Насколько важно видео для SEO?

1. Краска по номерам
2. Видео SEO мертв
3. От осведомленности к адвокации
4. Так, где видео вписывается в это?
5. Лучший ответ
6. Большая картина
7. Какое видео вы должны выпустить?
8. Где разместить ваше видео
9. Основное видео SEO
10. Готов идти?

Из всех вопросов SEO, которые нам задают, один из них становится все более распространенным - насколько важна роль видео в SEO. Является ли видео важным компонентом вашего интернет-маркетинга? Как вы можете использовать видео в своих кампаниях? Снизится ли ваш рейтинг, если вы не начнете использовать видео? [Вставьте ваши другие полусмешные видео вопросы SEO здесь.]

В этом посте будут рассмотрены эти вопросы и даны общие рекомендации о том, когда видео стоит, а что нет.

Краска по номерам

Хорошо ли вести блог для SEO? Социальные медиа? Видео? Конечно, если вы хотите хорошего SEO, у вас должен быть блог, верно? Проблема здесь заключается в том, что «SEO» - это не какой-то контрольный список (хотя он вроде как раньше), и на самом деле то, что мы пытаемся сделать, - это создать большую экспозицию в поисковых системах, но это не достигается от нерешительного участия в стирке. список мероприятий. Это то, что я люблю называть SEO менталитетом чисел и угадывать, что люди ... это не работает (шокер) . Просто наличие блога, некоторых социальных сетей и нескольких видео на YouTube не дает хорошего SEO.

Видео SEO мертв

Важным примечанием является то, что то, что обычно когда-то считалось SEO видео, заключалось в создании богатых фрагментов в результатах поиска для повышения уровня кликов. К сожалению, расширенные фрагменты видео были исключены для большинства сайтов (наряду с фрагментами авторов), и теперь только стандартные видео-сайты, такие как youtube.com (в основном youtube.com), получают выгоду от расширенных фрагментов в стандартных результатах поиска. Эти богатые фрагменты можно по-прежнему использовать, если поиск выполняется на вкладке «Видео» в поиске Google, поэтому еще не все потеряно (только в основном) . Это отличный пост о взлете и падении богатых фрагментов ,

От осведомленности к адвокации

Давайте начнем с рассмотрения наших общих маркетинговых целей. Чего мы пытаемся достичь? Скорее всего, у нас есть несколько основных целей, но главными, вероятно, будут:

1. Осведомленность - привлечь больше внимания и интереса к нашей целевой аудитории
2. Рассмотрение - Получите наши перспективы серьезно рассмотреть наше предложение среди конкурентов
3. Конверсия - убедить перспективы совершить прыжок

Мы могли бы также добавить адвокацию в этот список, чтобы убедить наших довольных клиентов рекомендовать нас своим друзьям и показать их на этапах информирования и рассмотрения - в конце концов, совсем не так, как положительная сила рефералов!

Так, где видео вписывается в это?

Итак, если мы четко понимаем, чего мы пытаемся достичь, тогда мы можем лучше начать видеть, как видео может вписаться в эту картину. При большинстве маркетинга отправной точкой является осведомленность, поэтому добавление видео на собственный сайт вряд ли приведет к такому количеству просмотров. Добавление видео в youtube.com может увидеть больше тяги. На практике, когда вы только начинаете, вам нужно создавать видео, которые люди могут найти и использовать, в то время как вы уже находитесь на youtube.com или других видео сайтах. Затем, когда эти видео получат солидную заинтересованность, они вполне могут начать лучше выполнять обычные результаты поиска (с этим богатым фрагментом, помогающим им получать больше кликов).

Вот пример Google SERP с фрагментом видео - на какой из них вы бы кликнули?

Основной вывод здесь заключается в том, что мы должны думать о пользователях и создавать что-то ценное - мы не можем просто SEO по номерам, а контент должен быть полезным и актуальным, и мы должны наращивать нашу аудиторию.

Когда мы смотрим на рассмотрение или конверсию часто, эти видео лучше подходят для вашего сайта. Не говоря уже о том, что они не могут жить на youtube.com и быть встроенными оттуда, но это видео, которые мы хотим использовать, чтобы помочь клиенту еще ближе приблизиться к первому запросу, чтобы они преимущественно размещались на вашем собственном сайте.

Лучший ответ

Еще одним соображением здесь является предоставление наилучшего возможного ответа. Google любит предоставлять A) лучший ответ на заданный запрос и B) хорошее разнообразие результатов. Таким образом, если вы можете обнаружить область, где нет хорошего ответа или нет видеоответов, и видео будет хорошим средством для ответа на заданный вопрос, тогда это может быть возможностью и может упростить получение вашего видео-рейтинга. В качестве примера, сантехник может написать статью о том, как исправить негерметичный кран, но видео будет гораздо лучшим способом ответить на этот вопрос. Опять же, вы не можете набрать это, так что лучший ответ - это лучший старт.

Большая картина

Мы также должны помнить, что видео должно быть просто частью вашего маркетингового канала - например, вы можете связать youtube.com и Google Adwords, а затем рекламируйте свой бизнес с помощью баннеров и текстовой рекламы в контекстно-медийной сети Google , Таким образом, если вы используете видео для повышения осведомленности и определения потенциальных клиентов, вы можете опираться на это и дополнительно обучать или просто оставаться перед своими клиентами экономически эффективным способом с помощью ремаркетинга.

Какое видео вы должны выпустить?

Итак, какие видео вы должны выложить там? Опять же, это очень, очень специфично для отдельного бизнеса, но концентрируясь на ракурсе осведомленности, мы действительно хотим предоставлять контент, который будет полезен для нашей целевой аудитории. В мире онлайн-маркетинга мы можем создавать скринкасты по настройке различных инструментов (аналитика Google очень сложна, поэтому она полезна) . Общенациональный сантехник может предоставить видео по устранению различных основных бытовых проблем сантехники. Финансовый консультант может дать отзыв о различных инвестиционных возможностях. Список действительно бесконечен, но реальный трюк здесь состоит в том, чтобы делать вещи, которые действительно полезны для вашей целевой аудитории.

Недавно мы работали с компанией, у которой была обширная библиотека обучающих видео на лентах VHS. Мы использовали местную компанию для конвертировать VHS и видеокамеры в DVD и цифровые форматы и затем с некоторым простым редактированием, чтобы добавить заголовки и брендинг, у нас была готовая библиотека контента для загрузки.

Основной вывод здесь заключается в том, что идеи не должны быть сложными, и у вас, возможно, уже есть хорошо работающий контент, который можно переопределить или воссоздать в виде видео - но для осведомленности просто оставьте его полезным и не пытайтесь сделать продажа!

Где разместить ваше видео

Для большинства людей youtube.com будет лучшим местом для размещения. Вы могли бы потенциально выложить видео на другие каналы, такие как Vimeo или Dailymotion, но во многих случаях youtube.com справится с этой задачей, и наличие одной авторитетной версии вашего видео будет моим предпочтительным (параноидальным?) Подходом. Если вы хотите сохранить определенные видео в секрете или хотите улучшить аналитику или параметры, тогда профессиональные решения для видеохостинга, такие как Wistia, могут справиться с этой задачей превосходно (но для большинства компаний это, вероятно, излишне) .

Основное видео SEO

Как только мы узнаем, что мы хотим разместить, и на 100% ясны наши цели, мы можем создавать и загружать наши видео на youtube.com, но мы все равно должны правильно понять основы SEO. Нам не нужно слишком усложнять это, и многие из тех сигналов, которые мы хотим, обусловлены вовлеченностью (лайки, просмотры, комментарии и т. Д.), Но мы хотим убедиться, что мы даем видео хорошее описательное название. Мы также хотим хорошо написанное описание. Не бойтесь немного подольше здесь использовать свои ключевые слова естественным образом.

Кроме того, если вы можете отредактировать свои видео, включив в них поощрение или стимул для людей, которым они понравились, подписывайтесь и делитесь ими, то вы можете помочь в определении этих важнейших показателей заинтересованности и ускорить добавление этих видео в результаты обычного поиска - это хорошо! По мере роста вашей видеобиблиотеки вы можете использовать списки воспроизведения на основе ключевых слов, чтобы еще больше повысить вероятность обнаружения.

Это действительно просто сделать базовое редактирование видео с помощью бесплатных инструментов, таких как iMovie или даже довольно страшный Windows Movie Maker, но есть также много компаний, которые могут помочь отредактировать ваше видео. В приведенном выше примере с VHS мы работали с близкой к нам компанией под названием www.vinyltodigital.co.uk который добавил брендинг, вступление и аутро, которые укрепили бренд и помогли поощрять обмен и последователи.

Последний трюк заключается в использовании аннотаций на YouTube, которые позволяют добавлять ссылки на ваши видео. Этим часто злоупотребляют и они могут быть невероятно раздражающими, так что не переусердствуйте, но не бойтесь просить кого-то следовать за вами для получения более качественных бесплатных советов - помните, на данном этапе мы просто помогаем повысить узнаваемость бренда и подтолкнуть людей к вершине нашей маркетинговой воронки.

Готов идти?

Надеюсь, это даст вам хороший обзор того, как вы можете использовать видео в маркетинге. Видео - это не серебряная пуля, которая в одночасье изменит ваш маркетинг, но при правильном использовании - это хороший способ привлечь больше потенциальных клиентов, а также превратить их в покупателей браузеров.

Если у вас есть какие-либо вопросы, оставьте комментарий ниже и обязательно подпишитесь на меня щебет или подключиться к LinkedIn и следовать Котелок в фейсбуке и Google+ для получения дополнительной помощи и совета.

Похожие

Комментарии