Увеличьте успех контент-маркетинга с помощью полезных советов и инструментов для заголовков

1. Секретный соус: советы, которые помогают с заголовками
2. Инструменты для создания и оптимизации заголовков
3. Нижняя линия

Скромный заголовок. Такая простая конструкция, на самом деле - однострочная сводка фрагмента контента и почему его стоит прочитать. Тем не менее, хорошее написание заголовков - обманчиво сложный процесс. На самом деле, создание четкого, мощного и убедительного названия может быть самой сложной частью создание контента ,

Зачем? Потому что есть много противоречивых советов, когда дело доходит до определения того, что нужно, чтобы написать хороший заголовок , Например:

• Вам нужно установить последовательный тон это соответствует вашему бренду, но вы хотите убедиться, что каждый элемент контента чувствует себя уникальным.

• Вы должны выделить ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, но вам нужно писать для людей, а не для роботов.

• Вы хотите воспользоваться социальными тенденциями и тенденциями потребления, однако вам следует избегать глупых заголовков с наживкой, которые умаляют воспринимаемую ценность контента.

• Вы хотите, чтобы ваши заголовки были четкими и понятными, но вы также хотите избежать слишком скучного или технического звучания.

И вы должны сбалансировать все эти соображения, сохраняя при этом количество слов ниже допустимого предела количества символов для загрузки.

Чтобы устранить путаницу и помочь вам создать заголовки, которые будут интересовать вашу целевую аудиторию, мы составили новое руководство, Как приготовить убийственный контент-маркетинг , В нем вы найдете схему наиболее важных правил, а также несколько советов, как приучить свои усилия, как только вы освоите основы.

Но чтобы вы начали с правильной ноги, я собрал несколько дополнительных советов и инструментов, которые вы можете использовать для создания уникальных заголовков, оценки их эффективности и привлечения целевой аудитории, не прибегая к хитрой тактике, которая может выключить читателей .

Секретный соус: советы, которые помогают с заголовками

Совет 1: Дайте себе варианты: написание заголовков, безусловно, не является точной наукой - не существует абсолютно правильного способа создать убедительный заголовок, который гарантирует, что ваш контент получит то внимание, которого он заслуживает. Возможно, вам будет полезно создать несколько заголовков для каждого материала, а затем выбрать, какой из них, по вашему мнению, будет лучше всего соответствовать вашей аудитории.

Конечно, может быть сложно быть объективным, когда вы прикладываете столько усилий на каждом этапе создания своего контента. Если у вас возникли проблемы с выбором одного из вариантов, попросите несколько внешних мнений, как предлагают некоторые из мира контент-маркетинга. (#CMWorld ) Твиттер сообщество:

• Twitter - отличный способ сравнить эффективность заголовков. Вы можете увидеть, какой из них получил больше внимания. Джейд Филлипс

• Проверьте их с коллегами на работе. Это тоже очень помогает! Лилиана Г.Х.

Совет 2: ведите счет: поскольку заголовки могут играть решающую роль в успехе вашего контент-маркетинга, зачем рисковать тем, что вы упускаете критический элемент успеха? Вместо этого количественно определите потенциальную ценность ваших книг, используя оценочную карту оценки, например Роджер К. Паркер создан руководить его решениями заголовок:

Хотя вы можете не нажимать на каждый элемент в списке, чем выше балл, тем более уверенным вы можете быть в том, что ваши заголовки оправдывают ваше содержание.

Совет 3: Проверьте водные условия. Следование правилам хорошего письма и правильному пониманию того, что заинтересует вашу аудиторию, важны для успешного создания заголовков. Но если вы действительно хотите оптимизировать трафик что касается вашего контента, вы можете использовать более научный подход к проверке эффективности ваших заголовков.

A / B тестирование (также известный как разделенное тестирование) - это стандартный метод для сравнительной оценки вариантов заголовков. В этом методе вы случайным образом сегментируете свою аудиторию на две группы, а затем отправляете свой контент каждой группе, используя разные заголовки для каждой из них. Если один заголовок получает значительно лучший отклик, чем другой, лучше всего выбрать более эффективный.

Помимо сплит-тестирования электронной почты, есть и другие способы проверить ваши идеи заголовков. Например, вот несколько предложений от сообщества #CMWorld:

• Мы проверяем заголовки, используя PPC и платные баннеры. Победитель получает клики. Дуг Кесслер

• Публикуйте (отдельные) социальные каналы с каждым заголовком. В ваших отчетах будет указано, какие из них наиболее эффективны (большинство кликов). Кила Каракочук

Инструменты для создания и оптимизации заголовков

Заголовки должны быть уникальным и личным отражением ценности вашего контента. Но это не значит, что вы не можете получить небольшую техническую помощь, которая поможет вам в правильном направлении. От отдельных инструментов и приложений до полнофункциональных систем автоматизации маркетинга - множество технических решений могут помочь в создании и оптимизации заголовков. Здесь только несколько:

Приложение Hemingway Editor : Вставьте свой заголовок в Hemingway, и инструмент предоставит вам анализ с цветовой кодировкой, который скажет вам, является ли ваша копия слишком плотной или сложной, нуждается в более активном голосе или выходит за пределы нелогичной касательной. Он также предложит варианты замены слов, чтобы сделать ваши заголовки более впечатляющими и понятными.

Инструмент тестирования читаемости : Средство тестирования читаемости берет вашу копию и оценивает ее на основе стандартизированных показателей читаемости. Если этот бесплатный инструмент показывает, что ваши заголовки слишком сложны, рекомендуется пересмотреть их, чтобы их было легче понять.

Анализатор заголовков CoSchedule CoSchedule имеет полный набор платных инструментов управления контентом, но предлагает бесплатный анализатор заголовков. Инструмент оценивает ваше общее качество заголовка и оценивает его способность приводить к общению в социальных сетях, увеличению трафика и эффективности SEO.

Анализатор заголовка эмоциональной маркетинговой ценности Этот инструмент сравнивает ваши заголовки с другими в вашей отрасли, чтобы вы могли получить соответствующий анализ того, насколько эмоциональны ваши заголовки. Это также может помочь вам решить, какие эмоции вы хотите активировать у своих клиентов, позволяя вам тестировать различные варианты.

Генератор тем в блоге HubSpot : Застрял в заголовках идей? Просто включите некоторые термины, которые описывают тему вашего контента, и удобный инструмент HubSpot отправит вам количество потенциальных заголовков за неделю, которые вы можете настроить в соответствии со своими потребностями.

Клише Finder Если вы пишете весь день, каждый день, вполне естественно, что некоторые из ваших слов могут начать звучать клише. Используйте этот простой инструмент, чтобы раскрыть фразы, которые потеряли свое влияние, чтобы вы могли рассмотреть более свежие альтернативы.

Новости короля Сумо Плагин для WordPress можно использовать для проверки параметров заголовка, оценивая, какой из них наиболее эффективен по отношению к трафику вашего сайта.

Optimizely В число функций, обычно предлагаемых корпоративными системами управления контентом, таких как Optimizely, входят инструменты, которые могут помочь вам автоматизировать ваши A / B и многовариантные процессы тестирования для получения надежных анализов.

Нижняя линия

Не позволяйте скучному, слабому или непродуманному названию свести на нет успех вашего тщательно созданного контента. Попробуйте воспользоваться некоторыми из этих советов и инструментов, которые могут упростить создание уникальных заголовков, оценку их эффективности и обеспечение того, чтобы ваш контент привлекал огромную аудиторию, которой он заслуживает.

У вас есть другие советы и инструменты, которые вы бы порекомендовали для создания мощных, высокоэффективных заголовков? Мы хотели бы услышать о них в наших комментариях.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Наши списки инструментов представлены в качестве возможных предложений - они не являются исчерпывающим списком инструментов, доступных в этой категории. Включение в этот список не является одобрением редакции CMI. Если мы пропустили ваш любимый инструмент (из вашей компании или из тех, которые вы использовали), не стесняйтесь включать его в комментарии.

Похожие

Комментарии