Путешествие SEO | Важность SEO в индустрии туризма

1. Текущее состояние сектора SEO для путешествий: OTA
2. Неизбежный рост цифровых технологий в сфере путешествий и гостиничного бизнеса
3. Понимание Путешествия SEO
4. Создание ссылок и цифровой PR как часть вашей стратегии SEO для путешествий
5. Пользовательский опыт и SEO
6. Ваша комплексная стратегия SEO для путешествий
7. SEO для путешествий: резюме

Видимость в поисковых системах (SEO) остается главным приоритетом для туристического сектора. Развивающийся поисковый ландшафт требует новых тактик SEO и новых способов интеграции SEO с другими каналами. Узнайте, как вы можете улучшить свою собственную видимость поиска ... и дать меньшую комиссию OTA!

Текущее состояние сектора SEO для путешествий: OTA

Стоит начать с нескольких ключевых концепций и ключевых факторов в сфере туризма. Хорошей отправной точкой являются отношения между туристическими агентствами онлайн (OTA) и такими поставщиками услуг, как поставщики жилья и туристические компании.

OTA - это известные провайдеры праздничных дней, такие как Expedia и Tripadvisor, а также туроператоры, такие как TUI. Это сторонние агентства, которые позволяют пользователям бронировать напрямую, перепродавая гостиничные номера, аренду автомобилей, авиабилеты и многое другое. В этой группе можно найти крупные компании, такие как Expedia, которая включает в себя не только бренд Expedia.com, но также Hotels.com, Trivago и Hotwire.

Также в этой группе вы можете найти быстрый рост специализированных поставщиков отелей и частного жилья, таких как Airbnb.

Для многих предприятий в сфере туризма первоочередной задачей является устранение посредничества в OTA. Поставщики услуг борются против мощи OTA, и мы наблюдаем стремление к прямым продажам, таким как Стоп Хилтона кампания и British Airways бронирует напрямую для лучшей сделки кампания. От наилучших ценовых обещаний до схем лояльности поставщики стремятся снизить комиссионные, а также поддерживать тесные отношения со своими клиентами.

Центральное место в этом сдвиге занимает повышение узнаваемости брендов; будь то через SEO, PPC, социальные или любые другие каналы.

Неизбежный рост цифровых технологий в сфере путешествий и гостиничного бизнеса

Валовые бронирования по всему миру достигла $ 1,6 трлн в 201 году 7, что делает его одним из крупнейших и быстрорастущих секторов в мире. Мы наблюдаем заметные изменения в поведении клиентов, которые ищут и бронируют свои поездки.

Во-первых, мы наблюдаем увеличение количества не брендовых поисков в так называемых «поисках по категориям»; которые являются основными возможностями для SEO-кампании. Данные от Google показывают сильные тенденции для поиска по категориям как часть фазы исследования в процессе покупки.

Мобильный поиск - это возможность быстрого роста, и SEO-кампании могут быть специально разработаны для повышения видимости в результатах мобильного поиска.

Понимание Путешествия SEO

SEO - это процесс подтверждения актуальности и ценности нашего продукта / услуги / веб-сайта для определенного поискового запроса с целью повышения рейтинга в поисковых системах. Поскольку онлайн-ориентирование настолько широко распространено в туристической индустрии, SEO для путешествий должно быть первоочередной задачей для любого туристического бизнеса, стремящегося добиться успеха в Интернете.

Но его ценность гораздо глубже, чем просто найти в Google в момент бронирования. Скорее, путешествие клиента к конверсии зависит от способности исследовать, обсуждать и делиться информацией, рекомендациями и отзывами.

Google определил четыре «микро-момента» которые определяют четыре ключевые возможности для вашего туристического бизнеса, которые будут обнаружены в результатах поиска. В каждый из этих моментов у вас должна быть стратегия SEO, которая обеспечит вашу видимость для конкретных намерений или потребностей вашего клиента.

Это включает начало процесса, когда клиент ищет вдохновение и идеи, вплоть до фактического планирования поездки, бронирования и, наконец, проведения дополнительных исследований.

Это где проблемы и возможности лежат для путешествий SEO. С учетом того, что поисковый рейтинг настолько важен в столь широком диапазоне моментов в пути клиента, ранжирование по небольшому количеству фраз просто не будет достаточно хорошим.

В моменты сна я начинаю думать об уходе. Возможно, я черпал вдохновение в фильме, который я видел, в рекламе, которую я видел на веб-странице, или в рекламе в журнале, который я читал. Мое поисковое поведение заставит меня начать общий исследовательский процесс, и соответствующая стратегия SEO заключается в создании богатого контента, который напоминает эти мечты. Ваш сайт должен быть найден на этой ранней стадии мечтаний, чтобы перейти к следующим критическим этапам. На этом этапе стратегия SEO с длинным хвостом может быть высокоэффективной, нацеленной на очень специфические фразы, которые показывают намерение купить ваше предложение. Например:

• Семейная поездка в Лондон
• Роскошный короткий перерыв с рестораном, отмеченным звездой Мишлен
• Отели для размещения с собаками в Озерном крае

В моменты планирования ваши туристы будут интенсивно пользоваться Интернетом. Но мы также знаем, что, хотя на этапе планирования посетители ранее посещали в среднем 38 веб-сайтов, мы также знаем, что ожидания мгновенного удовлетворения растут. В результате в некоторых отчетах указываются те, кто планирует посещение всего четырех сайтов в процессе планирования.

Google создал собственный портал «моменты планирования» под названием Направления Google.

В момент бронирования все зависит от вашего пользовательского опыта. У посетителей нет проблем с онлайн-бронированием, но все должно работать правильно и так, чтобы им можно было доверять. С точки зрения дезинтермедиации, ваша стратегия SEO должна быть направлена ​​на ваш бренд. Если вы меньший бренд, вам нужно отойти от OTA. Если вы менее известный бренд, то вам нужно убедиться, что все вариации названия вашего бренда и правописания могут быть обнаружены. С точки зрения поиска длинного хвоста, если я ищу что-то очень конкретное, то вы должны быть уверены, что у вас будет хороший рейтинг.

Наконец, в моменты переживания, когда ваши гости находятся на вашем месте, ваша стратегия SEO заключается в том, чтобы гости могли найти точную информацию об окружающей сельской местности, что делать, и получить замечательный опыт. Все дело в обзорах, обмене опытом и общении с другими людьми. Это идеальный момент для интеграции ваших социальных сетей и поисковых стратегий.

Создание ссылок и цифровой PR как часть вашей стратегии SEO для путешествий

SEO для путешествий также очень сильно зависит от качественного построения ссылок . На этапах исследования и обмена, вероятно, потенциальные клиенты будут искать за пределами сайта то, что они воспринимают как «беспристрастную» информацию, и ссылка с надежного консультационного сайта поможет вам в этом.

Чтобы привести пример из жизни, независимый эко-туристический курорт в Тобаго, Castara Retreat s получит огромную пользу от этот обзор и ссылка в The Guardia п, а также ссылка от такие сайты, как Moneyweek.

надежная цифровая PR-кампания Это важно по ряду причин, в том числе для получения видимости на надежных сайтах и ​​сайтах с высоким трафиком Существует широкий спектр сайтов, пользующихся высоким доверием, имеющих большое значение, которые могут сыграть неоценимую роль в вашей SEO-кампании:

Все эти ссылки были бы полезны для туристического бизнеса, потому что все они имеют хороший авторитет домена, и все они уважаемые источники туристической информации. Этот список будет значительно расширен на основе понимания потребителями, дальнейших исследований и изучения специфики бренда. Задача туристического сектора - понять, какую ценность каждый бизнес в нем добавляет для сайтов, с которых они хотят получить ссылки; и возможность разговаривать с потенциальными клиентами так, чтобы они соответствовали этапу поездки клиента, а не просто распространяли сообщения о продажах через Интернет.

Пользовательский опыт и SEO

По мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными и стремятся предоставить пользователям наилучший набор результатов поиска, роль пользовательского опыта играет ключевую роль в влиянии на рейтинг сайта в результатах поиска.

Другими словами, способ, которым пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и дают сигналы, которые демонстрируют их удовлетворенность вашим сайтом, вполне может быть важным фактором ранжирования поиска.

Одним из важных факторов удовлетворенности пользователей сайта является скорость загрузки страницы , и теперь это сигнал ранжирования веб-сайтов. Вы можете узнать больше о скорости страницы и SEO здесь.

Еще одним ключевым фактором, влияющим на SEO, является время ожидания : количество времени, проведенное на странице перед возвратом к исходной странице результатов поисковой системы. Это очень интересная концепция, и эта статья дает полезный обзор ,

Ваша комплексная стратегия SEO для путешествий

Создание комплексной стратегии SEO для путешествий затронет широкий спектр различных тактик и стратегий.

Появление смехотворно быстрых мобильных интернет-соединений, взрыв голосового поиска, рост персонализации и индивидуальные результаты поиска - все это меняет работу SEO не только в индустрии путешествий, но и в каждой отрасли.

Мы написали ряд статей, посвященных некоторым из этих специфических аспектов SEO, которые также могут вас заинтересовать:

SEO для путешествий: резюме

Индустрия туризма в Великобритании огромна, и ее движение к онлайн-фокусу является разумным. В то время как у турагентов все еще есть свое место, все больше и больше мы видим, как туристические потребители отправляются в путешествие по своим клиентам онлайн - от исследования отпуска, вплоть до обмена фотографиями своего отпуска по возвращении домой.

С этим широким кругом клиентов приходит мир возможностей с точки зрения SEO. Понимая путь клиента, исследуя новые и более длинные ключевые слова, которые имеют отношение к каждому этапу пути, создавая высококачественный профиль ссылки, основанный на добавленной стоимости, и вовлекая пользователей через социальные сети; индустрия туризма имеет возможность преуспеть в Интернете. Именно по этой причине индустрия туризма не может и не должна игнорировать ценность SEO для путешествий.

Чтобы узнать больше об услугах SEO, предлагаемых Hallam, взгляните на наш SEO а также Цифровая стратегия страницы или связаться с нами узнать больше. Наша команда экспертные консультанты имеют большой опыт работы, в том числе в сфере туризма.

Вы туристический бизнес или работаете в сфере SEO? Каков ваш опыт SEO в индустрии туризма? Поделитесь своими комментариями ниже.

Похожие

Комментарии