Окончательное руководство о том, как оптимизировать ваш туристический сайт

1. Почему SEO путешествий важно?
2. # 1 - Получение большего количества лидов от поисковых систем
3. # 2 - Более экономически эффективен по сравнению со следующей лучшей альтернативой (PPC)
4. № 3 - SEO может гарантировать рост вашего бизнеса
5. Как оптимизировать свой туристический сайт
6. # 1 - Местное SEO
7. # 2 - Домашняя страница SEO
8. № 3 - SEO для категорий и страниц TAG (целевые страницы)
9. № 4 - SEO для страниц свойств
10. № 5 - Технический SEO
11. № 6 - Социальный SEO
12. Социальные SEO лучшие практики для туристических сайтов
13. # 7 - Создание ссылок
14. № 8 - Блоггинг и важность туристического блога
15. Важность наличия блога о путешествиях
16. Что вы можете опубликовать в своем туристическом блоге?
17. SEO SEO Распространенные ошибки
18. SEO SEO самые важные советы

Как вы можете увеличить количество бронирований и увеличить продажи с вашего туристического сайта? Как вы можете гарантировать стабильный рост вашего туристического бизнеса? Ответ через SEO путешествий.

SEO для путешествий не является теоретической концепцией, но это термин, используемый для описания набора шагов, которые вы можете выполнить, чтобы оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Почему SEO путешествий важно?

Если у вас есть туристический сайт или блог, и вы новичок в SEO и цифровом маркетинге, первое, что вам нужно понять, это почему SEO важно для успеха вашего сайта и каковы Преимущества SEO для вашего бизнеса ,

Давайте сначала начнем с очень быстрого введения в SEO и более конкретно о цели SEO. Почему кто-то в туристическом бизнесе должен заботиться о SEO?

# 1 - Получение большего количества лидов от поисковых систем

Цель SEO - помочь веб-сайту показываться выше на страницах результатов поисковой системы (SERPS) по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Например, когда пользователь открывает Google и вводит слово «арендовать виллу на Сицилии», веб-сайты, оптимизированные для SEO, появляются первыми в результатах (после платных объявлений - более подробная информация приведена ниже), и это означает, что для этих веб-сайтов будут более квалифицированные лидеры.

научное исследование Google по поведению «путешественников» показал, что большой процент людей начинает свои путешествия и процесс бронирования через поисковые системы.

Поэтому очевидно, что если ваш веб-сайт не имеет высокого рейтинга по ключевым словам вашего бизнеса, вы уже теряете большой процент ваших потенциальных клиентов конкурентам.

Что еще интереснее, несмотря на тот факт, что существуют такие крупные брендовые сайты, как booking.com, airbnb.com, tripadvisor.com (и многие другие), пользователи все равно обращаются к поисковым системам, когда они готовы начать процесс планирования поездки. ,

ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!

# 2 - Более экономически эффективен по сравнению со следующей лучшей альтернативой (PPC)

Туристические сайты, которые не практикуют SEO, не будут отображаться в топе результатов органически, но они все равно смогут получать трафик от этих поисков через PPC и, в частности, с Google AdWords.

Хотя это и очень хорошая практика, а AdWords - один из лучших способов быстро привлечь целевой трафик на ваш сайт, в долгосрочной перспективе это не так эффективно с точки зрения затрат. по сравнению с SEO ,

Причина проста: когда вы прекращаете рекламу в AdWords, трафик будет уменьшаться, а при SEO, когда вы добьетесь хорошего рейтинга, целевой трафик будет поступать 24/7. Кроме того, за каждое посещение AdWords вам придется платить несколько долларов за клик, и в зависимости от вашего ежедневного бюджета это может минимизировать трафик и снизить коэффициент конверсии.

SEO не дешевле, есть связанные с этим расходы но в долгосрочной перспективе это лучшее вложение.

№ 3 - SEO может гарантировать рост вашего бизнеса

Можете ли вы представить, сколько заказов / лидов вы могли бы получить, если бы у вас было 2000 человек, посещающих ваш блог или веб-сайт о путешествиях каждый день? Как это может изменить ваши бизнес-планы?

Я работаю в индустрии туризма уже несколько лет и по своему опыту знаю, что постоянный поток целевого трафика может реально преобразовать бизнес и создать возможности для роста, которые в противном случае были бы невозможны.

Хотя мы всегда говорим, что в SEO и цифровом маркетинге нет никаких гарантий, правильное достижение хорошего рейтинга может иметь огромное значение для туристического бизнеса.

Как оптимизировать свой туристический сайт

Теперь, когда все понимают важность SEO для путешествий, давайте более подробно рассмотрим способы оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

# 1 - Местное SEO

Первый в списке местный SEO , Локальное SEO - это способ оптимизации вашего веб-сайта, который отображается, когда люди ищут ваше местоположение или при поиске через мобильный телефон, если он находится в районе, близком к вашему физическому служебному адресу.

Если вы проанализируете несколько поисковых запросов, связанных с путешествиями, в Google, вы увидите шаблон, подобный приведенному выше снимку экрана, т.е. Google показывает: 5 объявлений PPC сверху, результаты Local SEO (Google Map), обычные результаты, а затем еще больше объявлений PPC ниже.

Чтобы вывести свой бизнес в список результатов SEO, вы должны сделать несколько вещей, таких как:

• Создать Google My Business аккаунт и подтвердите свой служебный адрес.
• Заполните свой профиль Google My Business точными описаниями, контактной информацией, фотографиями и любой другой информацией, необходимой для вашего бизнеса.
• добавлять информация о схеме на вашу домашнюю страницу.
• Добавьте свой локальный адрес на свою домашнюю страницу.
• Правильно оптимизируйте заголовки страниц, теги h1 и описания, чтобы они указывали ваше местоположение.
• Получайте ссылки хорошего качества с местных сайтов и других сайтов, пользующихся высоким доверием.
• Убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона одинаковы для всех каналов (карты Google, ваш веб-сайт, локальные каталоги, страницы социальных сетей и т. Д.).

Приведенный выше список неполон, но этого достаточно, чтобы начать работу.

Примечание. Общие методы SEO (наподобие тех, что я опишу ниже) также влияют на локальное SEO.

# 2 - Домашняя страница SEO

Домашняя страница является важной страницей для всех типов веб-сайтов, но в случае туристических веб-сайтов это еще более важно.

С точки зрения содержания ваша домашняя страница должна включать в себя такие вещи, как:

• Хорошие фотографии вашей недвижимости
• Красивые фотографии счастливых людей на праздники
• Ваши самые популярные свойства
• Специальные предложения или предложения
• Ваш самый популярный контент (из вашего блога)
• Несколько слов о вашем бизнесе и что отличает ваши свойства и услуги от остальных
• Простой способ для посетителей искать недвижимость (по площади, типу, удобствам или стоимости)

С точки зрения SEO, домашняя страница должна давать Google несколько сигналов о характере бизнеса и сферах деятельности (местонахождение недвижимости).

Если быть более точным, скажем, у вас есть туристический сайт, демонстрирующий несколько вилл для отдыха в Коста-Рике. Название вашей домашней страницы должно отражать это. Пример хорошего SEO названия: « Эксклюзивные виллы для отдыха в Коста-Рике | ReliableVillas.Net »

Описание домашней страницы также важно, поскольку оно может отображаться в результатах поиска Google, когда пользователи ищут ваш домен. Он должен быть привлекательным и оптимизированным для SEO. Вот пример хорошего описания домашней страницы:

« Красивые виллы в аренду в самых потрясающих районах Коста-Рики. Просмотрите нашу коллекцию эксклюзивных вилл и получите скидки при раннем бронировании. »

Помимо заголовка и описания, вам обязательно нужно убедиться, что у вас есть информация о схеме на вашей странице вместе с вашим адресом и другими контактными данными (как объяснено в местном SEO выше).

№ 3 - SEO для категорий и страниц TAG (целевые страницы)

Хорошая структура для туристического сайта имеет следующие характеристики:

• Он имеет отдельную целевую страницу для каждого города / штата, в котором находятся объекты недвижимости, например, виллы во Флориде.
• Он имеет отдельную целевую страницу для каждой конкретной области, т.е. виллы в Майами
• Для каждого свойства есть оптимизированная страница (подробнее об этом ниже)

Чтобы визуализировать структуру вашего туристического сайта, он должен выглядеть как на схеме ниже.

Если вы используете WordPress, то, скорее всего, ваши страницы 'City / State' и 'Specific Area' будут категориями (страницами архива). Независимо от платформы, вы должны убедиться, что эти «страницы назначения» оптимизированы для SEO.

Это означает, что они должны иметь уникальные заголовки, уникальный контент, надлежащие теги H1, включенные в карту сайта, отправляемую в Google, а также демонстрировать свойства, доступные для конкретной области.

Особое внимание следует также уделить URL страницы. Для максимальной оптимизации URL должен также включать пункт назначения, т.е. / villas-in-miami /

Прочитайте мой предыдущий пост: Как оптимизировать ваши категории WordPress и страницы с тегами дополнительные примеры и пошаговые инструкции.

№ 4 - SEO для страниц свойств

Далее в списке находятся страницы свойств. Цель страницы свойств состоит в том, чтобы предоставить потенциальным клиентам больше информации о конкретной недвижимости и убедить их перейти (либо отправив контактную форму, либо заполнив бронирование онлайн).

На странице хорошей недвижимости есть следующие элементы:

• Подробное описание имущества (включая количество человек, которое оно может разместить)
• Богатая галерея изображений с качественными фотографиями
• Карта, показывающая точное местоположение собственности
• Услуги и услуги, предлагаемые
• Календарь цен и доступности
• Отзывы Пользователей
• Контактная информация
• Живой чат
• Призыв к действию - запрос или кнопка «Забронировать»

С точки зрения SEO страница свойств должна включать в себя:

Панировочные сухари

Хлебные крошки в верхней части страницы, позволяющие пользователям и поисковым системам легко вернуться на «Страницы области». Например, крошка страницы свойств, расположенной в Майами, должна выглядеть следующим образом:

Главная >> Флорида >> Виллы в Майами >> Большая вилла с собственным бассейном на Звездном острове

Примечание: подробнее о хлебных крошках и SEO читайте в моем Расширенные возможности SEO статья.

Уникальные и информативные названия

Это немного сложно, особенно если у вас есть несколько похожих свойств на вашем сайте. При создании заголовка страницы свойств подумайте о характеристиках, которые делают конкретное свойство уникальным и отличным от остальных.

Избегайте упоминания общего местоположения в заголовке, но сделайте его более конкретным, как примеры ниже:

Большая вилла с собственным бассейном на Звездном острове

Вилла с 4 спальнями в Чефалу с прямым выходом на пляж

Содержание страницы

Содержание страницы должно быть уникальным. Одной из наиболее распространенных проблем с туристическими сайтами является дублирование контента, и это происходит главным образом потому, что собственность может быть указана для нескольких веб-сайтов.

Владельцы недвижимости перечисляют свои свойства на разных веб-сайтах, чтобы увеличить свои шансы на бронирование, и они обычно делают это, используя точно такой же контент. Это может не быть большой проблемой для больших сайтов, таких как airbnb, tripadvisor или booking.com, но для небольших сайтов это проблема.

В целях SEO и для лучшего взаимодействия с пользователем вам необходимо максимально дифференцировать свой контент. Хороший способ - попытаться описать свойства объекта как историю, а не просто констатировать факты (которые уже опубликованы на других сайтах).

Например, рассмотрим это стандартное введение:

«Отель расположен в 30 км от аэропорта Рима и имеет 4 спальни и….»

И рассмотрим это введение в историю.

« Прибыв в аэропорт, вы в 15 минутах езды от замечательного отпуска в Италии. Роскошная вилла с 4 спальнями ждет…

Помимо уникальности контента, следует учитывать и другие вещи:

Содержимое во вкладках

Использование TABS на ваших страницах является нормой, чтобы лучше организовать их, но вы должны знать, что Google, вероятно, игнорировать этот контент или дать ему меньшее значение.

Если содержимое на вкладке генерируется динамически, т. Е. Пользователи должны нажимать на вкладку, чтобы инициировать создание содержимого, то это полностью игнорируется.

Для более оптимизированной страницы старайтесь не размещать важный контент на вкладках. Вы по-прежнему можете использовать их, но всегда оставляете свой самый ценный контент видимым для Google и пользователей.

Отзывы пользователей и Rich Snippets

Одним из факторов, влияющих на количество конверсий (бронирований) в индустрии туризма, являются отзывы и рейтинги пользователей. Для владельца туристического сайта или блога это означает 3 вещи.

1-й - что вам нужно показать отзывы и оценки для вашей недвижимости. Как вы можете получить эти обзоры, это отдельная история (будет подробно освещено в новом посте, поэтому убедитесь, что вы подписываться на мою рассылку), но хорошие отзывы имеют значение.

2-й - нужно добавить информация схемы к вашим обзорам и оценкам так что Google может показывать их в результатах поиска.

3-й - Вам нужно, чтобы отзывы и оценки были видны на странице, а не в вкладке.

№ 5 - Технический SEO

Помимо вышеперечисленных факторов, вы должны иметь в виду, что технические методы SEO всегда важны.

Например, такие вещи, как скорость страницы, удобство для мобильных устройств, правильное использование канонических URL-адресов, страница 404, правильная реализация многоязычных веб-сайтов, пейджинг, оптимизация изображений и видео, карты сайтов, правильная настройка инструментов Google для веб-мастеров и многие другие необходимо для полностью оптимизированного туристического сайта.

Примечание: прочитайте мой SEO советы статья и как провести SEO аудит вашего веб-сайта для получения полного списка всех факторов, которые необходимо учитывать при оценке технического SEO.

№ 6 - Социальный SEO

В индустрии SEO широко распространено мнение, что, хотя социальные сигналы не влияют непосредственно на рейтинги, они могут помочь несколькими косвенными способами.

Туристический веб-сайт должен активно присутствовать в социальных сетях, потому что:

• Подавляющее большинство потенциальных клиентов ежедневно проводят много времени в социальных сетях
• Путешествия - это визуальная тема, которая отлично подходит для таких сетей, как Pinterest или Instagram.
• Социальные сети - это хороший способ общения с другими блоггерами в вашей отрасли.
• Люди могут зайти на вашу страницу в Facebook, прежде чем делать бронирование в вашей компании, чтобы прочитать отзывы и получить представление об опыте ваших существующих клиентов, и вы не хотите, чтобы они посещали пустую страницу или страницу, которая была обновлена ​​два года назад. ,

Социальные SEO лучшие практики для туристических сайтов

Создайте бизнес-страницы во всех основных сетях (Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter) и убедитесь, что ваши профили в социальных сетях оптимизированы для SEO ,

Создайте достойную фан-страницу для своего Facebook бизнес-страница ,

Регулярно публикуйте на своих страницах в социальных сетях. Сообщения должны не всегда приходить с вашего веб-сайта, но публиковать контент, связанный с советами о путешествиях, интересными вещами в пунктах назначения, интересными сведениями о пунктах назначения и содержанием, которое не является слишком рекламным, но может читаться найти интересное для чтения и поделиться.

Следите за упоминаниями вашего бренда во всех сетях и убедитесь, что вы отвечаете на любые комментарии, хорошие или плохие.

Следите за упоминаниями о ваших пунктах назначения и старайтесь участвовать в обсуждениях или отвечать на соответствующие вопросы, не слишком настойчиво или чрезмерно по рекламно

Выделите месячный бюджет, который будет использоваться для рекламы, продвигаемой Facebook (продвижение ваших свойств или публикаций в блогах).

Убедитесь, что страница, опубликованная на вашем сайте, правильно отображается в социальных сетях (хорошее фото, заголовок и описание).

# 7 - Создание ссылок

Невозможно избежать обсуждения вопроса о создании ссылок, когда речь идет о продвижении сайта в такой высококонкурентной отрасли, как путешествия.

Вне страницы SEO по-прежнему является одним из наиболее влиятельных факторов ранжирования, и для достижения высокого рейтинга необходимы входящие ссылки хорошего качества.

Как вы можете получить ссылки, которые имеют значение для вашего сайта путешествия?

Создание ссылок всегда сложно и отнимает много времени, и вы должны быть осторожны, чтобы не идти легким путем и получать ссылки с некачественных веб-сайтов (даже если они каким-то образом связаны с путешествиями), поскольку вы рискуете нанести ущерб репутации своего домена в глазах Google. и это не хорошо для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе.

Пресс-релизы - Путешествия - это одна из немногих ниш, в которых полезны пресс-релизы. Репортеры и журналисты-туристы ищут в пресс-релизах информацию о направлениях и предложениях, которые они могут предложить своим читателям. Много раз, если у вас есть хорошие предложения, вы можете увидеть свой веб-сайт и недвижимость в крупных туристических порталах, и помимо бесплатной рекламы, это также хорошо для SEO.

Упоминания (ссылки) с веб-сайтов и порталов, посвященных обзорам путешествий. Помимо пресс-релизов, вы также можете устанавливать связи в твиттере или Facebook с блоггерами или журналистами, а также стимулировать их посещение вашего сайта.

Установив связь, я не имею в виду отправку им сообщения с просьбой о ссылке на ваш сайт, но пытаюсь установить с ними беседу и, возможно, пригласить их посетить ваши объекты недвижимости или отправить им эксклюзивное предложение для их читателей и т. Д.

Как я уже говорил выше, это отнимает много времени, и вы должны думать нестандартно, чтобы заставить эту работу работать, но когда это происходит, преимущества являются ценными для SEO.

Не забывайте о самой простой форме построения ссылок - внутренних ссылках

Хотя внутренняя ссылка является частью SEO на странице Я включил это в создание ссылок, чтобы подчеркнуть это больше, потому что по опыту это то, что большинство туристических сайтов и блогов ошибаются.

Внутренние ссылки может помочь вашему сайту несколькими способами. Google использует внутренние ссылки, чтобы находить больше страниц на вашем веб-сайте и понимать их лучше, и пользователи могут щелкнуть внутреннюю ссылку, чтобы узнать больше о теме, или посетить другую страницу с вашего веб-сайта.

При добавлении внутренних ссылок не бойтесь использовать ключевые слова в качестве текста ссылки. В отличие от внешних ссылок, Google не будет наказывать ваш сайт за использование ключевых слов в тексте привязки, наоборот, это то, что они поощряют вас делать, так как это помогает им понять, о чем идет ссылка.

№ 8 - Блоггинг и важность туристического блога

Источник: MassimoVillas.com

Я много раз упоминал выше, что путешествие - это визуальная тема. Людям нравится видеть фотографии свойств и мест назначения, чтобы помочь им получить вдохновение, чтобы решить, куда пойти в отпуск.

Помимо визуального аспекта, путешествия - это еще и опыт, и лучший способ поделиться опытом и развить ожидания в отношении опыта, который ваша туристическая компания может предложить потенциальным путешественникам, - это ведение блогов и контент-маркетинг.

Давайте предположим, что вы выполнили шаги 1-7 правильно, и все на вашем сайте путешествия оптимизировано. Ваш рейтинг и трафик выросли, но вы достигли точки, когда вам нужно больше трафика и лучший рейтинг. Что вы должны сделать? Ответ - контент-маркетинг.

Важность наличия блога о путешествиях

Хорошо организованный блог о путешествиях может помочь вашему сайту разными способами:

• Ведение блога может дать вам хороший материал для обновления ваших страниц в социальных сетях.
• Это отличный способ для создания внутренних ссылок на ваши страницы свойств.
• Это отличный способ обучить ваших пользователей и дать им практическую информацию о путешествиях и советы.
• Это отличный способ убедить пользователей посетить целевые направления, разместив видео, изображения и инструкции о том, что делать после посещения, что посмотреть, что попробовать и т. Д.
• Это отличный способ стимулировать ботов Google регулярно посещать и индексировать новые страницы.
• Это отличный способ привлечь качественные ссылки от других блоггеров / веб-сайтов.
• Это показывает потенциальным клиентам, что вы не только заинтересованы в бронировании, но и заботитесь об их опыте путешествий, и вы делаете все возможное, чтобы сделать его лучше.
• Это отличный способ заработать, продвигая услуги других людей за комиссию.

Что вы можете опубликовать в своем туристическом блоге?

Индустрия туризма полна тем, которые вы можете использовать в своем блоге. Некоторые идеи постов в блоге:

• Советы путешественникам
• Мероприятия, которые вы можете делать в пункте назначения.
• Места для посещения, наслаждаясь отдыхом в определенном районе.
• Специальные руководства для семей с детьми.
• Специальные руководства для больших групп и молодежи.
• События стоит посетить.
• Лучшие пляжи для купания.
• Местные гиды (где поесть, куда пойти ночью и т. Д.).

SEO SEO Распространенные ошибки

К сожалению, не все туристические сайты выполняют описанные выше шаги, но допускают ошибки, которые приводят к потере трафика и рейтинга. Наиболее распространенные ошибки SEO в путешествиях:

Использование платформы, которая не оптимизирована для SEO - это ошибка номер один, которую я видел много раз за последние пару лет. Большинство доступных платформ бронирования предлагают ряд приятных функций для турагентов, но когда дело доходит до SEO, они ужасны.

При выборе платформы для вашего туристического бизнеса не только ищите функции, которые они предлагают для бронирования, но и ищите платформу, которая также оптимизирована для SEO. В конце концов, вам нужен веб-сайт, который может генерировать много заказов через SEO, а не веб-сайт с идеальной бэкэнд-системой, но без шансов на получение хорошего рейтинга для ключевых слов вашего бизнеса.

Проблемы с дублирующимся контентом. Все, что вы публикуете на своих страницах свойств, должно быть уникальным для вашего сайта. Использование контента, который уже опубликован на других веб-сайтах, является плохой практикой, а также синдицирование вашего контента на других крупных веб-сайтах (без принятия необходимых мер защиты - например, канонических URL-адресов), также не является хорошей практикой.

Отсутствие присутствия в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях может не генерировать заказы напрямую, но это необходимо для создания хорошего названия для вашего бренда.

Отсутствие связи с клиентами - Игнорирование комментариев клиентов или отсутствие ответов на сообщения в социальных сетях плохо сказывается на вашей репутации в долгосрочной перспективе.

SEO SEO самые важные советы

Основные моменты, которые следует помнить о путешествиях SEO:

• Оптимизируйте свой сайт для локального SEO и Google Maps. Если вы выполните правильные шаги, более вероятно, что Google покажет вашу компанию на карте Google и в верхней части обычных результатов.
• Убедитесь, что ваша домашняя страница оптимизирована для ключевых слов, связанных с вашими целевыми местоположениями.
• Оптимизируйте свои «целевые страницы», уделяя внимание содержанию, заголовкам и описаниям страниц.
• Работайте над содержимым страниц своей собственности, чтобы сделать его уникальным и интересным.
• Избегайте важного контента в TABS.
• Не стоит недооценивать силу социальных сетей. Вы должны иметь активный профиль во всех основных социальных сетях.
• Общайтесь с блоггерами и журналистами, путешествующими через личные контакты или пресс-релизы.
• Если у вас еще нет стратегии контент-маркетинга, начните сейчас с туристического блога.
• Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств.
• Убедитесь, что ваш сайт защищен (https).
• Убедитесь, что ваш сайт загружается как можно быстрее.
• Выбирая платформу для своего туристического бизнеса, обратите внимание не только на бизнес-функции, но и оцените ее SEO-удобство.

Похожие

Комментарии