google запустил новую версию значка в прошлом году, но злоупотребление продолжалось, так как нет реальной охраны тех компаний, которые действительно используют значок - до сих пор.

Google также решает некоторые проблемы, с которыми сталкиваются местные оптимизаторы и рекламодатели, а именно «платное местное органическое размещение» и «претензии в отношении платных компаний». Многие владельцы малого бизнеса и владельцы веб-сайтов становятся жертвами претензий, на которые нацелены эти изменения в политике Партнера, поскольку они недостаточно знают о Google, чтобы знать, что вам не нужно платить Google, чтобы претендовать на данные о компании или что вы не можете заплатить Google, чтобы получить лучший органический листинг.

Это изменение будет иметь широкие последствия как для агентств и консультантов, являющихся партнерами Google, так и для тех, кто намеренно нарушает эти правила.

Я также обратился в Google за разъяснениями по некоторым из этих обновлений и включил их ответы в соответствующие разделы.

На что ориентированы эти политики

Если вы являетесь партнером AdWords, вам нужно внимательно ознакомиться с измененными политиками третьих сторон, которые Google вводит в действие, чтобы иметь дело со многими партнерами, которые преувеличивают свои рекламные требования, а также теми, кто претендует на особый статус. с Google для их органических услуг поисковой оптимизации.

Политика «Сторонняя политика: ложные, вводящие в заблуждение или нереалистичные требования», которая направляет Партнеров в отношении того, что они могут и не могут сказать о своих услугах. Это очень необходимое изменение по многим причинам. Во-первых, некоторые использовали свои значки партнеров Google для обозначения своего статуса в Google, что означало, что они могут передавать специальные привилегии или бонусы своим клиентам. И другие использовали это, чтобы заявить, что они были одобрены Google или одобрены для их органических услуг SEO.

Это изменение повлияет на партнеров Google и покроет «необходимость быть искренним и правдивым при описании вашей компании, ваших услуг, затрат, связанных с этими услугами, и результатов, которые рекламодатели могут ожидать». Другими словами, чтобы не вводить в заблуждение потенциальные клиенты о ваших сервисах Google.

И, если у вас есть конкуренты, которые злоупотребляют какой-либо политикой, вы можете сообщить об этих нарушениях в Google.

Есть много разных возможных претензий, которые Google стремится к полиции. Вот наиболее важные из них, которые, как правило, подвергаются наибольшему насилию.

SEO

Несмотря на то, что это политика AdWords, Google также расправляется с SEO-компаниями, которые злоупотребляют своим партнерским статусом, делая ложные заявления о своих SEO-услугах.

Утверждая, что Google поддерживает ваши услуги по поисковой оптимизации (SEO)

Это то, что расстроило многие SEO-агентства, так как некоторые используют свои значки партнеров, чтобы ложно утверждать, что Google поддерживает их тактику SEO. И Google никогда не поддерживает какую-либо SEO-компанию, агентство или частное лицо за их SEO-навыки или услуги.

А для тех, кто желает, чтобы Google предлагал какую-то печать одобрения услуг SEO, не ожидайте этого. Google неоднократно говорил, что они нет планов предлагать какие-либо программы сертификации SEO.

Требование органического представления SEO требует платного размещения

По-прежнему существует много платных рекламных сервисов для поисковых систем, поэтому Google также нацеливается на эту область. Вы можете бесплатно отправить свой сайт в Google для индексации в результатах поиска, если Google не найдет его самостоятельно. Тем не менее, многие предлагают поисковую систему в качестве платной услуги, что в значительной степени подразумевает - или прямо врет - что вам нужно заплатить Google, чтобы сделать это.

Гарантия наилучшего размещения в результатах органического поиска

Еще один из диких SEO-заявлений, которые делают некоторые, - это обеспечение лучших позиций в результатах обычного поиска. Это часто фактически означает, что они будут рекламировать, часто для ключевых слов с очень низкой конкуренцией, чтобы претендовать на «первый» листинг.

Google недвусмысленно заявляет, что «гарантированное верхнее размещение в результатах обычного поиска Google» является нарушением этой политики.

Запутанная органика и реклама

Опять же, новые изменения в политике четко указывают на то, что вы не можете вводить в заблуждение или вводить в заблуждение клиентов или клиентов относительно того, что такое органические неоплачиваемые списки и что такое платные объявления AdWords. Даже если в результатах поиска объявления помечены как объявления, все еще есть те, кто

AdWords

Гарантия размещения лучших объявлений в Google

Неудивительно, что Google допустил нарушение для компаний, утверждая, что они могут гарантировать лучшее размещение рекламы в Google. Для менее качественных агентств весьма обычно рекламировать топ-позиции как преимущество работы с ними, но в мире влияния показателя качества никто не сможет претендовать на топ-позиции объявлений по своим ключевым словам для клиентов.

Требование льготных скидок, цен или позиций

Если вы утверждаете, что можете предлагать льготные скидки, рекламные цены или рекламные позиции вашим клиентам, которые, как вы заявляете, недоступны другим агентствам, это является нарушением. Хотя очевидно, что оптимизация может снизить цены и увеличить позиции, вы не можете утверждать, что Google предоставляет вам льготный режим в отношении специальных скидок, цен или позиций в рекламе.

Продажа неограниченных кликов или посещений

Из-за того, как Google рассчитывает рекламу, для компании было бы невозможно предлагать неограниченное количество кликов / посещений, однако мы иногда видим, что компании рекламируют неограниченное количество кликов по определенной цене, с тяжелым набором условий, которые означают, что количество кликов не ограничено. Но для тех потенциальных клиентов, которые не знакомы с AdWords, неограниченное количество кликов может показаться очень выгодным, даже если это не так.

Массовые покупки по ключевым словам

Google также рассматривает «требование о возможности покупки ключевых слов оптом» как нарушение.

Они также упоминают, что конкретно ссылаются на AdWords Express как на обычные AdWords и не включают в себя различия между ними. Скорее всего, они хотят, чтобы конечные рекламодатели знали об ограничениях, которые имеет AdWords Express, особенно если эти компании считают, что их реклама показывается через полную версию AdWords, а не через обычную версию Express.

Они также особо отмечают, что рекламодатели не могут предлагать клиентам услуги для функций определения местоположения, которые недоступны в этих странах. это

Рекламация будет отображаться всегда

Для конкурентных результатов поиска невозможно гарантировать, что объявление всегда будет показываться всем пользователям. Хотя потратить больше денег на рекламу, иногда можно преодолеть такие вещи, как низкий показатель качества, который подавляет способность объявления показываться всегда, иногда этого недостаточно.

Google заявил, что «утверждает, что реклама будет появляться в Поиске Google постоянно», как нарушение.

Искажение стоимости AdWord

Google также расправляется с теми, кто преднамеренно искажает стоимость AdWords для своих клиентов. Это включает как «создание ложных утверждений о том, как рассчитываются затраты на рекламу Google», так и «подразумевание того, что затраты AdWords основаны на количестве выбранных ключевых слов».

Google My Business

Для тех, кто находится в местном SEO-пространстве, они также нацелены на Партнеров, которые предоставляют рекламные услуги через Google My Business, и вводят в заблуждение других с помощью своих локальных сервисов, в основном на тех, кто ложно заявляет, что локальный - это плата только за игровое пространство.

Заявления о том, что списки Google Мой бизнес оплачиваются только

Они также допустили нарушение, утверждая, что списки Google My Business доступны только в качестве платной службы. Некоторые партнеры утверждают, что все компании должны платить за листинг Google My Business, если они действительно бесплатны. Ans

Искаженное отношение Google

Многие из новых изменений в нарушении политики предназначены для того, чтобы расправиться с теми лицами и агентствами, которые ложно навязывают отношения с Google. Было много проблем с компаниями, ложно утверждающими, что они Google, когда холодно звонят потенциальным клиентам, так что определенно многие компании попадают под это.

Утверждая, что Google

Само собой разумеется, но многие SEO-специалисты сообщали о получении телефонных звонков «от Google», когда это действительно сторонние продавцы услуг. Таким образом, это изменение напрямую нацелено на тех, кто делает это как тактику.

Google отмечает, что холодные звонки уже считаются нарушением их « Оскорбительное, оскорбительное или ненадежное поведение », И представитель Google подтвердил в SEM Post, что заявление о том, что он Google, является нарушением этой политики.

Google также вышел далеко за рамки простого приостановления аккаунтов AdWords для тех, кто выдает себя за Google. В 2015 году Google подал в суд на Local Lighthouse за выдачу себя за Google в robocalls.

Работая от имени Google

Еще одна тактика, аналогичная приведенной выше, когда некоторые агентства утверждают, что работают «от имени Google», в то время как на самом деле это просто их партнерский статус, который они используют для подтверждения этого.

Google также нацелен на те компании, которые завышают свою квалификацию, либо искажают информацию о своей компании, либо утверждают, что она ложная.

Олицетворение другой третьей стороны

Неясно, на что конкретно ориентируется Google, если только некоторые компании не используют схожи до смешного названия, чтобы предположить, что они принадлежат более известным компаниям.

Но если вы посмотрите на это с локальной точки зрения, возможно, Google нацеливается на тех, кто оставляет поддельные отзывы, поскольку эти отзывы могут показываться в качестве рейтинга в объявлениях AdWords.

Это может также распространяться на партнеров, которые ложно утверждают, что работают на других локальных / рекламных сайтах, таких как YellowPages или Yelp.

Аналогичным образом, Google допустил нарушение при представлении ложной информации о компании. Нередко некоторые некачественные компании прячутся за фальшивой информацией, так что это хорошее дополнение, чтобы посмотреть, попытается ли Google проверить информацию, если кто-то сообщит об этом.

Самоочевидно, но рекламирование наград или сертификатов, которые ваша компания на самом деле не заработала, является нарушением.

Последствия нарушения политики

Google серьезно относится к нарушениям новых изменений политики. Google будет приостанавливать действия нарушителей сторонних политик, что, вероятно, означает, что эти партнеры больше не имеют права отображать значок, а также не будут найдены в каталоге партнеров на сайте Google.

«Как уже упоминалось в Страница сторонней политики мы можем в каждом отдельном случае проводить проверку соответствия, уведомлять третье лицо о несоблюдении, приостанавливать участие в программе третьих лиц и / или отключать их домен », - подтверждает представитель Google в SEM Post. , И если вы неоднократно нарушаете эту политику, ожидайте, что Google будет действовать соответственно. «Для повторных правонарушителей и в зависимости от серьезности нарушения мы можем приостановить их возможность размещения рекламы в AdWords».

Для тех партнеров, которые размещают рекламу на сторонних сайтах за пределами AdWords, эти объявления также должны соответствовать требованиям. Я специально спросил Google об этой ситуации, и представитель Google сказал The SEM Post: «Эта политика распространяется на все третьи стороны, которые покупают или управляют рекламой Google от имени своих клиентов. Если объявления не соответствуют требованиям, на них распространяются правила AdWords ».

Для лиц с нарушениями, по-видимому, существует льготный период, но исправления необходимо внести в установленные сроки, или будут предприняты дальнейшие действия.

Обзор соответствия

Google может проверить на соответствие в любое время, это не требует сообщения о нарушении. Они также могут связаться с вашими клиентами, чтобы убедиться, что вы соответствуете требованиям, хотя я подозреваю, что это может произойти только в том случае, если у них есть основания полагать, что имело место нарушение.

Google уведомит о нарушении соответствия и попросит исправить его в течение установленного периода времени. Они не указывают, сколько длится льготный период, поэтому для более крупных веб-сайтов, которые размещают несколько ложных заявлений на нескольких страницах, или даже на нескольких сайтах, может потребоваться время для приведения в соответствие, если Google выдаст предупреждение. Но, как подтвердил Google, Google может «приостановить участие в программе третьих лиц и / или отключить их домен», по словам представителя Google, даже в случае совершения первого правонарушения.

Отстранение от программы третьей стороны

Google приостановит участие не только в Партнере Google, но и в других программах Google, таких как Google AdWords. Они не указывают никаких других программ, на которые это может повлиять, но в нем говорится «в сторонних программах Google». Я попросил у Google разъяснений, и представитель Google сказал: «Это повлияет только на Партнера Google и Google AdWords».

Сайт отключен

Google может также запретить использование сайта для рекламы, включая AdWords и другие продукты, связанные с рекламой. Это может произойти как для первого, так и для повторного нарушения, что зависит от серьезности нарушения этих правил.

Приостановление аккаунта AdWords

В случае серьезных нарушений вся учетная запись AdWords может быть отключена, а это означает, что может быть отключена не только их собственная реклама, но и реклама для клиентов, если они размещаются под учетной записью агентства AdWords. Google ясно говорит, что это «серьезное нарушение политики», но агентства захотят убедиться, что они не делают ничего, что могло бы серьезно поставить под угрозу эту политику.

Восстановление от нарушения

Если вы нарушаете политику, существует политика проверки. Вам необходимо внести соответствующие изменения в свой веб-сайт и / или рекламу, а затем подать заявку на проверку. Google не указывает временные рамки для внесения изменений, но если это не будет явным и повторным нарушением, будут временные рамки для исправления проблемы.

Повторные Нарушения

Для тех, кто неоднократно нарушает эту политику, Google будет действовать более жестко, что означает, что они могут обойти предупреждения и просто немедленно приостановить работу без уведомления. Так что будьте готовы, если вы намеренно игнорируете предупреждения.

«Если мы считаем, что организация нарушает стороннюю политику Google, мы свяжемся с ней, чтобы запросить корректирующие действия», - подтверждает представитель Google в SEM Post. «Но если такие запрошенные корректирующие действия не будут предприняты в течение указанного периода времени, мы можем предпринять принудительные действия. В случае серьезных или повторных нарушений мы можем оставить за собой право предпринять действия немедленно и без уведомления ».

Влияние на органические неоплачиваемые результаты поиска

Google подтвердил The SEM Post, что это не влияет на естественные органические (неоплачиваемые) результаты поиска для любых сайтов, которые нарушают эту политику. «Это повлияет только на рекламную деятельность партнеров Google и Google AdWords», - сказал представитель Google. В этом нет ничего удивительного, поскольку Google стремится отделить команды SEO и AdWords от других.

В этом нет ничего удивительного, поскольку Google стремится отделить команды SEO и AdWords от других. Но все же здорово, что AdWords готова взять на себя SEO-претензии тех, кто злоупотребляет своими значками в партнерской программе AdWords.

Сообщить о нарушителях

Вы можете сообщать о нарушениях политики непосредственно в Google. Вам необходимо включить соответствующую информацию о нарушителе и о том, как он нарушает правила, выбрав один из следующих шести вариантов или выбрав «другое», чтобы включить больше подробностей.

• Третья сторона не совсем прозрачна в отношении эффективности AdWords.
• Третья сторона искажает свои отношения с Google.
• Третье лицо искажает информацию о продуктах Google или их возможностях, связанных с продуктами Google.
• Третья сторона занимается неясной, вводящей в заблуждение или изнуряющей практикой продаж.
• Третье лицо нарушает правила Google по брендингу.
• Третья сторона неправильно использует учетные записи AdWords.

Они также дают понять, что клиенты сами могут также сообщать об этих партнерах Google, включая копии отчетов или других документов с ложными претензиями. Таким образом, нарушители должны не только беспокоиться о том, что их конкуренты сообщают о них, но и о недовольных клиентах, которые делают то же самое, когда обещанные результаты не достигаются.

Однако они утверждают, что содержание вашей жалобы может быть передано третьей стороне, поэтому любой, кто сообщит о нарушителях, захочет помнить об этом.

Вы можете сообщить о нарушении здесь ,

Все ли аккаунты партнеров затронуты?

Хотя документ поддержки находится на страницах поддержки AdWords, он является частью общей партнерской программы. список требований для следующих шагов стать частью программы. Я попросил Google дать разъяснения по этому вопросу. «Эта политика распространяется на все третьи стороны, которые покупают или управляют рекламой Google от имени своих клиентов», - подтвердил представитель Google The SEM Post.

Последние мысли

Это было долго ждать. Многие SEO-специалисты жаловались на то, что агентства неправильно использовали свои значки Партнеров, чтобы утверждать или подразумевать, что Google одобрил или подтвердил их навыки SEO, поскольку это создавало несправедливое игровое поле для тех, кто правильно использовал их значки. В конце концов, для тех, кто хочет получить услуги SEO, не имея знаний для их поддержки, вы можете легко понять, почему этот человек выбрал компанию, которая, казалось бы, была одобрена Google, а не компанию, которая была одобрена только для AdWords и / или Google Analytics. Таким образом, хотя это не помешает агентствам сделать это, по крайней мере, теперь есть способ сообщить о нарушителях, а также о том, что они столкнутся с возможностью потери статуса партнера и привилегий на показ рекламы с этими изменениями.

Полные правила можно найти Вот ,

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Дженнифер Слегг - давний спикер и эксперт по маркетингу в поисковых системах, работающая в отрасли почти 20 лет. Когда она не сидит за письменным столом и не работает, ее можно найти, схватив латте в местном Starbucks или планируя следующую поездку в Диснейленд. Она регулярно выступает в Pubcon, SMX, State of Search, Brighton SEO и др. И более десяти лет выступает на конференциях.

Похожие

Комментарии