Шесть жизненно важных показателей для измерения успеха вашего SEO

1. 1. Изменения в органическом трафике
2. 2. Помолвка
3. 3. Изменения в реферальном трафике
4. 4. Рейтинг ключевых слов
5. 5. Коэффициент конверсии по поисковому запросу
6. 6. Изменения в мобильном трафике
7. Завершение

Если вы новичок в поисковой оптимизации (SEO) или на ранних стадиях оптимизации вашего сайта, может показаться заманчивым использование метрик, которые либо вводят в заблуждение, либо не так важны, как раньше. Итак, как вы узнаете, что ваша стратегия SEO является победителем? Откуда вы знаете, на чем действительно нужно сосредоточиться, чтобы добиться успеха?

В этом посте мы рассмотрим шесть важных показателей, на которые нужно обратить внимание, чтобы определить, действительно ли ваша SEO-стратегия окупается. Мы также покажем вам, как использовать наши Инструмент поисковой оптимизации внести необходимые изменения в свой сайт и улучшить SEO.

1. Изменения в органическом трафике

Показатель, который большинство людей зацикливается на трафике, в частности общее количество посещений веб-сайта. Это хороший показатель для рассмотрения по ряду причин: он очень прост и понятен. Кроме того, это хороший показатель эффективности вашей стратегии SEO, поскольку вы можете легко увидеть, растет ли трафик, приходящий на ваш сайт через поисковые системы, стагнирует или снижается.

Например, если вы испытываете резкий скачок трафика после публикации гостевого поста в популярном блоге, это явный показатель того, что вы должны делать то же самое. Однако, если вы наблюдаете устойчивое долгосрочное снижение трафика, это говорит о том, что вы делаете что-то не так, и что вам нужно выяснить, что это такое, и быстро это исправить.

Общая статистика трафика покажет очень многое, но если вы ищете быстрый снимок общего состояния вашего сайта, это хорошее место для начала.

Если у вас есть аккаунт Google Analytics, вы можете быстро просмотреть органический трафик вашего сайта, перейдя в раздел Приобретение -> Весь трафик -> Источник / Средний .

Если вы не знакомы с Google Analytics, обязательно прочитайте наш руководство для начинающих по Google Analytics узнать, как зарегистрировать бесплатную учетную запись и получить более полезную информацию о том, что еще вы можете узнать о производительности вашего сайта.

2. Помолвка

Речь идет не только о том, сколько трафика получает ваш сайт, но и о качестве трафика. Неважно, если вы получаете кучу трафика, если ваши посетители не взаимодействуют с вашим контентом после прибытия на ваш сайт.

При измерении качества вашего трафика вы должны смотреть на такие показатели как:

• Страниц за посещение
• Время проведенное на сайте
• Показатель отказов
• Новое против возвращения

Эти ключевые показатели позволят вам узнать, интересен ли посетителям ваш контент, а также какой тип контента он использует, когда попадает на ваш сайт. Более глубокое понимание того, как люди взаимодействуют с вашим контентом, может помочь вам сосредоточиться на тех областях вашего сайта, которые нуждаются в улучшении.

Например, если количество просмотренных страниц за одно посещение низкое, если среднее время, которое посетители проводят на вашем сайте, также низкое, а показатель отказов высокий, это может быть вызвано плохой страницей, в которой либо отсутствует интересный контент, либо информация люди ищут. Или, возможно, ключевые слова, которые вы используете для оптимизации вашего контента, не привлекают нужных посетителей на ваш сайт. В этом случае вы можете просмотреть ваши ключевые слова и посмотреть, если вам нужно переключиться на более конкретные, ключевые слова длинного хвоста ,

Повышение показателя отказов может также выявить другую информацию, связанную с состоянием вашей стратегии SEO, в том числе медленное время загрузки, неработающие ссылки, плохое первое впечатление (плохой дизайн сайта) и плохо ориентированные ключевые слова. Узнайте больше о показателе отказов почему это важно, и способы повысить заинтересованность посетителей, чтобы они проводили больше времени на вашем сайте.

Новая метрика против возврата также очень важна для отслеживания, так как она говорит вам, становятся ли посетители более активными и возвращаются чаще. Если это не так, это означает, что вы не даете им веских причин для возвращения, и над этим нужно работать.

Но вовлечение касается не только пользователей, заходящих на ваш сайт и переходящих по различным страницам. Также рассказывается о том, как пользователи видят ваш сайт на страницах результатов поиска. Они могут увидеть ваш сайт после того, как выполнят поиск в Google, и решат не нажимать на него, потому что считают, что ваш заголовок не соответствует тому, что им нужно, или потому что ваше чрезвычайно длинное мета-описание было обрезано и поэтому они не получили прочитайте все о том, что делает ваши продукты или услуги особенными.

Инструмент поисковой оптимизации 123-reg постоянно сканирует ваш веб-сайт и позволяет узнать, есть ли у вас страницы с отсутствующими или дублирующимися заголовками и описаниями, или если метаданные слишком короткие и недостаточно описательные, или если они слишком длинные, что означает, что они будут быть отрезанным в страницах результатов поисковой машины. Инструмент облегчает обнаружение проблем без необходимости проверять каждую страницу вручную.

3. Изменения в реферальном трафике

Реферальный трафик показывает, сколько посетителей пришло с других сайтов - либо потому, что они ссылались на ваш контент, либо потому, что вы написали гостевой пост. Когда качественные сайты регулярно ссылаются на ваш контент, это может помочь повысить ваш авторитет и повысить рейтинг в поисковых системах. Множество ссылок, указывающих на ваш путь, показывают, что вы проделали большую работу по созданию качественного контента.

При просмотре своего SEO, посмотрите на ваш реферальный трафик, чтобы увидеть, если вы получили или потеряли ссылки, а также, являются ли ссылки, указывающие на ваш сайт, качественным трафиком. Войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел Приобретение -> Весь трафик -> Каналы . Затем нажмите « Рефералы», чтобы получить более подробную информацию о сайтах, ссылающихся на ваши.

Если вы заметите значительное снижение трафика рефералов, вам необходимо провести дальнейшее расследование и определить:

• Вы потеряли ссылки
• Сайты, ссылающиеся на ваш, переместились на новый домен или внесли изменения в дизайн, которые могут повлиять на количество кликов, которые получает ваш сайт.

Однако, если трафик с внешних сайтов увеличивается, выясните, какие сайты посылают наибольшее количество посетителей, и посмотрите, что еще можно сделать, чтобы получить еще больший трафик из этих источников.

Используйте Оптимизатор поисковой системы, чтобы увидеть, какие веб-сайты ссылаются на вас, но еще не отображаются в списке рефералов Google Analytics, поскольку они еще не отправляют вам трафик. Воспользуйтесь этой информацией, чтобы связаться с владельцем сайта и попросить его дать ссылку на более релевантную страницу на вашем сайте, которая будет получать трафик.

Этот инструмент также сообщает вам, откуда ваши конкуренты получают ссылки, что чрезвычайно ценно, поскольку вы можете использовать этот список, чтобы передать свой собственный контент и посмотреть, заинтересованы ли они в ссылках на вас.

4. Рейтинг ключевых слов

Рейтинги относятся к тому, где находится ваш сайт на странице результатов поисковой системы, когда люди запускают поиск по названию вашего бренда или одному из ваших основных ключевых слов. Рейтинги важны, потому что более 70% поисковиков никогда не выходят за пределы первой страницы , Кроме того, на первой странице первые пять результатов составляют 67,60% всех кликов, а результаты с шести до десяти - только 3,73%.

[Tweet «Более 70% поисковиков никогда не выходят за пределы первой страницы».]

Проще говоря, если ваш рейтинг упадет, вы потеряете трафик. Чтобы измерить успех ваших усилий по оптимизации, присмотритесь к следующему:

• Количество ключевых слов на первой странице
• Количество ключевых слов на страницах 1-3
• Средний рейтинг ваших ключевых слов

В нашем руководство для начинающих по SEO инструментам Вы можете найти несколько инструментов, которые вы можете использовать для быстрой проверки рейтинга. Вы также можете выполнить несколько поисковых запросов в Google по вашим основным ключевым словам и посмотреть, где вы находитесь, или, что еще проще, добавить свои ключевые слова в оптимизатор поисковых систем и получать обновленные рейтинги каждый день.

5. Коэффициент конверсии по поисковому запросу

Конверсии - это финал, означающий действие, которое вы хотите, чтобы пользователи предприняли при посещении вашего сайта. В зависимости от ваших целей это могут быть: покупка, подписка на новостную рассылку, загрузка PDF, заполнение контактной формы и многое другое.

Теперь вам нужно выяснить, какие из ваших ключевых слов не только привлекают больше всего трафика, но и приводят к конверсии. Так, например, если ваш сайт занимает 4-е место по «сантехническим услугам в Лондоне», вы можете улучшить эту позицию, чтобы привлечь еще больше посетителей на ваш сайт и увеличить конверсию.

Посмотрите на целевые страницы на вашем сайте, оптимизированные для определенных ключевых слов с высоким рейтингом, которые приносят много трафика, и посмотрите, как вы можете улучшить эти страницы. Вы можете попробовать сделать копию более привлекательной или A / B тестирование вашего призыва к действию чтобы побудить больше людей к действию. Прочтите этот пост, чтобы получить больше идей о как повысить конверсию на вашем сайте ,

При внесении изменений в свой сайт следует помнить одну важную вещь: никогда не оптимизируйте несколько страниц под одно и то же ключевое слово. Зачем? Поскольку страницы, оптимизированные для одного и того же ключевого слова, будут конкурировать друг с другом в результатах поиска. У вас уже есть другие компании, с которыми вы конкурируете, поэтому вы определенно не хотите становиться вашей собственной конкуренцией. В инструменте Search Engine Optimizer вы можете назначать ключевые слова на страницах, но замечательно то, что вы не можете назначить одно и то же для более чем одной страницы.

6. Изменения в мобильном трафике

С Google уделяет мобильным сайтам еще больший приоритет в результатах мобильного поиска важно знать, какой процент вашего трафика приходится на мобильные устройства. Войдите в свою учетную запись Google Analytics, а затем перейдите на страницу Аудитория -> Мобильные устройства -> Обзор, чтобы узнать больше о своем трафике на мобильных устройствах, планшетах и ​​компьютерах.

Если вы заметили, что большой процент вашего трафика приходится на мобильные устройства, или если ваш мобильный трафик значительно увеличивается - вам нужно принять меры, чтобы сделать ваш сайт мобильным. Узнать как вы можете получить мобильный дружественный сайт ,

Завершение

Вот некоторые из наиболее важных показателей, на которые стоит обратить внимание, если вы хотите увидеть, насколько эффективна ваша стратегия SEO. Используя эти метрики, вы можете честно взглянуть на то, что работает и что может нуждаться в улучшении не только в вашей стратегии SEO, но и во всей вашей сети онлайн-маркетинга. Объедините знания, которые вы получаете от Google Analytics, с рекомендациями, которые вы получите от поискового оптимизатора, и вы станете на шаг ближе к успеху.

На какие другие показатели вы обращаете внимание при оценке эффективности вашего сайта и результатов вашей стратегии SEO?

Похожие

Комментарии