Продвижение контента - это не SEO

1. Определено продвижение контента
2. Платное покрытие
3. Заработанное покрытие
4. Собственное покрытие

Многие контент-маркетологи применяют подход «построй, и они придут» в продвижении контента. Звучит ли это знакомо: вы создаете какой-то ужасный контент, оптимизируете его всеми своими наиболее важными ключевыми словами, метатегами и т. П., А затем публикуете его. После того, как контент будет опубликован и размещен на вашем веб-сайте, а также на различных платформах социальных сетей, вы будете ждать, пока люди скопятся на этот контент в массовом порядке и поделятся им. Если вы не один из немногих счастливчиков испытать вирусный удар скоро вы поймете, что такой ответ, на который вы надеялись, выливая каждую мельчайшую деталь этого контента, не произойдет.

Если вам удалось все сделать правильно, вы, вероятно, все равно получите некоторый трафик таким образом, но, несомненно, это установит его и забудет, что подход к контент-маркетингу в лучшем случае разочаровывает и, вероятно, приближает к разочарованию.

Если это похоже на вашу стратегию контент-маркетинга, не волнуйтесь. Вы не одиноки. Из-за того, что последние 15 лет акцент делался на SEO, понятно, почему многие предприниматели и блоггеры считают, что это краеугольный камень их контент-стратегии. И это, безусловно, важно, так как поисковый трафик может быть важным драйвером для вашего бизнеса.

Тем не менее, поисковый трафик - не единственный тип трафика, который вам нужен, и для привлечения более широкой аудитории к вашему контенту вам необходимо продвигать ваш контент людям, которые будут наиболее заинтересованы в нем. Посмотрите на это так: вы бы не устроили вечеринку и не рассылали приглашения. Так почему же вы потратили время на разработку интересного, действенного и актуального контента и никому об этом не рассказали?

Определено продвижение контента

Проще говоря, продвижение контента ищет рекламу вашего контента. Это делает ваш контент перед нужной аудиторией в нужное время. В отличие от SEO, направленного на раскрытие информации, продвижение помогает получить ваш контент перед людьми, которые ищут что-то (что может или не может быть тем, что вы предлагаете), в котором они нуждаются (а могут или не могут получить от вас), продвижение контента помогает создать ваш бренд. Преднамеренно доводя свой контент до нужных людей, вы повышаете узнаваемость бренда, рассказывая свою историю, не говоря уже о привлечении большего трафика. Он посылает приглашение на вечеринку, а не просто надеется, что люди, которых вы знаете и любите, появятся.

Усилия по продвижению контента, как правило, делятся на один из трех типов тактики: платное, заработанное и собственное покрытие. Давайте подробнее рассмотрим, что влечет за собой каждая тактика:

Платное покрытие

Как видно из названия, это продвижение контента, за которое вы платите. Также известный как распределенный контент, он включает в себя такую ​​тактику, как нативная реклама, рекламные объявления, нативная публикация в социальных сетях и спонсируемый контент в электронных информационных бюллетенях. инвестиции в этот вид продвижения может быть значительным (некоторые крупные издатели контента заказывают более пяти цифр для нативной рекламной или спонсируемой кампании контента; другие стоят значительно дешевле), но потенциальное вознаграждение также может быть значительным. Некоторые рекламные сети сообщают о том, что рейтинг кликов превышает 6 процентов, что делает платное покрытие выгодным вложением.

Заработанное покрытие

Опять же, само название говорит само за себя: с помощью этого типа продвижения вы по существу получаете освещение своего контента с других сайтов. Это включает в себя подписные статьи, гостевые блоги, внимание средств массовой информации, синдикации и упоминания от влиятельных лиц. Например, простое упоминание или публикация вашего контента лидером в вашей области может привлечь тысячи посетителей на ваш сайт и увеличить число подписчиков.

Как и в любой рекламной кампании, успешное продвижение через заслуженное освещение во многом зависит от ваших отношений (включая влиятельных людей, журналистов и других блоггеров), и может потребоваться время, чтобы завоевать их доверие и уважение, чтобы они чувствовали себя комфортно, делясь вашим контентом со своей аудиторией. Этот тип продвижения также не всегда подходит для всего вашего контента. Если в сообщении блога не появятся какие-то новаторские или принципиально новые новости, вероятно, он не достигнет того же уровня внимания, что, например, электронная книга, технический документ или специальный отчет.

Собственное покрытие

Когда дело доходит до продвижения контента, это наиболее распространенная тактика после SEO. Это просто означает использование ваших собственных каналов для продвижения вашей работы, включая ваш блог, учетные записи в социальных сетях и список адресов электронной почты. Если вы не используете эти инструменты для продвижения своего контента, вы можете упустить значительный трафик - не говоря уже о том, что, возможно, он не охватит всю вашу аудиторию.

Продвижение вашего контента - это гораздо больше, чем SEO. Разумная разработка стратегии продвижения контента еще до того, как вы создадите свой контент, но это не значит, что вам также следует игнорировать SEO. Включение SEO и продвижения в ваши маркетинговые усилия помогает привлечь трафик на ваш контент и, в конечном итоге, достичь ваших целей конверсии.

Похожие

Комментарии