Корпоративная SEO и многоканальная производительность: активация и интеграция

1. Умный поиск
2. Умный почтовый маркетинг
3. Умные социальные сети
4. интеграция
5. Контрольный список
6. SEO и аналитика
7. SEO и веб-сайт

В 2018 году все больше и больше корпоративных брендов начинают создавать свои маркетинговые технологии.

Параллельно за последний год мы стали свидетелями сближения контента и поисковой оптимизации (SEO).

Интеллектуальные маркетологи используют эти тенденции и создают интегрированные маркетинговые структуры, чтобы обеспечить маркетинговые преимущества далеко за пределами органического канала. Первые пользователи этих интеллектуальных SEO и контент-каркасов успешно внедряют оптимизированный контент в кампаниях с платным поиском, электронной почтой и в социальных сетях, а также используют идеи SEO для повышения эффективности работы нескольких каналов.

Много корпоративные бренды все еще пытаются сделать свой обычный контент хорошо заметным в органических списках на страницах результатов поиска (SERPs). Сегодня основной проблемой маркетологов является то, что я люблю называть «заторами контента» - потоком статей, постов в блогах, постов в социальных сетях, электронных писем, видео, глоссариев и других типов контента, соперничающих за внимание клиентов в Интернете.

Создание интеллектуальных и интеллектуальных инфраструктур контента обеспечивает что-то похожее на быстрый путь: оно объединяет лучшие методы SEO и мобильности с контентом с момента его публикации, чтобы быстрее достигать вершины SERP, предлагая сильный органический успех поиска.

Умный контент - это сочетание лучших из двух дисциплин: SEO и контент. Это контент, который оптимизирован не только для одного канала, но и для всех каналов.

Смарт-контент можно обнаружить и легко найти, он оптимизирован с момента создания и готов к активации по нескольким каналам.

По мере того, как все больше брендов внедряют расширенный маркетинговый стек с интеллектуальным контентом, становится все более очевидным, что фреймворк также предоставляет возможности для активации, внедрения и интеграции контента по нескольким цифровым каналам.

Вот почему я часто называю первые платформы органического, контентного и искусственного интеллекта (ИИ) как технологии центрального стека ,

Ключом к успеху контента во всех этих маркетинговых каналах является, в значительной степени, его способность определять конкретные намерения клиента. Элементы контента разрабатываются не столько как платформа для нисходящих сообщений бренда, сколько как целенаправленный и прямой ответ на конкретные потребности клиентов.

И этот контент, как правило, хорошо работает в любой кампании прямого реагирования. Давайте посмотрим на несколько «умных» примеров.

Умный поиск

Платный поиск и органический поиск работают рука об руку, занимая одну и ту же точку соприкосновения - SERP. Исторически сложилось так, что совпадение между платным и обычным не было значительным: часто менеджеры по поиску платных приложений разрабатывали свои собственные кампании и целевые страницы, не обращая внимания на органические цели или эффективность.

Сегодня платные менеджеры по поиску более тесно сотрудничают со своими коллегами по SEO, координируя, например, платные инвестиции по важным органическим темам, у которых нет органической недвижимости, выходящей за рамки поисковой выдачи.

Многие менеджеры с платой за клик (PPC) делают еще один шаг: они изучают пользовательские вопросы, на которые нацелены интеллектуальные элементы контента, и начинают ставку на них для платных поисковых кампаний.

Поскольку эти страницы полностью настроены на соответствующие запросы и поскольку они работают очень хорошо, учитывая их интегрированный призыв к действию (CTA) и рекомендации по содержанию, они, как правило, превосходят традиционно оплачиваемые поисковые кампании.

Например, компания, с которой мы работаем, увидела, что ее средние показатели качества почти удвоились для кампаний PPC с интеллектуальным контентом, что помогло им снизить цену за клик, увеличить общее количество кликов для своего бюджета и значительно увеличить генерацию потенциальных клиентов на веб-сайтах.

Умный почтовый маркетинг

Включение темы интеллектуального контента легко распространяется на рекламная рассылка , Когда тема разрабатывается с использованием голоса клиента, она хорошо подходит для рассылки тем по электронной почте, которые быстро резонируют с их целевой аудиторией, повышая темпы открытия электронной почты.

Некоторые первые пользователи интеллектуальных структур содержимого используют свой новый контент, включив его в тело письма. Настроенные копии и изображения, встроенные CTA и даже предложения для дальнейшего чтения работают исключительно хорошо, чтобы стимулировать клики по электронной почте и посещения веб-сайтов.

После того, как они попали на сайт, посетители знакомятся с другим интересным контентом, разработанным в рамках единой стратегии контента, чтобы закрепить полезность и продуманное лидерство по возникающим темам.

Умные социальные сети

Наконец, умный контент также работает для социальных кампаний. Мы видели, как бренды распространяют свой умный контент с веб-сайта на публикации и статьи в LinkedIn, Facebook и Twitter.

Опять же, поскольку контент верно использует голос клиента, он хорошо сочетается с пользователями социальных сетей, которые взаимодействуют с интеллектуальным контентом и делятся им. Социальное усиление контента является ключевым принципом интеллектуального каркаса контента, благодаря которому писатели продвигают свой новый контент, как только он публикуется.

интеграция

Интеллектуальный контент с его вниманием к голосу клиента и продуманным подходом является сердцем маркетинга.

Несмотря на то, что умный контент был рожден из-за необходимости выигрывать в поисковой выдаче, становится ясно, что дальновидные бренды используют свои первоначальные инвестиции в контент и получают большие преимущества по каналам и контактным точкам, чтобы предоставить клиентам последовательный и увлекательный опыт, который стимулирует взаимодействие , доверие и верность.

Знание намерений клиента и выбор слов лучше информируют о языке и логике вашего веб-сайта, блога, медийной рекламы, электронных писем, социальных сетей, электронных книг, технических документов, видео, часто задаваемых вопросов и ресурсов поддержки. Поиск фиксирует две важные идеи: намерение и актуальность. Он знает, что ищут люди, слова, которые они используют, чтобы описать это, и соответствует ли контент вашего бренда этому намерению.

Награда? Лучшая видимость, более высокий трафик, конверсии и доход.

Контрольный список

Ниже приведен удобный контрольный список, который можно использовать при рассмотрении вопроса о том, как наилучшим образом добавить идеи SEO в несколько каналов, чтобы повысить их способность фиксировать намерения, актуальность, эффективность, конверсию и вклад.

SEO и аналитика

• У большинства организаций есть аналитика восходящего потока, связанная с программой SEO, чтобы помочь им контролировать и оптимизировать. Теперь бренды должны смотреть вниз по течению, чтобы повысить точность своей атрибуции и возврата инвестиций (SEO) программы SEO.
• Мы часто спрашиваем бизнес-клиентов (B2B) в сообществе, знают ли они имя своего менеджера по продажам и встречались с ними. Построение этих отношений поможет маркетологам пометить и сохранить сгенерированный SEO-трафик, поскольку возможности, использованные в цикле продаж, закрываются.
• Другой аналитический момент, который необходимо связать, связан с финансами с менеджером по финансовому планированию и бухгалтерскому учету (FP & A), отвечающим за измерение эффективности маркетинга. В этом случае базовое образование о каналах и системе отслеживания часто необходимо, чтобы помочь им сделать точные вычисления.

SEO связи с общественностью / отношения с инвесторами / отношения с аналитиками

• Понимание намерений потребителей может помочь маркетологам увидеть и использовать возникающие тенденции, которые могут помочь им разработать план обмена сообщениями с подтвержденным спросом. Общим для общественных отношений, отношений с инвесторами и аналитиков является то, что они работают над тем, чтобы позиционировать компанию, ее продукт и ее результаты в конкретном свете с рамочной историей. Потребители и аналитики часто начинают усердие в компании, запрашивая поисковую систему. Если бренд и продукт не появляются в верхней части результатов поиска, это плохо отражается на относительной силе и ослабляет любую историю, которую маркетолог предлагал. Многие отслеживаемые цифровые путешествия начинаются с SERP, поэтому для эффективного взаимодействия с общественностью, инвесторами и аналитиками необходимо убедиться, что контент сайта разработан и ранжирован в SERP.

SEO и веб-сайт

• Веб-сайт является одним из наиболее важных маркетинговых активов для большинства компаний. SEO менеджер имеет уникальную возможность помочь организовать и оптимизировать сайт и пользовательский опыт, который он предоставляет. SEO иногда являются единственными людьми, которые думают о таксономии или организации и логике сайта. Если логика сайта плохая, пользователи могут сдаться всего за несколько секунд.
• Меню являются наиболее интересным элементом сайта на большинстве стандартных веб-страниц. Понимание намерений пользователя позволяет маркетологам правильно составлять меню.
• После меню поиск по сайту должен быть доступным и хорошо функционировать, чтобы помочь людям изучить сайт и найти то, что они ищут, вместо того, чтобы сдаться и отправиться куда-то еще.
• Скорость сайта отлично подходит как для пользовательского опыта, так и для производительности SEO, и менеджер по SEO может посоветовать, как оптимизировать изображения, кеширование и код для лучшей производительности.
• Наконец, SEO более склонен, чем большинство других функций, проводить эксперименты, и это дисциплина, которая всегда нуждается в большей защите и поддержке в занятой маркетинговой организации.

Заключение

Конвергенция SEO и контента открывает новые пути для маркетологов по интеграции SEO в основу маркетинговых технологий. Перспективные маркетологи, внедряющие первые технологии ИИ, способны укрепить эту позицию.

SEO имеет широкие преимущества во всех маркетинговых организациях, и очень важно, чтобы мы, как сообщество, использовали каждую возможность.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии